"Bí kíp SEO AI: AI không đọc từ khoá, AI đọc thực thể" - Speaker Doãn Kiên, CEO SEODO tại GGH 2025

Tại sao tư duy "từ khoá" đã lỗi thời?

Trong nhiều năm, các doanh nghiệp và Marketer tập trung tối ưu website dựa trên "từ khoá". Tuy nhiên, theo ông Thái Doãn Kiên, cách làm này không còn hiệu quả trong kỷ nguyên AI.

Khi một người dùng tìm kiếm, AI không còn dò khớp từng chuỗi ký tự. Thay vào đó, nó cố gắng hiểu ý định đằng sau truy vấn đó.

Ông Kiên đưa ra một ví dụ đơn giản tại GGH 2025: Khi người dùng gõ "mua giày nike air force one chính hãng”:

• SEO truyền thống (lỗi thời): Chỉ nhìn thấy các chuỗi từ “mua”, “giày", "nike", "air force one", "chính hãng”.
• SEO AI (hiện tại): Công cụ AI hiểu rằng trong câu này có các "thực thể" (entities) gồm: Nike (một Tổ chức) , Air Force One (một Sản phẩm) , và "chính hãng" (một Thuộc tính).

Vì hiểu được bản chất, AI sẽ ưu tiên hiển thị các đại lý uy tín có liên kết rõ ràng với "thực thể" Nike, thay vì một trang bất kỳ nhồi nhét nhiều "từ khoá".

"Nếu doanh nghiệp chỉ tập trung vào từ khoá, AI sẽ không thể hiểu bạn là ai, bạn bán gì, và bạn có đáng tin cậy hay không. Đó là lý do 'SEO truyền thống sẽ biến mất'", ông Kiên khẳng định.

"Thực thể" (Entity) - Ngôn ngữ mới để giao tiếp với AI

Vậy "thực thể" là gì? Ông Kiên giải thích, đó là các "đối tượng có thật" trong thế giới mà AI có thể định danh.

• Tổ chức: Như SEODO, FPT, VNPAY...
• Sản phẩm: Như iPhone 16.
• Con người: Như Elon Musk.
• Địa điểm: Như Hà Nội.

Mục tiêu mới của doanh nghiệp không phải là xếp hạng "từ khoá", mà là xây dựng thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình trở thành một "thực thể" uy tín, rõ ràng và được AI tin tưởng.

Bí kíp chiến lược: 5 bước xây dựng "Thực thể" cho doanh nghiệp

Tại GGH 2025, CEO SEODO đã công bố "Chiến lược AI Entity", một quy trình thực chiến giúp doanh nghiệp giao tiếp hiệu quả với AI. Chiến lược này không đòi hỏi kỹ thuật phức tạp, mà bắt đầu từ tư duy xây dựng thương hiệu.

1. Xây dựng Nội dung Thực thể (Entity Content): Doanh nghiệp cần chuyển dịch từ việc viết nội dung xoay quanh "từ khóa" sang viết xoay quanh "thực thể". Thay vì viết bài "Tour giá rẻ", hãy viết bài "Tour du lịch Đà Nẵng" (thực thể chính) kết nối với các "thực thể phụ" như "Bán đảo Sơn Trà", "Phố cổ Hội An". Điều này giúp AI hiểu rằng doanh nghiệp của bạn có chuyên môn sâu về chủ đề đó.

2. Tạo Trung tâm Thực thể (Entity Hub): Mỗi "thực thể" chính (ví dụ: dịch vụ, sản phẩm) cần có một trang trung tâm (Hub Page) trên website. Trang này đóng vai trò là "trụ sở" thông tin. Mọi bài viết liên quan đều được liên kết về đây, tạo ra một mạng lưới thông tin logic, giúp AI xác nhận đâu là nội dung quan trọng nhất.

3. Đồng nhất Thương hiệu trên Đa phương tiện (Media): AI hiện đại có khả năng đọc hình ảnh và video. Do đó, tên thương hiệu, tên sản phẩm (thực thể) phải được nhắc đến nhất quán trên mọi định dạng: từ văn bản, tên file ảnh, chú thích ảnh (alt text) đến nội dung trong video (transcript).

4. Tổ chức Cấu trúc Dễ hiểu: AI ưu tiên sự rõ ràng. Ông Kiên nhấn mạnh "AI không đọc toàn trang, AI tìm đọc thực thể". Doanh nghiệp cần cấu trúc nội dung bằng các tiêu đề (H2, H3) rõ ràng, chứa tên thực thể. Điều này giúp AI "quét" thông tin nhanh, dễ dàng trích xuất nội dung để trả lời người dùng.

5. Đo lường Hiệu suất Thực thể: Thay vì chỉ theo dõi thứ hạng từ khoá, các Marketing Manager cần bắt đầu đo lường hiệu suất của "thực thể". "Tổng lượt hiển thị, lượt nhấp... của các trang liên quan đến thực thể 'Đà Nẵng' là bao nhiêu? Thực thể 'Hội An' thì sao?". Dữ liệu này sẽ cho biết thực thể nào của doanh nghiệp đang mạnh hay yếu trong mắt AI.

Uy tín được bảo chứng từ vị thế dẫn dắt

Những nhận định và chiến lược "SEO AI" trên được ông Thái Doãn Kiên trình bày với tư cách Trưởng Ban Tổ chức GGH 2025. Sự thành công của sự kiện, với vai trò dẫn dắt của SEODO cùng các đơn vị đồng tổ chức (Vũ Long Media, Minh Digital, ABCDigi), đã khẳng định vị thế tiên phong của SEODO trong việc tạo ra một diễn đàn cấp thiết, giúp cộng đồng doanh nghiệp giải quyết các thách thức của kỷ nguyên AI.

Uy tín của SEODO không chỉ đến từ sự kiện, mà còn được bảo chứng qua kinh nghiệm thực chiến. Là Agency chỉ tập trung vào dịch vụ SEO, SEODO đã phục vụ hơn 1.000 khách hàng, bao gồm nhiều "thực thể" (Entities) hàng đầu Việt Nam như VNPAY, FPT Information System, Viettel Store, Bosch, MobiFone, SCG, Ahome... .

Với những cảnh báo rủi ro dựa trên số liệu thực tế và bộ giải pháp chiến lược rõ ràng, SEODO và CEO Thái Doãn Kiên đã khẳng định mạnh mẽ vị thế chuyên gia dẫn dắt, có khả năng giúp doanh nghiệp "chinh phục tương lai tìm kiếm" trong kỷ nguyên SEO AI.

SEODO đã dành rất nhiều thời gian nghiên cứu SEO trên AI cho doanh nghiệp với 2 chiến lược

Tìm hiểu thêm về các giải pháp SEO AI của SEODO tại: https://seodo.vn/dich-vu-seo-aio/

Thanh Dương