Doanh nghiệp
Livestream đưa đặc sản vùng miền “đi xa”
Hàng ngàn đơn hàng đã được chốt qua các phiên livestream quảng bá đặc sản vùng miền là minh chứng hiệu quả của kênh phân phối số.
Các phiên livestream được thực hiện tại các tỉnh Phú Thọ, Gia Lai với sự phối hợp của Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và công nghệ số eComDX, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) và địa phương.
Hàng ngàn đơn hàng được chốt qua các livestream cho thấy sức hút của đặc sản vùng miền cũng như khả năng thích ứng nhanh với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đặc biệt, các livestream đều được tổ chức bài bản, có sự cộng hưởng giữa uy tín của các đơn vị quản lý nhà nước với sức lan tỏa của các KOLs.
Kết nối không biên giới qua livestream
Các phiên livestream nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở kinh doanh quảng bá sản phẩm, hàng hoá địa phương, mở rộng thị trường tiêu thụ qua phương thức phân phối hiện đại, góp phần hiện thực mục tiêu đưa đặc sản vùng miền vươn xa trên các nền tảng số. Ngược lại, với khả năng tương tác trực tiếp, người tiêu dùng cả nước có thể tiếp cận "bản đồ đặc sản" đa dạng của các vùng miền.
Tại các phiên livestream, ngoài chủ các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất còn có sự tham gia dẫn dắt của đại diện cơ quan quản lý tại địa phương, lãnh đạo eComDX. Hiệu quả từ các thức tổ chức bài bản được thể hiện qua con số đơn hàng được chốt. Tại Phú Thọ, ngay từ phiên livestream đầu tiên, sau chưa đầy 1 tiếng lên sóng, hơn 700 đơn hàng được chốt thành công.
Ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc eComDX cho biết: đưa các sản phẩm đặc sản, nông sản vùng miền lên nền tảng số là xu hướng tất yếu. Phối hợp tổ chức chuỗi livestream, các đơn vị mong muốn hiện thực tầm nhìn phát triển thương mại điện tử không khoảng cách.
Sản phẩm được giới thiệu trong các phiên mega livestreams là những nông sản chủ lực, có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng; nhãn mác, bao bì đáp ứng các tiêu chuẩn… Chương trình hướng đến trở thành cầu nối trực tiếp giữa người sản xuất - hợp tác xã - doanh nghiệp với người tiêu dùng, rút ngắn khâu trung gian, nâng cao giá trị sản phẩm.
Công nghệ số không chỉ đơn thuần là công cụ bán hàng mà là giải pháp xóa nhòa ranh giới địa lý giữa các địa phương với người tiêu dùng cả nước. Khi một sản phẩm OCOP của Phú Thọ hay Gia Lai được chốt đơn trực tiếp trên sóng livestream sẽ xoá mờ khoảng cách giữa nhà sản xuất và thị trường, xác lập niềm tin tiêu dùng và chất lượng sản phẩm. Đó là cách để đặc sản địa phương có thể “đi xa” hơn bằng con đường ngắn nhất trên không gian số.
Nâng cao năng lực thị trường cho doanh nghiệp
Thực tế tại nhiều địa phương cho thấy, các đặc sản vùng miền tuy ngày càng được đầu tư nâng cao chất lượng, bao bì mẫu mã nhưng vẫn gặp không ít rào cản trong việc định vị thương hiệu và tiếp cận các kênh phân phối hiện đại.
Một vấn đề khác, theo ông Nguyễn Đình Kha - Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Gia Lai: các vùng sản xuất nông nghiệp tại tỉnh tiếp tục phát triển với quy mô lớn. Nhiều sản phẩm chủ lực như hồ tiêu, cà phê, điều… có sản lượng cao. Tuy nhiên, yêu cầu cấp thiết đặt ra là bài toán tiêu thụ ổn định, nhất là khi vẫn có một phần sản lượng nông sản chưa có liên kết tiêu thụ bền vững trong chính vụ.
Trong bối cảnh nền kinh tế số đang phát triển nhanh, khai thác hiệu quả kênh tiếp thị quảng bá sản phẩm qua nền tảng mạng xã hội, kênh phân phối số đã trở thành một trong những định hướng chính trong phát triển, mở rộng thị trường tại nhiều địa phương. Trong đó, livestream không đơn thuần là công cụ giải trí mà đã trở thành “vũ khí chiến lược” góp phần giải quyết tiêu thụ nông sản.
Trong thời gian qua, các cơ quan quản lý nhà nước tại nhiều địa phương đã đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp chủ động thích ứng với xu hướng mới kỷ nguyên số. Nhiều hoạt động được tổ chức như những chương trình tập huấn, đào tạo kỹ năng cho các doanh nghiệp, cơ sở kinh doanh, hợp tác xã; đầu tư hạ tầng; kết nối cung - cầu…
Vì vậy, tại các phiên livestream, cùng với các KOLs, KOC, còn có chủ doanh nghiệp, hợp tác xã “lên sóng” tham gia giới thiệu, quảng bá và kể những câu chuyện về sản phẩm. Không đứng ngoài cuộc chơi công nghệ, các doanh nghiệp, hợp tác xã, bà con nông dân đang từng bước thích nghi và tận dụng các công cụ số.
Theo Giám đốc eComDX Nguyễn Hữu Tuấn, mỗi phiên livestream không chỉ là “một cú chạm” để bán hàng, giải quyết bài toán tiêu thụ tức thời mà còn thiết lập mô hình phát triển bền vững cho hàng Việt. Trong tương lai, hạ tầng số ngày càng hoàn thiện và kỹ năng về thương mại điện tử của bà con được nâng cao, thương mại điện tử có thể trở thành một trong những kênh phân phối chủ lực, góp phần định hình lại cách nông sản địa phương bước ra thị trường nhanh hơn, trực tiếp hơn và giàu giá trị hơn.