Quản trị
Những chiến lược tiếp thị ấn tượng năm 2025
Mỗi ngày lễ hoặc mùa đặc trưng đều là thời cơ vàng để các thương hiệu Việt tung ra những chiến lược tiếp thị đặc biệt, được thiết kế riêng cho từng thời điểm.
Tết 2025: Pepsi - “Mang Tết về nhà”
Năm 2025 đánh dấu lần thứ 5 Pepsi thực hiện chuỗi chiến dịch “Mang Tết về nhà”, duy trì mạch cảm xúc quen thuộc mỗi mùa Tết để xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn.
Điểm đặc biệt của “Mang Tết về nhà” 5.0 là Pepsi không chỉ “đưa Tết về nhà” theo nghĩa thực thể, mà còn mở rộng sang câu chuyện cảm xúc với thông điệp truyền thông mới: “Làm con ba mẹ”, nhấn mạnh khát khao đoàn tụ và trách nhiệm tình cảm của những người con xa quê trong dịp Tết.
Trong chiến dịch, Pepsi phối hợp Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh triển khai hỗ trợ 5.035 vé tàu xe và máy bay cho sinh viên, thanh niên công nhân và người lao động có hoàn cảnh khó khăn về quê đón Tết Ất Tỵ 2025.
Song song với hoạt động trách nhiệm xã hội (CSR), Pepsi còn dựng các trạm OOH tương tác ứng dụng công nghệ AR, cho phép người trẻ tự thiết kế áo in thông điệp gửi đến bố mẹ, biến câu chuyện gia đình thành trải nghiệm cá nhân hóa, dễ chia sẻ trên mạng xã hội.
Nhờ chiến lược storytelling ngắn gọn, giàu cảm xúc, các video chiến dịch đạt mức tăng 84% video completion rate, đồng thời ghi nhận YMI Score 298,3, thuộc nhóm chiến dịch Tết có sức ảnh hưởng cao nhất theo YouNet Media.
Valentine 2025: PNJ - “Một lời yêu, Một đời trao”
Trong mùa Valentine 2025, PNJ triển khai chiến dịch “Một lời yêu, Một đời trao”. Lấy khoảnh khắc cầu hôn làm trung tâm, chiến dịch tôn vinh giá trị của lời hứa gắn bó trọn đời, xem đây không chỉ là giây phút lãng mạn mà còn là dấu mốc của trách nhiệm, sự lựa chọn và đồng hành lâu dài trong hành trình yêu.
Trọng tâm của chiến dịch là bộ sưu tập nhẫn cầu hôn “Only You” với thiết kế mang tính cá nhân hóa, đáp ứng xu hướng người trẻ tìm kiếm những sản phẩm không chỉ đẹp về hình thức mà còn mang dấu ấn cảm xúc riêng.
Về truyền thông, PNJ đồng hành cùng ca sĩ Đức Phúc trong MV “Chăm em một đời”. Ngoài ra, họ còn tổ chức chuỗi hoạt động trải nghiệm tương tác tại trung tâm thương mại AEON Bình Dương, nơi các cặp đôi có thể trực tiếp tham quan, thử chọn và mua sắm sản phẩm.
Không chỉ tạo dấu ấn về mặt thị trường, chiến dịch còn được ghi nhận ở góc độ thương hiệu khi PNJ lọt Top 10 campaign nổi bật tại Vạn Xuân Awards 2025.
Mùa hè sôi động: KFC - KFC Zestival
Mùa hè 2025, KFC tái khởi động KFC Zestival với mục tiêu biến nó thành hoạt động trọng tâm trong nửa đầu năm.
Diễn ra tại Hà Nội và TP.HCM, sự kiện thu hút tổng cộng hơn 10.000 bạn trẻ tham gia. KFC Zestival được tổ chức theo mô hình lễ hội kết hợp sân khấu âm nhạc quy mô lớn với các khu vực trải nghiệm đa dạng. KFC cũng rất chịu chơi khi mời khá nhiều nghệ sĩ quen thuộc với giới trẻ như Isaac, Mono, Quang Hùng MasterD, v.v..
