Gạo Việt bước vào sân chơi thương mại số

Con số ấn tượng này cho thấy độ lan tỏa của chương trình Tuần lễ Nông sản Việt Nam 2025 do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) tổ chức, đồng thời phản ánh bước chuyển mình mạnh mẽ của ngành thương mại nông sản trong thời đại số.

Nếu như trước đây, những phiên chợ nông sản hay hoạt động xúc tiến thương mại được tổ chức theo cách truyền thống, phụ thuộc nhiều vào không gian vật lý và lượng khách đến tham quan, thì nay, một “sân khấu mới” đã mở ra, nơi nông sản Việt tiếp cận hàng triệu người tiêu dùng cùng lúc thông qua màn hình điện thoại.

“Cánh cửa số” mở rộng đầu ra cho nông sản Việt

Phiên livestream diễn ra từ 9h30 đến 11h30 ngày 25/10 trên kênh TikTok Hello Vietnam - tài khoản sở hữu hơn 1 triệu người theo dõi. Dưới sự dẫn dắt linh hoạt của MC Mai Phương và NSND Tự Long, một nghệ sĩ được đông đảo công chúng yêu mến, sản phẩm gạo ST25 tiếp tục trở thành tâm điểm. Đây là giống gạo từng đạt danh hiệu “ngon nhất thế giới”, niềm tự hào của nông nghiệp Việt Nam.

Điều đáng nói, sự kiện không chỉ giới thiệu một loại gạo mà là hệ sinh thái sản phẩm đa dạng: ST25 Lúa Tôm, ST25 Ruộng Rươi và Gạo Điện Biên gặt non, những thương hiệu đại diện cho các mô hình sản xuất xanh, nâng cao giá trị gia tăng nhờ liên kết với hệ sinh thái tự nhiên.

Không giới hạn số lượng mua, miễn phí vận chuyển toàn quốc và nhiều ưu đãi nhờ sự đồng hành của Napas, chính là những yếu tố tạo nên lực kéo tiêu dùng ngay lập tức. Đây cũng là minh chứng rõ nét cho tính hiệu quả của việc doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước cùng bắt tay triển khai mô hình thương mại số.

Tuần lễ Nông sản Việt Nam 2025 năm nay chứng kiến hàng loạt hoạt động sáng tạo nhằm kết nối thị trường. Không chỉ dừng lại ở bán hàng trực tuyến, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đã giới thiệu Bản đồ Nông sản Việt - nền tảng số cung cấp dữ liệu cập nhật về nông sản đặc trưng của 34 tỉnh, thành.

Công cụ này có thể trở thành “cầu nối” tin cậy giữa doanh nghiệp, hợp tác xã và người tiêu dùng, giúp tối ưu logistics, giảm chi phí trung gian, đồng thời giải quyết một trong những “nút thắt” lâu nay: thiếu thông tin thị trường.

Bên cạnh đó, phiên đấu giá cá tầm 50 kg nuôi 15 năm tại Lai Châu vào chiều 24/10 cũng mang lại hiệu ứng lan tỏa lớn. Con cá đặc biệt này được chốt giá 102 triệu đồng cho thấy sức hấp dẫn của nông sản đặc hữu nếu được kể đúng câu chuyện và đặt trong đúng không gian tiếp thị.

Trở lại với câu chuyện livestream bán gạo. Đây là hình thức truyền thông tích hợp, kết hợp giữa câu chuyện sản phẩm, niềm tự hào về thương hiệu Việt và cảm nhận trực tiếp của người dẫn chương trình.

NSND Tự Long với lối giao tiếp gần gũi, dí dỏm đã đưa hạt gạo vào trong văn hóa, trong bữa cơm gia đình Việt, trong niềm tự hào quê hương. Đó là thứ giá trị không thể đo đếm bằng dữ liệu đơn thuần.

Khi cảm xúc được kết nối, quyết định mua hàng trở nên nhanh chóng hơn. Điều này lý giải vì sao livestream có thể đạt hiệu quả vượt xa các phương thức tiếp thị truyền thống dù thời lượng rất ngắn.

Doanh nghiệp và hợp tác xã phải là trung tâm của chuyển đổi số nông nghiệp

Cục trưởng Trần Hữu Linh khẳng định livestream tiêu thụ nông sản là cách làm mới phù hợp xu hướng thương mại số. Nhìn rộng hơn, đây không chỉ là xu hướng, mà là yêu cầu bắt buộc.

Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng hiện nay, nông sản Việt Nam đang phải đối mặt với nhiều thách thức lớn. Các thị trường quốc tế liên tục siết chặt tiêu chuẩn chất lượng và an toàn thực phẩm, khiến sản phẩm Việt buộc phải nâng cấp để đáp ứng. Cạnh tranh trong chuỗi cung ứng toàn cầu ngày càng gay gắt khi nhiều quốc gia đẩy mạnh sản xuất và hỗ trợ mạnh cho ngành nông nghiệp. Nếu tiếp tục phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống, nguy cơ ách tắc đầu ra có thể xảy ra bất cứ lúc nào. Cùng với đó là áp lực phải gia tăng giá trị thương hiệu và minh bạch nguồn gốc sản phẩm nhằm tạo niềm tin bền vững với người tiêu dùng. Trong bối cảnh ấy, livestream bán hàng, các nền tảng thương mại số và hệ thống dữ liệu thị trường chính là những công cụ đột phá, giúp tháo gỡ điểm nghẽn, mở rộng thị trường và nâng cao vị thế nông sản Việt trên bản đồ thế giới.

Dù những phiên livestream bán nông sản tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ và mở ra hướng đi mới, nhưng để mô hình này không chỉ dừng lại ở sự kiện mang tính phong trào, cần giải quyết bài toán căn cơ, đặt doanh nghiệp và hợp tác xã ở vị trí trung tâm trong chuỗi giá trị.

Thứ nhất, chuyển đổi số trong quản trị nông nghiệp phải được triển khai thực chất. Mỗi sản phẩm cần được quản lý bằng dữ liệu từ giống, quy trình sản xuất, chất lượng đến truy xuất nguồn gốc để đáp ứng yêu cầu ngày càng khắt khe của thị trường.

Thứ hai, cần nâng cao năng lực tiếp thị số cho doanh nghiệp và hợp tác xã. Không chỉ bán sản phẩm, mà phải biết kể “câu chuyện thương hiệu”, tạo dựng niềm tin và trải nghiệm mua sắm khác biệt cho người tiêu dùng.

Thứ ba, cần đầu tư mạnh vào logistics lạnh và kho vận thông minh. Khi chi phí lưu trữ, vận chuyển được tối ưu, nông sản mới giữ được chất lượng và doanh nghiệp mới có biên lợi nhuận bền vững.

Thứ tư, liên kết công - tư phải được thúc đẩy mạnh mẽ. Nhà nước đóng vai trò kiến tạo chính sách, hạ tầng dữ liệu và kiểm soát tiêu chuẩn, còn doanh nghiệp là lực lượng dẫn dắt triển khai và đổi mới mô hình kinh doanh. Người nông dân sẽ là đối tượng thụ hưởng cuối cùng từ sự liên kết này.

Thứ năm, cần hỗ trợ thương mại điện tử xuyên biên giới để nông sản Việt không chỉ phục vụ thị trường nội địa, mà còn tiến xa hơn vào thị trường toàn cầu, nơi nhu cầu và giá trị gia tăng luôn ở mức cao hơn.

Khi doanh nghiệp trở thành chủ thể của chuyển đổi, nông sản Việt mới có thể bước vào cuộc chơi lớn cạnh tranh bằng chất lượng, thương hiệu và sự chuyên nghiệp trong mọi khâu từ sản xuất tới tiêu thụ.

Những năm gần đây, hạt gạo Việt đã bước qua giai đoạn bị xem là nguyên liệu giá rẻ để tiến vào nhóm sản phẩm chất lượng cao với bản sắc và giá trị ngày càng được ghi nhận. Trong hành trình ấy, ST25 nổi lên như một “ngôi sao” của gạo Việt - không chỉ bởi danh hiệu “gạo ngon nhất thế giới”, mà còn nhờ câu chuyện về đổi mới, trí tuệ và sự kiên trì của người nông dân Việt Nam.

Giờ đây, khi thương mại số trở thành xu thế chủ đạo, cách tiếp cận mới thông qua livestream và các nền tảng trực tuyến đang tạo đà để thương hiệu quốc gia này bước ra thế giới đầy tự tin. Phiên livestream bán gần 6 tấn gạo chỉ trong 2 giờ không phải là đích đến, mà là một minh chứng cho khả năng bứt phá nếu biết tận dụng đúng công nghệ và phương thức truyền thông hiện đại.

Sự kiện này mở ra nhiều cơ hội đáng kể: Giúp gia tăng nhận diện và xây dựng thương hiệu nông sản Việt trong mắt người tiêu dùng; Tạo kênh kết nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và người mua, minh bạch thông tin theo thời gian thực; Đẩy nhanh doanh thu với chi phí tối ưu, phù hợp mô hình sản xuất - tiêu thụ nông sản; Gây hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, góp phần lan tỏa giá trị của sản phẩm Việt.

Đây chính là nền tảng để ngành lúa gạo Việt Nam chuyển đổi sang mô hình kinh tế nông nghiệp hiện đại hơn, nơi chất lượng, thương hiệu và công nghệ cùng hội tụ để làm nên sức cạnh tranh bền vững trên thị trường quốc tế.

Minh Ngọc