Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu

Tại chương trình giao lưu - tọa đàm với chủ đề “Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu” do Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ (VTV Nam Bộ) tổ chức , chính thức khởi động chuỗi hoạt động đồng hành cùng FIFA World Cup 2026 trong suốt 40 ngày diễn ra ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, các chuyên gia đã đưa nhiều đánh giá về cơ hội để tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận cùng nâng giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.

Chương trình thu hút hơn 150 chuyên gia truyền thông, marketing, đại diện các doanh nghiệp, thương hiệu lớn cùng những đối tác đang tìm kiếm cơ hội tăng trưởng từ sự kiện thể thao có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất toàn cầu.

Cú hích tăng trưởng

104 trận đấu. 48 đội tuyển. 6 tỷ lượt tương tác. Hơn 80 tỷ USD giá trị kinh tế. World Cup 2026 không chỉ là cuộc đua đến chiếc cúp vàng mà còn là thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới, nơi các thương hiệu toàn cầu cạnh tranh để tiếp cận hàng tỷ người hâm mộ.

Phát biểu tại chương trình, ông Từ Lương, Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ cho biết: Khi triển khai nội dung này, VTV cũng đã đánh giá về việc khán giả sẽ theo dõi như thế nào. Chỉ một trận vòng bảng ở một kênh, ví dụ năm nay chúng ta phát sóng các kênh VTV3, VTV6, VTV9 và VTV10, thì trung bình lượt xem vòng bảng là 4 triệu lượt xem trên một kênh. Con số này còn chưa kể đến các nền tảng số và sẽ tăng dần lên ở các trận đấu loại trực tiếp sau vòng 16. Khi cộng dồn lại, Đài Truyền hình Việt Nam sẽ đem đến cho khán giả cả nước con số cộng dồn cỡ khoảng từ 3 đến 4 tỷ lượt xem. Đây là con số vô cùng ý nghĩa.

"Mỗi kỳ World Cup chúng ta thường nhớ đến đội vô địch là ai, nhưng nhìn vào lịch sử kinh tế của các kỳ World Cup thì người chiến thắng lớn nhất chưa chắc đã là một đội bóng trên sân cỏ trong một tháng đó, mà có thể chính là những thương hiệu doanh nghiệp biết xuất hiện đúng lúc đúng chỗ", ông nói.

Chia sẻ tại tọa đàm bà Trần Thị Thanh Mai - Nguyên Tổng Giám đốc của ⁠Kantar Media Việt Nam nhận định: “Một người ngồi xem bóng đá lúc 2 giờ sáng có thể đặt đồ ăn, mua bia, chia sẻ lên mạng xã hội, hay rủ bạn bè đến quán cà phê xem chung,... Những hành vi này tạo ra cú hích thực sự cho bán lẻ, dịch vụ đêm, du lịch nội địa. Khung giờ 2h–5h sáng, thay vì bất lợi, hoàn toàn có thể trở thành "giờ vàng của kinh tế đêm" nếu có kết nối giữa truyền hình, chính quyền địa phương và các nhãn hàng, thương hiệu.”

“Lần đầu tiên, World Cup đến với khán giả qua hơi thở Nam Bộ”

Trên nền tảng hệ sinh thái World Cup của VTV, VTV Nam Bộ với 2 kênh sóng chủ lực VTV9 và VTV10 cùng hệ thống nền tảng số… sẽ mang đến cho khán giả phía Nam trải nghiệm World Cup khác biệt, gần gũi và giàu cảm xúc.

Lần đầu tiên, toàn bộ các trận đấu của FIFA World Cup 2026 sẽ được bình luận theo phong cách và ngôn ngữ Nam Bộ bởi đội ngũ 12 bình luận viên được tuyển chọn, đào tạo chuyên biệt, hứa hẹn mang đến trải nghiệm gần gũi, sôi động và giàu cảm xúc cho người hâm mộ.

Với hệ sinh thái nội dung đa dạng, khả năng tiếp cận hàng chục triệu khán giả cùng sức hút của sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, World Cup 2026 trên VTV Nam Bộ không chỉ là nơi hội tụ đam mê bóng đá mà còn là không gian kết nối cộng đồng, tạo ra những điểm chạm giá trị giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

"Một hệ sinh thái - Triệu điểm chạm – Tối đa hiệu quả thương hiệu"

Lần đầu tiên, VTV triển khai hệ sinh thái World Cup toàn diện, kết nối truyền hình, nền tảng số và trải nghiệm thực tế. Tại TP.HCM, 4 Fanzone quy mô lớn cùng Ngày hội người hâm mộ sẽ tạo nên những điểm chạm trực tiếp giữa hàng chục ngàn khán giả với các thương hiệu trong mùa World Cup 2026.

Phát biểu tại chương trình, ông Từ Lương, Giám đốc Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ cho biết: “104 trận đấu của World Cup sẽ được phát sóng trên VTV Nam Bộ với 2 kênh sóng là VTV9, VTV10 và cả nền tảng số. Việc đồng hành cùng World Cup trên VTV Nam Bộ không chỉ hiện diện trên các nền tảng chúng tôi có, mà còn được kết nối với toàn bộ hệ sinh thái nội dung World Cup của VTV. Đây là cơ hội để doanh nghiệp gia tăng độ phủ thương hiệu, tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều điểm chạm và khai thác hiệu quả sức nóng của sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.”

Nhằm tạo điều kiện để doanh nghiệp và nhãn hàng đồng hành cùng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, VTV Nam Bộ giới thiệu các gói quảng bá linh hoạt trên đa nền tảng, phù hợp với mọi quy mô đầu tư, cùng chính sách giá cạnh tranh và cam kết tối ưu hiệu quả truyền thông.

Chia sẻ tại tọa đàm, các chuyên gia cũng nhận định, việc xây dựng nhiều gói hợp tác linh hoạt về ngân sách và hình thức sẽ mở rộng cơ hội tham gia cho nhiều doanh nghiệp, thay vì chỉ dành cho các thương hiệu có ngân sách lớn. Qua đó, giúp tối ưu hiệu quả đầu tư, tận dụng sức nóng của World Cup để gia tăng nhận diện, kích thích tiêu dùng và tạo kết nối sâu hơn với khách hàng. Đây là mô hình hợp tác mang lại lợi ích thiết thực cho cả doanh nghiệp, người tiêu dùng và đơn vị truyền thông.

Tại buổi tọa đàm, ban tổ chức cũng giới thiệu nhiều trải nghiệm World Cup độc quyền cùng các chính sách ưu đãi khi tham gia các chương trình đồng hành trên hệ sinh thái World Cup của VTV Nam Bộ. “Nóng cùng bóng đá – Gần cùng khán giả với VTV Nam Bộ”.