Bên cạnh âm nhạc, KFC Zestival duy trì yếu tố cốt lõi của thương hiệu là ẩm thực, với các khu food zone, khu check-in sáng tạo và loạt mini game tương tác. Theo KFC Việt Nam, sự kiện ghi nhận gần 111.000 lượt tích điểm và hơn 42.000 phần quà được trao, cho thấy mức độ tham gia và tương tác cao của người tham dự.
Về mặt truyền thông, KFC Zestival xuất hiện 2 tuần liên tiếp trong Top 10 sự kiện âm nhạc thịnh hành trên bảng xếp hạng SocialTrend của YouNet Media, với hàng chục nghìn lượt thảo luận trên mạng xã hội.
Mùa tựu trường: Phê La - Ly ô ly
Mùa tựu trường 2025, Phê La tiếp tục sử dụng chiêu tiếp thị bằng ly quen thuộc với mẫu “Ly ô ly - Chào mùa chill mới” lấy cảm hứng từ vở ô ly học sinh. Thiết kế này gợi nhắc trực tiếp đến hình ảnh quen thuộc của nhiều thế hệ, từ những dòng kẻ caro, nét chữ viết tay nắn nót đến các trò chơi tuổi học trò. Thay vì chỉ đơn thuần làm mới bao bì, Phê La biến chiếc ly thành một “chất liệu ký ức”, khơi gợi cảm xúc gắn với thời đi học.
Điểm đáng chú ý của chiến dịch nằm ở việc thương hiệu không đặt trọng tâm vào sản phẩm hay hương vị, mà tập trung vào trải nghiệm cảm xúc. “Ly ô ly” được xem như một trang vở mở ra những hồi ức học đường, từ đó tạo sự đồng cảm mang tính tập thể. Việc ra mắt chiến dịch đúng thời điểm tựu trường càng giúp thông điệp trở nên phù hợp, dễ chạm đến tâm lý người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm khách hàng trưởng thành từng trải qua những năm tháng học sinh.
Cách làm này cũng phản ánh phong cách marketing quen thuộc của Phê La: không chạy theo các trào lưu viral ngắn hạn, mà ưu tiên kể những câu chuyện đời thường, gắn với văn hóa và ký ức Việt Nam. Từ các chiến dịch trước đến “Ly ô ly”, thương hiệu duy trì hướng tiếp cận mộc mạc, nhẹ nhàng nhưng có chiều sâu cảm xúc.
Tết Trung Thu: Kinh Đô - Đại sứ Trung Thu
Kinh Đô là một thương hiệu nổi tiếng trong thị trường bánh kẹo, vậy nên có thể nói những Trung Thu là dịp để thương hiệu này dồn toàn lực, triển khai những chiêu bài tiếp thị được xem là tinh túy nhất.
Mùa Trăng 2025, Kinh Đô ra mắt chiến dịch “Đại sứ Trung Thu”, lựa chọn cách kể chuyện xoay quanh hành trình gìn giữ và trao truyền những giá trị truyền thống. Thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm, chiến dịch đặt trọng tâm vào con người, những cá nhân và cộng đồng đang lặng thầm giữ gìn “hồn Trung thu” qua nhiều thế hệ.
Trong khuôn khổ chiến dịch, Kinh Đô hợp tác cùng VTV triển khai chuỗi chương trình “Sứ giả Trung thu”, theo chân các khách mời gặp gỡ nhiều nghệ nhân tiêu biểu tại các làng nghề truyền thống. Song song đó, chương trình cũng mở ra góc nhìn mới khi giới thiệu các Sứ giả Trung thu trẻ, những người mang tư duy sáng tạo hiện đại để làm mới hình hài di sản mà vẫn giữ tinh thần cốt lõi.
Ngoài ra, Kinh Đô đồng hành cùng Trung tâm Triển lãm Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam (VECCA) tổ chức “Lễ hội Trung thu 2025”, tái hiện không gian Trung thu truyền thống với các trò chơi dân gian, hoạt động làm đèn lồng, mâm cỗ trông trăng và chương trình nghệ thuật.
