HTC – “thay tướng” liệu có “đổi vận”?

NGUYỄN CHUẨN• 12/09/2020 05:05

HTC, một thương hiệu “vang bóng một thời” của Đài Loan đang tìm kiếm sự trở lại sau nhiều năm đánh mất mình bằng cách “tái hôn” với người cũ.

Hơn hai mươi năm trước, HTC được sáng lập dưới cái tên High-Tech Compter bởi Cher Wang và Peter Chou. Khởi điểm đầu tiên, HTC xuất phát chỉ là một công ty chuyên gia công laptop cho các thương hiệu lớn như Compaq, HP hay Palm. Sau khi đã nắm được kỹ thuật sản xuất và gầy dựng danh tiếng riêng cho mình, họ quay sang kinh doanh các loại máy tính cầm tay PDA và điện thoại di động.

Trụ sở HTC tại Đài Bắc, Đài Loan. Ảnh HTC.

Trên thực tế, các loại máy tính cầm tay “vang bóng một thời” của các thương hiệu đình đám như O2 hoặc Compaq iPAQ đều được sản xuất bởi HTC.

Chỉ mất 9 năm, năm 2006, HTC đã tung ra thị trường những chiếc điện thoại đầu tiên của riêng mình sau nhiều năm làm thuê cho các thương hiệu lớn đến từ phương Tây. Một bước ngoặt đưa HTC lên đỉnh cao đó chính là chiếc điện thoại HTC Dream với màn hình cảm ứng và hệ điều hành Android. Họ đã bán được 1 triệu chiếc chỉ trong 6 tháng tại Mỹ và nhận về các phản hồi tích cực.

Chiếc điện thoại HTC Dream

Chiếc điện thoại HTC Dream "huyền thoại".

Và tới năm 2011, đó là thời kỳ đỉnh cao của HTC với các khoản lợi nhuận sau thuế lên tới 625 triệu USD, vượt qua cả Nokia khi đó vẫn đang là “vua” của thị trường điện thoại di động.

Tuy nhiên, những chiến lược kinh doanh sai lầm và sự trỗi dậy của các thương hiệu mạnh khiến HTC dần chìm vào quên lãng. Ở thời điểm hiện nay, HTC chỉ còn là cái bóng của quá khứ khi bị các “kẻ nổi loạn” như iPhone, Samsung hay là Huawei đè bẹp.

Theo công ty nghiên cứu công nghệ IDC, thị phần điện thoại của HTC đạt đỉnh toàn cầu lên đến 10,7% vào năm 2011, nhưng sau đó đã giảm xuống còn dưới 1%. Công ty đã báo cáo doanh thu giảm hàng năm kể từ năm 2011 và lỗ ròng năm 2019 là 9,4 tỷ Đài tệ (320 triệu USD).

Hiện tại, Cher Wang – người đồng sáng lập HTC đang được công ty vời trở lại vị trí CEO với một sứ mệnh vực dậy một “con đò nát”.

Theo thông tin từ công ty cho biết, Wang sẽ thay thế Yves Maitre, cựu phó chủ tịch điều hành của hãng viễn thông Pháp Orange. Maitre cũng là người mới được đưa về vào năm ngoái để vực dậy doanh số bán điện thoại thông minh và thiết bị thực tế ảo khi công nghệ 5G bắt đầu phát triển.

Tuy nhiên, ông này đã từ chức vào ngày 2 tháng 9 vừa qua vì những hạn chế đi lại của COVID-19 khiến việc “chuyên tâm công việc và chăm sóc gia đình đồng thời gặp khó khăn”, HTC cho biết trong một thông báo pháp lý gửi tới Sở Giao dịch Chứng khoán Đài Loan.

Wang sẽ giữ chức vụ Giám đốc điều hành cũng như Chủ tịch hội đồng quản trị. Ngay lậo tức, giá cổ phiếu của công ty đã tăng khoảng 3% kể từ khi thông báo được đưa ra.

Đây cũng không phải là lần đầu tiên Wang quay trở lại với “sứ mệnh lịch sử” trên vai. Năm 2015 vị trí CEO của HTC đã được bà tiếp quản. Trong 4 năm làm CEO trước khi Maitre thay thế, bà đã cố gắng giải cứu mảng kinh doanh điện thoại thông minh trước các đối thủ Android như Samsung và Huawei.

Cher Wang – người đồng sáng lập HTC đang được công ty vời trở lại vị trí CEO.

Tuy nhiên, trong khi nhiều đối thủ đã có chiến lược bán hàng và tiếp thị mạnh mẽ hơn. Trong vòng 4 năm đó, HTC đã sa thải 1.500 nhân viên và chỉ còn 2.000 nhân viên khi bán đội thiết kế của mình cho Google với giá 1,1 tỷ USD.

Brady Wang, nhà phân tích của Counterpoint Research tại Đài Loan, cho biết thị trường thiết bị cầm tay thế giới đang ở vào tình trạng cạnh tranh cực kỳ khốc liệt.

Nhà phân tích cho rằng, thật khó để nói tại sao thiết bị thực tế ảo và thực tế tăng cường của HTC không giành được nhiều thị phần hơn. Đối thủ của họ là Sony đã chiếm 36,7% thị phần vào năm ngoái, tiếp theo là Facebook Oculus với 28,2% và Vive của HTC chỉ ở vị trí thứ ba với 13,3%. Oculus tăng thị phần trong năm 2018 trong khi HTC không có nhiều thay đổi.

Sau sự ra đi của Maitre, Brady Wang cho rằng, " HTC sẽ tìm thấy một nhà lãnh đạo chuyên nghiệp khác trong tương lai."

Cher Wang, 61 tuổi và chồng là Wenchi Chen từng được xếp hạng một trong những gia đình giàu có nhất ở Đài Loan với khối tài sản ước tính 8,8 tỷ USD vào năm 2011, nhưng cặp đôi này đã rớt khỏi bảng xếp hạng vào năm 2017. Cha của Wang, từng là chủ tịch của tập đoàn lớn của Đài Loan Formosa Plastics Group.