Từ livestream triệu view đến còng số 8: Cuộc "lật tẩy" gây rúng động

Tối 4/4, Bộ Công an chính thức khởi tố vụ án “Sản xuất hàng giả” tại Công ty Asia Life và Công ty Chị em rọt – những cái tên từng được tung hô khắp mạng xã hội nhờ các chiến dịch truyền thông rầm rộ. Nổi bật trong đó là các KOL đình đám như Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục – người từng gắn với hình ảnh nhân văn, giản dị, gần gũi và đầy thiện chí.

Khi chiếc kẹo rau củ "bóc trần" sự thật cay đắng

Theo thông tin từ Thiếu tướng Nguyễn Quốc Toản, Chánh Văn phòng Bộ Công an, hàng loạt nhân vật cấp cao của hai công ty bị khởi tố, bắt tạm giam, bao gồm: Nguyễn Phong – Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Asia Life; Lê Tuấn Linh, Lê Thành Công, Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục), Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs) – đều là những nhân sự chủ chốt của Công ty cổ phần Tập đoàn Chị em rọt.

Các bị can bị điều tra về hành vi “Sản xuất hàng giả là thực phẩm” và “Lừa dối khách hàng”. Vụ án bắt đầu từ một video đơn giản được đăng tải vào ngày 4/3, khi một người tiêu dùng mang sản phẩm “kẹo rau củ” từng được quảng bá bởi Hoa hậu Thùy Tiên, kết hợp cùng công ty của Quang Linh và Hằng Du Mục, đi kiểm nghiệm tại Viện Đo lường chất lượng quốc gia.

Kết quả khiến dư luận phẫn nộ: 30 viên kẹo chỉ chứa 0,51 gram chất xơ – gần như không có giá trị dinh dưỡng thực sự. Tiếp nối là chuỗi động thái quyết liệt từ cơ quan chức năng. Ngày 24/3, Thanh tra Sở An toàn thực phẩm TPHCM công bố quyết định xử phạt Công ty cổ phần Tập đoàn Chị em rọt 125 triệu đồng với hai vi phạm nghiêm trọng liên quan đến nhãn mác và chất lượng sản phẩm không đúng như công bố. Không dừng lại ở xử phạt hành chính, Bộ Công an vào cuộc, mở rộng điều tra.

Cùng lúc, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử phạt mỗi cá nhân Quang Linh và Hằng Du Mục 70 triệu đồng vì vi phạm quy định quảng cáo khi livestream bán hàng.

Hoa hậu Thùy Tiên – người tham gia quảng bá sản phẩm – không bị xử phạt nhưng bị cơ quan quản lý nhắc nhở về việc cần tuân thủ các quy định trong quảng cáo và truyền thông sản phẩm.

Lời cảnh tỉnh đắt giá cho giới KOL

Một viên kẹo có thể vô hại nếu nó chỉ là thực phẩm không ngon miệng. Nhưng khi nó được thổi phồng giá trị dinh dưỡng, khoác lên lớp vỏ mỹ miều “hỗ trợ sức khỏe”, “giúp đẹp dáng, sáng da”, “chiết xuất 100% từ rau củ sạch”, thì nó đã trở thành cái bẫy ngọt ngào lừa dối người tiêu dùng. Và khi sự thật bị phơi bày, không chỉ doanh nghiệp lao đao, mà những KOL từng ca tụng, đứng tên, thậm chí đứng sau những chiến dịch quảng cáo sai lệch ấy cũng phải đối mặt với cái giá rất đắt – từ mất mát hình ảnh và uy tín cá nhân cho đến một vụ án hình sự.

Vụ việc lần này đánh dấu bước ngoặt quan trọng: lần đầu tiên những gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội không còn chỉ bị “bóc phốt” bởi cộng đồng mạng, mà đã chính thức vướng vòng lao lý vì tiếp tay cho hành vi gian dối trong kinh doanh.

Từng là biểu tượng của sự tử tế và trách nhiệm cộng đồng, Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục giờ trở thành ví dụ điển hình cho hậu quả của việc bán rẻ uy tín để đổi lấy lợi nhuận. Cái giá của sự chủ quan, thiếu hiểu biết, hay tệ hơn – cố tình làm ngơ trước đạo đức nghề nghiệp, là không hề nhỏ.

Thẳng thắn nhìn nhận, thị trường quảng cáo trực tuyến – đặc biệt là hình thức livestream bán hàng – đang ngày càng “vàng thau lẫn lộn”. Những người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng, dễ dàng trở thành công cụ cho các doanh nghiệp bất chấp đạo lý, khai thác niềm tin của công chúng như một món hàng.

Dường như đã đến lúc các KOL, nghệ sĩ hay những người nổi tiếng phải nhận thức rõ: mỗi lời nói, mỗi sản phẩm họ giới thiệu không chỉ là một hợp đồng quảng cáo – mà là một lời cam kết với công chúng. Cơ quan chức năng đang siết chặt hơn với các hình thức vi phạm trong quảng cáo, đặc biệt là thực phẩm chức năng và sản phẩm ảnh hưởng đến sức khỏe.

Trong một thị trường đang mở cửa nhanh chóng, việc thiếu chuẩn mực và buông lỏng trách nhiệm cá nhân sẽ chỉ khiến những “cú ngã” như vậy xảy ra thường xuyên hơn – và tàn khốc hơn.

Dư luận vẫn đang theo dõi sát sao những diễn biến tiếp theo của vụ án. Nhưng ngay lúc này, thông điệp đã quá rõ ràng: KOL không thể tiếp tục đứng ngoài lằn ranh đạo đức, pháp lý. Uy tín không thể là vỏ bọc cho sai lầm. Và mạng xã hội không thể là sân chơi phi kiểm soát.

Vụ kẹo rau củ không chỉ phơi bày sự bất chấp của một nhóm người, mà còn cảnh tỉnh các KOL về giới hạn của niềm tin. Khi danh tiếng được đem ra làm công cụ, khi lòng tin bị bán rẻ cho hợp đồng quảng cáo, thì cái giá phải trả là niềm tin của hàng triệu người – và cả một bài học để đời không thể mua bằng tiền.

Nguyễn Giang