Theo thống kê từ Kinh Đô, chiến dịch này đã ghi nhận hơn 740.000 lượt bình chọn “Trung thu trọn sum vầy”, hơn 3.200 Sứ giả Trung Thu được gọi tên và hơn 30.000 tham gia vui lễ hội Trung Thu.
Ngày 20/10: Hapas - Yêu từ điều nhỏ nhất
Ngày Phụ nữ Việt Nam thường là thời điểm các thương hiệu khai thác những thông điệp giàu cảm xúc để tôn vinh phụ nữ. Tuy nhiên thương hiệu túi xách Hapas lại chọn một hướng tiếp cận hơi khác biệt, thậm chí hơi “nhạt” một chút.
Chiến dịch được xây dựng từ một insight quen thuộc: đàn ông thường vụng về hoặc quên mất những dịp cần thể hiện sự quan tâm. Hapas không trực tiếp nói về phụ nữ hay kêu gọi mua quà, mà chọn cách “nói vòng” qua hình ảnh những người đàn ông lúng túng, kèm thông điệp mang tính gợi mở.
Về mặt triển khai, Hapas kết hợp cùng cặp đôi ca sĩ Vũ Cát Tường và Bí Đỏ để khai thác định dạng OOH và mạng xã hội. Hình ảnh cặp đôi cùng thông điệp ngắn gọn xuất hiện trên loạt màn hình LED tại các khu vực trung tâm Hà Nội và TP.HCM thu hút sự chú ý. Song song đó, thương hiệu này tung ra các gói quà tặng như “Hộp Yêu” và “Hộp Thương”, là lựa chọn quà 20/10 tiện lợi. Trên nền tảng số, họ triển khai TVC và các clip ngắn viral để tạo độ bàn luận.
Nhờ sự đồng bộ về hình ảnh, giọng điệu và ý tưởng xuyên suốt từ OOH đến social, “Yêu từ điều nhỏ nhất” giúp Hapas trở thành một trong những cái tên được nhắc đến nhiều trong mùa 20/10.
Giáng Sinh 2025: Jolibee - Gấu bông tuần lộc
Mùa lễ hội cuối năm 2025 ghi nhận hàng loạt chiến dịch thú vị đến từ nhiều thương hiệu thuộc nhiều ngành nghề. Thế nhưng vương miện khó lòng thoát khỏi Jolibee với những chú gấu bông tuần lộc cháy hàng.
Trong chương trình này, khách hàng khi mua combo Giáng Sinh trị giá 149.000 đồng gồm các món chủ lực như gà rán, mì Ý và khoai tây chiên sẽ được tặng kèm một chú gấu bông tuần lộc.
Chỉ vài ngày sau khi chiến dịch diễn ra, mạng xã hội Việt Nam lập tức dậy sóng. Người người nhà nhà thay nhau chia sẻ hình ảnh chú gấu bông này. Các bài viết, hình ảnh về dòng người xếp hàng dài để “săn” tuần lộc bông gây sốt. Thậm chí các nội dung ăn theo như bài viết tổng hợp các phiên bản gấu bông tuần lộc lỗi, đi săn tuần lộc cùng người yêu, đưa con đi lấy gấu bông cũng trở thành hiện tượng, nhận được hàng chục nghìn lượt xem và chia sẻ.
Hiệu ứng truyền thông lan rộng tạo tác động rõ rệt lên kết quả kinh doanh. Theo báo cáo Jollibee Foods Corporation (JFC), EBITDA của Jollibee tại Việt Nam quý III/2025 đạt 298 triệu peso, tăng 49% - mức tăng mạnh nhất khu vực EMEA (trừ Philippines và Trung Quốc). Lũy kế 9 tháng con số này đạt 1,56 tỷ peso, tăng 45%. Tập đoàn cũng ghi nhận mở mới 11 cửa hàng tại Việt Nam chỉ trong 9 tháng, nâng tổng số điểm bán lên 224. Sự tăng trưởng này cho thấy chiến dịch quà tặng không chỉ tạo hiệu ứng mạng xã hội mà còn mang lại giá trị thương mại thực tế, gia tăng lượng khách, tăng giá trị đơn hàng và kích thích mua combo.