Thông tin doanh nghiệp

Trong một thế giới vận hành bằng dữ liệu, tốc độ và trí tuệ nhân tạo, ngành Marketing toàn cầu đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu rộng nhất trong hàng chục năm qua. Chính tại điểm giao thoa của các xu hướng này, MMA (Liên minh Marketing và Truyền thông - Marketing & Media Alliance) tiếp tục khẳng định vai trò là lực đẩy trung tâm của ngành, không ngừng kiến tạo tiêu chuẩn mới và định hình hướng đi chiến lược cho kỷ nguyên Marketing hiện đại.

Được thành lập từ năm 1999, MMA đã trải qua hơn hai thập kỷ đồng hành cùng sự tiến hóa của ngành Marketing toàn cầu. Từ thời kỳ Mobile Marketing sơ khai, đến giai đoạn bùng nổ của dữ liệu, Social, Martech và nay là trí tuệ nhân tạo (AI), MMA luôn giữ vai trò “kiến trúc sư” của hệ sinh thái Marketing – nơi kết nối thương hiệu, agency, nền tảng công nghệ và các nhà lãnh đạo để cùng xây dựng chuẩn mực mới cho sự tăng trưởng bền vững.

Từ toàn cầu đến Việt Nam: Hành trình MMA định hình tiêu chuẩn tăng trưởng bền vững cho ngành Marketing

“Sự bùng nổ của dữ liệu và AI đang mở ra nhiều cơ hội, nhưng cũng buộc ngành Marketing phải vận hành theo những nguyên tắc hoàn toàn khác. Điều doanh nghiệp cần lúc này không chỉ là công cụ mới, mà là một cách tiếp cận mới. Vai trò của MMA là kết nối các bên trong hệ sinh thái, tạo điều kiện để chia sẻ tri thức, kinh nghiệm và áp dụng những mô hình đã được kiểm chứng. Chính sự thống nhất về cách hiểu và cách làm này giúp doanh nghiệp không chỉ tăng trưởng nhanh, mà còn tăng trưởng một cách có định hướng và bền vững.” bà Phan Bích Tâm, Country Director Vietnam, Myanmar & Cambodia; Board Member, MMA Global – APAC chia sẻ.

Trong suốt hành trình phát triển, MMA không chỉ quan sát hay phân tích sự thay đổi, mà còn chủ động định hình thị trường. Các khuôn khổ tư duy, nghiên cứu toàn cầu và tiêu chuẩn ngành do MMA phát triển đã trở thành kim chỉ nam cho nhiều tập đoàn quốc tế trong quá trình chuyển đổi mô hình Marketing – từ trực giác sang dữ liệu, từ các chiến dịch ngắn hạn sang tăng trưởng dài hạn dựa trên hệ sinh thái bền vững.

Ngày nay, với mạng lưới hơn 800 thương hiệu thành viên trên toàn thế giới, MMA tiếp tục giữ vai trò lực đẩy quan trọng giúp ngành Marketing bước vào kỷ nguyên mới, khi thành công không chỉ được đo bằng doanh thu, mà còn bằng khả năng tạo ra giá trị có trách nhiệm và bền vững cho doanh nghiệp, người tiêu dùng và cộng đồng. Các mô hình rời rạc giữa thương hiệu – agency – công nghệ – nền tảng đã không còn đáp ứng được yêu cầu tăng trưởng dài hạn. Doanh nghiệp muốn đi xa cần một hệ sinh thái có khả năng hợp lực và chuyển hóa tri thức thành hành động. Với tầm nhìn “Powering Marketing for Growth”, đặc biệt thể hiện qua MMA Impact 2025, MMA đang dẫn dắt một phong trào tư duy toàn cầu, nơi Marketing trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi dựa trên dữ liệu, văn hóa, công nghệ và trách nhiệm xã hội.

Tại Việt Nam, một trong những thị trường năng động nhất của MMA, Hội đồng Quản trị quy tụ các lãnh đạo cấp cao từ những tập đoàn có ảnh hưởng mạnh tới hành vi người tiêu dùng và sự phát triển của ngành. Có thể kể đến những tên tuổi nổi bật như: bà Kate Bayona-Garcia, CEO, Publicis Groupe; bà Lê Thanh Tú, Giám đốc Marketing của Nestlé Waters Việt Nam; bà Lim Pei Chi Patsy, Phó Tổng Giám Đốc phụ trách Marketing của SABECO; ông Shankar Rajagopal, Tổng Giám đốc WPP Media Việt Nam; ông Pablo Chabot, Giám đốc Marketing Heineken Việt Nam bà Phan Bích Tâm, Giám đốc Quốc gia Việt Nam – Myanmar – Campuchia, thuộc MMA Global, khu vực APAC... Đặc biệt, sự dẫn dắt của Đồng Chủ tịch Hội đồng MMA – bà Venus Teoh Kim Wei, hiện là Phó Chủ tịch Điều hành Marketing của Suntory PepsiCo Việt Nam, càng củng cố thêm tầm vóc chiến lược của MMA tại thị trường này. Sự quy tụ của những nhà lãnh đạo hàng đầu cho thấy Việt Nam đang trở thành “phòng thí nghiệm tăng trưởng” của khu vực APAC - nơi các thương hiệu sẵn sàng đổi mới và phát triển cùng những chuẩn mực toàn cầu do MMA khởi xướng.

