[THƯƠNG HIỆU DANH GIÁ] Gucci gây “thổn thức” người yêu thời trang cao cấp

Trong danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm qua do Forbes bình chọn, thương hiệu thời trang từ Italy được ưa chuộng bởi các khách hàng thế hệ Millennials xếp thứ 30 với trị giá thương hiệu 18,6 tỷ USD.

Thời gian gần đây, qua sự kiện thay đổi avatar bằng dòng chữ nguệch ngoạc cho bộ sưu tập Thu-Đông cho nam giới 2020, Gucci gây sốt truyền thông khắp thế giới và tạo nên một trào lưu ảnh đại diện trên mạng xã hội: Facebook, Twitter và Youtube.

Gucci luôn muốn "đánh đố" sự chung thủy của khách hàng.

Từ túi giấy… 13 triệu đồng

Ví như chiếc túi 13 triệu đồng nhưng làm bằng giấy mới được đưa ra gần đây. Theo thông tin, thương hiệu nổi tiếng Gucci đã hợp tác với một hãng thời trang "danh giá” của Nhật Bản để cùng ra mắt một chiếc túi giấy sần màu nâu nhạt được trang trí các họa tiết đen tuyền trông cũng không nổi bật cho lắm. Thiết kế dáng túi đơn giản, cộng với việc sử dụng chất liệu giấy nên cũng không đựng được nhiều đồ.

Tưởng chừng mức giá của chiếc túi giấy này sẽ “nhẹ nhàng”, nhưng ngay sau khi ra mắt lần đầu, sản phẩm mới của thương hiệu nổi tiếng này đang được bán tại Nhật Bản với mức là 595 USD (tương đường với khoảng 13 triệu VND). Một mức giá gây “choáng váng” cho các tín đồ mê thời trang. Ít ai nghĩ ràng một chiếc túi giấy trông cũng không có gì đặc biệt ngoài gắn biểu tượng của thương hiệu lớn lại trị giá "tầm cỡ" đến thế.

Ngay lập tức hình ảnh chiếc túi giấy thương hiệu Ý đã gây ra một cuộc tranh cãi gay gắt trong cộng đồng mạng, thậm chí còn chia làm 2 phe công kích lẫn nhau. Một số người cho rằng loại túi này bán với giá quá đắt và thương hiệu nổi tiếng về thời trang đang muốn “dắt mũi” khách hàng. Một số khác lại cho rằng, bởi đây là thương hiệu nổi tiếng nên một chiếc túi này dù xấu hay đẹp cũng trở thành niềm mơ ước của nhiều người bởi “người đẹp vì lụa”. Dẫu chiếc túi giấy gây tranh cãi rất nhiều nhưng hiện nay vẫn được bày bán và số lượng “ra đi” không ít. 

Có thể bạn quan tâm

• 

  [THƯƠNG HIỆU DANH GIÁ] Louis Vuitton – kẻ “cai trị” những "tín đồ" hàng hiệu

  03:46, 02/03/2020

• 

  6 nhãn hàng xa xỉ vào danh sách thương hiệu danh giá nhất thế giới

  07:00, 01/03/2020

Điểm nhấn tạo nên sức hút cho những sản phẩm của thương hiệu Gucci phải kể đến khả năng sáng tạo thần kỳ của những vị giám đốc tài năng của Gucci. Dù ở thời điểm lịch sử thương hiệu Gucci đầy xáo trộn hay đã nhường quyền điều hành cho một công ty khác, thì sự sáng tạo trong thiết kế của Gucci vẫn được phát huy tối đa.

Mặc dù mỗi người có một quan điểm thời trang khác nhau, nhưng điểm chung ở họ là luôn tạo nên sự phá cách trong thiết kế. Họ tạo nên những bộ trang phục hoặc những món phụ kiện thời trang đẳng cấp, mang nét đặc trưng riêng chỉ có ở thương hiệu Gucci. Phải thừa nhận rằng, sản phẩm thời trang cao cấp của Gucci dù biến đổi và phá cách ra sao theo từng thời kỳ của dòng lịch sử thương hiệu Gucci, thấp thoáng trong các thiết kế của Gucci vẫn gợi lên những chi tiết về hình ảnh nước Ý – quê hương sản sinh ra thương hiệu Gucci đầu tiên. 

