Du lịch

Du lịch Wellness: Nền tảng xây dựng hình ảnh quốc gia chữa lành

Sau đại dịch, nhu cầu phục hồi cơ thể và tinh thần cùng xu hướng kết nối với thiên nhiên gia tăng mạnh mẽ trên toàn cầu. Nhiều quốc gia Đông Nam Á đã tận dụng du lịch Wellness làm đòn bẩy phát triển kinh tế.

Theo Global Wellness Institute, Thái Lan đứng hàng top khu vực với giá trị thị trường du lịch Wellness đạt 40,5 tỉ đô la Mỹ năm 2023, chiếm khoảng 25% GDP ngành du lịch nước này. Du khách quốc tế đến Thái Lan để trải nghiệm spa, yoga, detox, chi tiêu gấp nhiều lần khách truyền thống.

Indonesia ghi nhận tăng trưởng trên 13,5% mỗi năm trong lĩnh vực này, với Bali trở thành trung tâm yoga và retreat nổi tiếng, đóng góp hàng tỉ đô la Mỹ và hàng chục nghìn việc làm mới. Malaysia cũng phát triển mạnh, đưa du lịch Wellness trở thành ngành trọng điểm, đạt 7 tỉ đô la Mỹ năm 2022.

Dẫu sở hữu hệ sinh thái đa dạng cùng nền văn hóa trị liệu phong phú, ngành du lịch Wellness Việt Nam vẫn còn phát triển rời rạc, thiếu liên kết. Với bối cảnh trên, đây là thời điểm vàng để chuyển hóa tiềm năng kinh tế của du lịch Wellness thành đặc trưng về quyền lực mềm quốc gia của Việt Nam trên trường quốc tế.

Phát triển du lịch Wellness tại Việt Nam sẽ tạo ra nhiều việc làm chất lượng cao, nâng cao thu nhập, góp phần bảo tồn giá trị truyền thống và cải thiện môi trường sống. Tuy nhiên, cần chú trọng quản lý bền vững để tránh nguy cơ thương mại hóa văn hóa, mất cân bằng cộng đồng, cũng như gây áp lực lên tài nguyên hiện có.

Chiến lược nâng tầm thương hiệu Wellness Việt Nam

Để tạo hình ảnh nhất quán du lịch Wellness nên có bộ nhận diện thương hiệu gồm các biểu tượng như lá sen, giọt nước, màu xanh lá và màu vàng đất cùng khẩu hiệu “Vietnam: The Healing Land of the East” (Việt Nam: Vùng đất chữa lành của phương Đông), xác lập Việt Nam là điểm đến chữa lành nổi bật khu vực.

Chiến lược phát triển sản phẩm nên tập trung vào các vùng có giá trị trị liệu nổi bật với thanh lọc cơ thể và thiền, chẳng hạn như Côn Đảo với mô hình nghỉ dưỡng tâm linh tách biệt trên đảo, Quảng Bình với hệ thống hang động phong phú và suối khoáng nóng, Tây Nguyên với âm nhạc và dược liệu truyền thống.

Mỗi hành trình Wellness nên chú trọng vào trải nghiệm thực tế, sống chậm, kết hợp tắm khoáng, yoga, thực dưỡng, thiền và sinh hoạt cộng đồng, giúp du khách cảm nhận sâu sắc sức mạnh chữa lành của thiên nhiên, cũng như văn hóa Việt.

Trên nền tảng đó, truyền thông có thể bắt đầu bằng việc tập trung kể những câu chuyện sống động nêu bật bản sắc riêng của du lịch Wellness Việt Nam nơi cảnh quan nguyên sơ hòa quyện cùng giá trị chữa lành bản địa khác biệt.

Chiến dịch truyền thông cần triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng khác nhau để tạo dấu ấn quốc tế. Ở lĩnh vực số, nên xây dựng website chính thức, phát triển kênh YouTube “Vietnam Wellness”, sản xuất video trải nghiệm thực tế cùng các chiến dịch tương tác trên mạng xã hội với sự góp mặt của chuyên gia, KOLs về sức khỏe, thiền và lối sống xanh.

Bên cạnh đó cần đẩy mạnh hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế lớn như CNN, BBC, National Geographic để quảng bá các trải nghiệm đặc sắc. Các hoạt động thực tế như tour trải nghiệm dành cho báo chí và hội thảo chuyên đề quốc tế cũng nên được tổ chức thường xuyên nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách chân thực.

Để truyền thông phát huy hiệu quả, cần xây dựng hệ thống đo lường toàn diện số lượt khách sử dụng du lịch Wellness, doanh thu, mức độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng số, cũng như phản hồi từ khách hàng và cộng đồng. Dữ liệu cập nhật sẽ giúp điều chỉnh nội dung, kiểm soát rủi ro và đảm bảo phát triển du lịch Wellness bền vững.

Liên kết đa ngành và mở rộng sức ảnh hưởng quyền lực mềm

Nên kết hợp du lịch Wellness với nông nghiệp hữu cơ (trà, thảo dược bản địa), mỹ phẩm tự nhiên, sản phẩm thủ công, âm nhạc trị liệu và nghệ thuật dân gian, giúp Việt Nam xuất khẩu không chỉ dịch vụ mà còn là triết lý sống. Từ đó, “Vietnam Wellness” có thể vươn ra toàn cầu ở cả khía cạnh sản phẩm, kinh nghiệm và tinh thần sống dưỡng sinh.

Tăng tần suất tổ chức sự kiện Wellness tại các đô thị lớn như Paris, Tokyo, New York, kết nối với các Đại sứ quán, viện Văn hóa, UNESCO, tổ chức triển lãm và đào tạo quốc tế giúp vươn tầm nhận diện và tạo sức lan tỏa, góp phần nâng cao quyền lực mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Tóm lại, truyền thông bài bản, sáng tạo, dựa trên bản sắc cùng đo lường và tối ưu hóa liên tục, là chìa khóa để thương hiệu Wellness Việt Nam tỏa sáng và phát triển bền vững trong dòng chảy du lịch toàn cầu.

(*) Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, giảng viên, và Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam

(*) Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm - Phó giáo sư Giannina Warren