Bà Phan Bích Tâm chia sẻ thêm: “Tại Việt Nam, điều tôi thấy rõ nhất là tinh thần sẵn sàng học hỏi và thử nghiệm của doanh nghiệp. Khi có cơ hội tiếp cận các chuẩn mực và mô hình đã được kiểm chứng từ thị trường quốc tế, họ thường tìm ra cách rất riêng để áp dụng vào bối cảnh của mình. Đó cũng là lý do MMA luôn nỗ lực xây dựng một hệ sinh thái tri thức để hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi một cách chắc chắn và phù hợp hơn với thực tế thị trường.”

Hệ sinh thái Marketing của kỷ nguyên mới: Khi MMA kết nối tri thức – công nghệ – con người để tạo tăng trưởng bền vững.

Trong vai trò là tổ chức dẫn đầu, MMA không chỉ đưa ra tầm nhìn. Họ xây dựng nền tảng hành động. Với sự thành công của MMA Impact 2025, MMA khẳng định rằng Marketer ngày nay không còn là người kể chuyện thương hiệu, mà là kiến trúc sư tăng trưởng. Những góc nhìn từ các lãnh đạo tại sự kiện đã định hình một sự thật không thể đảo ngược: Marketing đã trở thành động cơ tăng trưởng của doanh nghiệp, không chỉ là chức năng hỗ trợ.

Nếu MMA Impact 2025 mang tính chiến lược, MMA Innovate 2025 lại là không gian thử nghiệm. MMA Innovate 2025 đã đưa hơn 3.000 lãnh đạo cấp cao, hơn 50 diễn giả, và hơn 40 gian hàng công nghệ đến cùng một điểm hội tụ – nơi AI, dữ liệu và trải nghiệm người dùng trở thành cuộc trò chuyện xuyên suốt.

Qua chuỗi sự kiện nổi bật của năm 2025 nói riêng và hành trình hơn một thập kỷ tại Việt Nam nói chung, có thể thấy vai trò lớn nhất của MMA không nằm ở quy mô sự kiện hay số lượng thành viên, mà ở khả năng xây dựng một hệ sinh thái Marketing toàn cầu. Thông qua các sáng kiến như Think Tanks, Growth Frameworks hay giải thưởng SMARTIES, MMA dần chuẩn hóa tư duy Marketing hiện đại, nhấn mạnh rằng Marketing không chỉ tạo ra tăng trưởng mà còn phải mang trách nhiệm xã hội. Dữ liệu không chỉ là công cụ vận hành mà cần được sử dụng có mục tiêu và có đạo đức. Công nghệ không phải để gây ấn tượng mà để tạo giá trị hữu ích cho con người. Và tăng trưởng bền vững chỉ có thể xuất hiện khi các bên trong hệ sinh thái cùng hợp lực, chứ không thể đến từ nỗ lực đơn lẻ.

Ở Việt Nam, tác động của MMA thể hiện rõ qua tốc độ chuyển đổi của thị trường: Doanh nghiệp ra quyết định dựa trên dữ liệu nhiều hơn; thương hiệu ứng dụng AI có chiến lược hơn; các Marketer trẻ có cơ hội tiếp cận tri thức toàn cầu; và các tiêu chuẩn quốc tế đang dần được nội địa hóa thông qua cộng đồng đông đảo của MMA. Như một “kiến trúc sư hệ sinh thái”, MMA đang giúp ngành Marketing toàn cầu dịch chuyển từ mô hình rời rạc sang mô hình hợp lực, nơi giá trị được kiến tạo thông qua mạng lưới kết nối toàn cầu.

Sự kết nối đó không chỉ thúc đẩy tăng trưởng của thương hiệu, mà còn nuôi dưỡng một thế hệ Marketer biết suy nghĩ sâu, hành động có trách nhiệm và sáng tạo dựa trên giá trị thật. Và khi Marketing trở thành động lực tăng trưởng bền vững, một kỷ nguyên mới của ngành đã thực sự bắt đầu. MMA, với vai trò kiến tạo chuẩn mực và kết nối hệ sinh thái, đang mở ra một chương mới cho Marketing – nơi tri thức, công nghệ và con người hội tụ để tạo nên tăng trưởng bền vững cho toàn ngành.

Thảo Nguyên