Tất cả các chất liệu dùng để tạo tác nên những bộ sưu tập thời trang hay những món phụ kiện đều được tuyển chọn vô cùng gắt gao, sàng lọc kỹ càng. Sản phẩm khi đưa đến tay người tiêu dùng phải đảm bảo được sự tỉ mỉ, hoàn hảo đến từng chi tiết. Do vậy, khi sở hữu sản phẩm của Gucci, khách hàng sẽ không thể nào tìm ra được bất kỳ một lỗi dù nhỏ nhất nào trong từng thiết kế của Gucci.

Đến sức hút lạ thường của dây thắt lưng

Trong các dòng phụ kiện mà Gucci tung ra thị trường trong nhiều thập kỷ qua, gây ngạc nhiên và đáng chú ý nhất chính là món phụ kiện vô cùng quen thuộc, đó là thắt lưng da.

Thắt lưng da hiệu Gucci ngay từ buổi ban đầu thành lập trong lịch sử thương hiệu Gucci đã ngay lập tức trở thành sản phẩm chủ lực của hãng. Nhà sáng lập Guccio Gucci đã sáng tạo nên những chiếc thắt lưng da vô cùng độc đáo, lấy cảm hứng từ chiếc đai ngựa.

Ngay từ lần đầu ra mắt, những mẫu thắt lưng đơn giản, tinh tế của Gucci đã ngay lập tức lọt vào mắt xanh của giới thượng lưu thời bấy giờ. Hầu hết những nhà quý tộc nào có thú vui cưỡi ngựa đều chọn cho mình ít nhất một chiếc thắt lưng da của nhãn hiệu Gucci để tạo nên một gu thời trang đẳng cấp, thời thượng và phù hợp với xu hướng đồ cowboy thời bấy giờ.

Ngày nay, chúng ta vẫn thường thấy những ngôi sao hàng đầu của Hollywood hay những nhà mốt nổi tiếng thường xuyên phối dây lưng da hiệu Gucci sang chảnh cùng những chiếc quần bò hoặc các bộ cánh lộng lẫy. Điều kỳ lạ là cùng một mẫu dây lưng nhưng lại hoàn toàn có thể phối cùng nhiều kiểu trang phục khác nhau.

Chiếc thắt lưng sẽ tạo nên điểm nhấn đặc biệt, khiến bộ trang phục trở nên cuốn hút lạ thường chứ không hề nhàm chán, đơn điệu. Có lẽ chính sự đơn giản, tinh tế trong thiết kế và điêu luyện trong kỹ thuật chế tác từ bao thập kỷ nay mà khi nhìn vào bất kỳ mẫu dây lưng Gucci nào, ngay cả những người có gu thẩm mĩ khắt khe đến đâu cũng đều không thể cưỡng lại trước vẻ đẹp đầy chất mê hoặc này.

Để làm nên một chiếc thắt lưng thoạt trông có vẻ vô cùng đơn giản mà bất kỳ thương hiệu dây lưng nào cũng có thể làm được. Vậy nhưng, ít ai biết đằng sau sự thành công của dòng sản phẩm dây lưng chính hãng Gucci là những kỹ thuật tạo tác hoàn toàn bằng thủ công vô cùng điêu luyện.

Chỉ những người nghệ nhân lành nghề nhất mới biết cách để làm nên một chiếc dây lưng xứng tầm với sự sang trọng và đẳng cấp của thương hiệu Gucci. Bằng kinh nghiệm, kỹ thuật xử lý da điêu luyện Tuscan, những người nghệ nhân hàng đầu của Gucci đã có những bí mật riêng trong kỹ thuật chế tác, tạo nên một sản phẩm dây lưng đẹp hoàn hảo, không một điểm lỗi nào.

