Du lịch
Thị trường tour Tết 2026: Không gian cho sản phẩm khác biệt
Thị trường tour Tết 2026 phục hồi tích cực nhưng cạnh tranh khốc liệt, buộc doanh nghiệp lữ hành phải tái cấu trúc sản phẩm, lấy khác biệt hóa và trải nghiệm làm lợi thế cốt lõi.
Sau giai đoạn biến động kéo dài, thị trường du lịch Việt Nam năm 2026 được dự báo bước vào chu kỳ tăng trưởng chọn lọc. Nhu cầu du lịch Tết vẫn duy trì ở mức cao, song hành vi tiêu dùng đã thay đổi đáng kể: du khách thận trọng hơn trong chi tiêu, đề cao trải nghiệm cá nhân và giá trị cảm xúc thay vì số lượng điểm đến.
Theo nhiều doanh nghiệp lữ hành, mùa Tết 2026 không còn là “cuộc đua giá rẻ” như trước. Các tour đại trà, trùng lặp sản phẩm, thiếu điểm nhấn văn hóa đang dần mất lợi thế cạnh tranh, đặc biệt trong bối cảnh nhóm khách trung lưu và khá giả chiếm tỷ trọng ngày càng lớn.
Nhận định về xu hướng này, doanh nhân Vũ Văn Tuyên, CEO Travelogy Việt Nam cho rằng thị trường tour Tết đang đứng trước một “bài toán tái cấu trúc” mang tính dài hạn. “Tết không chỉ là cao điểm du lịch, mà là thời điểm thể hiện rõ nhất năng lực thiết kế sản phẩm của doanh nghiệp. Du khách sẵn sàng chi trả cao hơn, nhưng họ cần lý do đủ khác biệt,” ông Tuyên nhấn mạnh.
Theo ông Tuyên, sự khác biệt không nằm ở việc kéo dài lịch trình hay tăng số điểm tham quan, mà ở cách kể câu chuyện của hành trình. Những tour gắn với bản sắc địa phương, lễ hội truyền thống, trải nghiệm đời sống bản địa, nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe hoặc du lịch xanh đang có sức hút rõ rệt trong dịp Tết.
Một điểm đáng chú ý khác là xu hướng “du lịch chậm” và du lịch theo nhóm nhỏ tiếp tục lên ngôi trong năm 2026. Thay vì các đoàn đông, lịch trình dày đặc, nhiều du khách lựa chọn tour gia đình, tour thiết kế riêng, ưu tiên không gian riêng tư và cảm giác tận hưởng. Điều này buộc doanh nghiệp phải đầu tư sâu hơn vào nghiên cứu nhu cầu và cá nhân hóa sản phẩm.
“Tết 2026 sẽ không còn chỗ cho tư duy làm tour theo mùa vụ. Doanh nghiệp nào không tạo được dấu ấn riêng, không gắn sản phẩm với cảm xúc Tết và giá trị văn hóa, sẽ rất khó giữ chân khách,” ông Vũ Văn Tuyên phân tích.
Cùng với yêu cầu đổi mới sản phẩm, xu hướng lựa chọn điểm đến dịp Tết 2026 cũng cho thấy sự phân hóa rõ ràng giữa các phân khúc khách. Với du khách nội địa, các địa phương miền núi phía Bắc như Lạng Sơn, Hà Giang, Sa Pa (Lào Cai) được ưa chuộng nhờ mùa hoa đào, hoa mận và chuỗi lễ hội mùa xuân giàu bản sắc. Bên cạnh đó, những điểm đến có lợi thế nghỉ dưỡng và hạ tầng đồng bộ như Đà Nẵng, Hội An (Quảng Nam), Phú Quốc (Kiên Giang) tiếp tục hút khách nhờ khả năng kết hợp nghỉ dưỡng, ẩm thực và vui chơi giải trí.
Đối với du khách quốc tế, Hà Nội, Huế, TP. Hồ Chí Minh vẫn là những điểm đến trọng tâm để khám phá văn hóa, lịch sử và ẩm thực Việt Nam trong dịp Tết, trong khi các hành trình liên vùng, kết hợp nhiều địa phương được đánh giá cao nhờ trải nghiệm đa dạng.
Một yếu tố thuận lợi cho thị trường năm nay là giá vé máy bay có xu hướng “hạ nhiệt” so với các mùa cao điểm trước. Việc tăng tải cung ứng, mở thêm đường bay quốc tế và các chương trình kích cầu sớm giúp giá vé nội địa và một số chặng quốc tế khu vực châu Á – Thái Bình Dương giảm nhẹ, tạo điều kiện để du khách chủ động hơn trong kế hoạch du xuân.
Bên cạnh sản phẩm, yếu tố truyền thông cũng được xem là “đòn bẩy” quan trọng. Theo các chuyên gia, truyền thông du lịch Tết cần chuyển từ quảng bá điểm đến sang kể chuyện trải nghiệm, khơi gợi cảm xúc đoàn viên, sum vầy và tái tạo năng lượng, những giá trị cốt lõi của du lịch dịp đầu năm.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, thị trường tour Tết 2026 được dự báo sẽ phân hóa mạnh. Doanh nghiệp biết đầu tư vào sản phẩm khác biệt, gắn với bản sắc và xu hướng bền vững sẽ nắm lợi thế dài hạn, thay vì chỉ trông chờ vào “mùa vàng” ngắn ngủi đầu năm.