Nhờ vào kỹ thuật chế tác dây lưng điêu luyện và chuyên nghiệp như vậy, dẫu công nghệ đã phát triển ở một tầm cao mới, người ta vẫn khó có thể bắt chước được kỹ thuật tạo tác độc nhất này của hãng Gucci. Sự tối giản không bao giờ lỗi thời, đó là lý do vì sao mà những chiếc thắt lưng hiệu Gucci dù đã tồn tại hàng thập kỷ nhưng vẫn không thôi làm thổn thức những người yêu thời trang cao cấp.

Chúng ta không nhìn thấy ở các mẫu thắt lưng Gucci sự cầu kỳ, kiểu cách nhưng vẫn luôn có cảm giác bị thu hút bởi sự tinh tế, từng đường nét đều được chăm chút, đạt đến độ chính xác tuyệt đối dẫu chiếc dây lưng hoàn toàn được chế tác bằng công nghệ thủ công.

Phượng hoàng lửa trỗi dậy từ tro tàn

Đằng sau sự lung linh mà thương hiệu Gucci đang khoác bên ngoài không phải là một câu chuyện thành công mà doanh nghiệp thời trang nào cũng dễ dàng đạt được. Cũng như các hãng thời trang lớn khác, Gucci đã trải qua những thử thách và nguy cơ phá sản trước khi thành công như bây giờ.

Đầu năm 2014, phản hồi doanh thu của thương hiệu Gucci vào quý III/2014 đã giảm 1,6%. So với các thương hiệu cùng tập đoàn Kering, Gucci là thương hiệu duy nhất tuột dốc không phanh tại thời điểm ấy. Đứng trước bờ vực phá sản, thương hiệu buộc phải thay đổi nhận diện mới nhằm tìm ra hướng đi khả quan hơn.

Năm 2015, Alessandro Michele được bổ nhiệm làm Giám đốc sáng tạo cho Gucci. Với cá tính thời trang phi giới tính, những sáng tạo thời trang của Alessandro bắt đầu khiến giới mộ điệu để ý đến Gucci một lần nữa. Sản phẩm mà ông tạo nên dựa trên cảm giác về cái đẹp cổ điển không khuôn khổ nhưng mang nguồn năng lượng tích cực. Ngay sau khi được bổ nhiệm, Alessandro Michele đã làm sống lại cơ đồ Gucci với doanh thu từ bộ sưu tập ready-to-wear tăng 66%, hạng mục giày dép tăng 46% và túi xách tăng 7%.

Trong năm 2019, Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele tiếp tục dẫn dắt thương hiệu Gucci đi theo con đường đề cao tính đa dạng giới. Bằng chứng điển hình nhất là BST Thu - Đông 2019 được lấy cảm hứng từ vị thần song tính Hermaphroditus trong thần thoại Hy Lạp.

Độc đáo là thế, Alessandro vẫn nhận vô số những bình luận trái chiều về cách sử dụng hình ảnh đi theo hướng quá "dị hợm" để câu khách. Không thể phủ nhận vị Giám đốc sáng tạo tài năng này đã đưa Gucci trở lại đỉnh vinh quang, nhưng những sản phẩm của Alessandro lại chỉ có thể thu hút được hầu bao của các Millennials thích nổi loạn, khó trung thành với một nhãn hiệu. Đây là một bất cập có thể sẽ đưa Gucci đến một bế tắc khác khi xu hướng thể hiện bản ngã qua trang phục bị xói mòn.

Tuy nhiên, từ đây cho đến tương lai đó, chúng ta hãy cùng chờ xem giá trị của thương hiệu Gucci có thể vượt qua được ngôi vương của Louis Vuitton (hiện Louis Vuitton đang là hãng thời trang có giá trị cao nhất thế giới) hay không?.

Nguyễn Việt