Kinh tế

Thời trang là ngành hàng có vai trò đáng chú ý trong bức tranh bán lẻ của thị trường Việt Nam. Theo ECDB, quy mô ngành thời trang Việt Nam, bao gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123 nghìn tỷ đồng, chiếm khoảng 20–25% tổng quy mô bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng 10-15% mỗi năm.

Trong khi kênh bán lẻ thời trang truyền thống chỉ tăng khoảng 3,6% mỗi năm trong giai đoạn 2022–2024, ngành hàng thời trang trên thương mại điện tử (TMĐT) ghi nhận tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 20–30%/năm. Sự chênh lệch này cho thấy TMĐT đang trở thành một động lực tăng trưởng ngày càng quan trọng của ngành thời trang, đặc biệt trong bối cảnh hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang các điểm chạm nội dung và cộng đồng.

Phát biểu tại Hội thảo “Thúc đẩy thương mại điện tử trong ngành thời trang” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp với Sở Công Thương TP Hồ Chí Minh và TikTok Việt Nam tổ chức tại TP HCM, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại và Kinh tế số cho biết TMĐT Việt Nam đang duy trì tốc độ tăng trưởng trên 20% trong giai đoạn 2021 - 2025. Đây là một trong những động lực quan trọng góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế, đồng thời mở ra nhiều cơ hội phát triển cho các ngành hàng, trong đó có dệt may và thời trang.

Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, Luật Thương mại điện tử năm 2025 đã được Quốc hội thông qua và sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/7/2026. Trên cơ sở đó, Bộ Công Thương sẽ triển khai Chiến lược phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026 - 2030, tập trung thúc đẩy các ngành hàng có tiềm năng tăng trưởng cao, bao gồm trong đó có ngành dệt may, thời trang được xác định là một lĩnh vực trọng điểm.

Bà Lê Hoàng Oanh cũng nhận định, thời gian qua, ngành thời trang thời gian qua đã đạt được nhiều kết quả tích cực, đóng góp đáng kể vào sự phát triển của thương mại điện tử. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức như xây dựng và phát triển thương hiệu, minh bạch nguồn gốc nguyên liệu, hoàn thiện quy trình sản xuất theo hướng bền vững và nâng cao giá trị sản phẩm. Bên cạnh đó, tình trạng hàng giả, hàng nhái, gian lận thương mại, cùng những bất cập trong hoạt động hoàn trả hàng hóa đang ảnh hưởng không nhỏ đến hiệu quả kinh doanh trên các nền tảng số.

Đại diện Bộ Công thương bày tỏ mong muốn các hiệp hội, doanh nghiệp, nhà thiết kế, chuyên gia thời trang cùng cộng đồng KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung tăng cường chia sẻ kinh nghiệm, lan tỏa các mô hình hiệu quả. Qua đó, góp phần nâng cao trải nghiệm mua sắm, xây dựng mối liên kết bền vững giữa thương hiệu với người tiêu dùng và thúc đẩy sự phát triển của ngành thời trang trên môi trường số.

Tại hội thảo, ông Nguyễn Nguyên Phương, Phó Giám đốc Sở Công Thương TP Hồ Chí Minh cho biết trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ trên toàn cầu, TMĐT không chỉ là phương thức kinh doanh hiện đại mà còn trở thành động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng thương mại, mở rộng thị trường và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Ông Phương cũng cho biết thời gian qua, Sở Công Thương TP HCM đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng TMĐT, chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất, kinh doanh. Qua đó, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động thương mại và mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường trong nước cũng như quốc tế.

Từ góc độ doanh nghiệp TMĐT, ông Nguyễn Lâm Thanh – Đại diện TikTok tại Việt Nam chia sẻ, năm 2026, Việt Nam đang bước vào một giai đoạn phát triển mới với mục tiêu tăng trưởng kinh tế ở mức hai con số. Để hiện thực hóa mục tiêu đó, chúng ta cần những động lực tăng trưởng mới, và thương mại điện tử đang là một trong những động lực quan trọng.

Theo ông Thanh, để đồng hành cùng mục tiêu tăng trưởng quốc gia, ngành TMĐT Việt Nam đặt mục tiêu duy trì tốc độ tăng trưởng khoảng 25% mỗi năm trong giai đoạn tới.

Đóng góp cho mục tiêu tăng trưởng ấy, vai trò của kinh tế số, trong đó có ngành dệt may thời trang có ý nghĩa lớn. Đại diện TikTok tại Việt Nam cho biết trên TikTok Shop, thời trang hiện nằm trong nhóm 5 ngành hàng lớn nhất, với tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân hơn 60% mỗi năm, cao gấp nhiều lần so với tốc độ phát triển chung của toàn ngành. Tính đến năm 2025, số lượng nhà bán hàng có ghi nhận doanh thu trong ngành hàng thời trang đã tăng 8,5 lần so với năm 2022, đạt hơn 115.000 nhà bán hàng. Doanh thu trung bình của mỗi nhà bán hàng cũng ghi nhận tăng 3,2 lần trong cùng kỳ.

Đà tăng trưởng này phản ánh rõ nét sự dịch chuyển trong hành vi mua sắm, khi người tiêu dùng Việt ngày càng ưu tiên khám phá các xu hướng và ra quyết định mua sắm thời trang thông qua nội dung số, đồng thời cho thấy hiệu quả của mô hình TMĐT dựa trên khám phá của TikTok Shop so với các mô hình TMĐT truyền thống. Với ngành hàng giàu cảm xúc, thẩm mỹ và tính cá nhân như thời trang, mô hình này giúp rút ngắn khoảng cách giữa sản phẩm và người tiêu dùng, tạo cơ hội cho các thương hiệu được khám phá thông qua video ngắn, livestream, nhà sáng tạo nội dung.

Trước bối cảnh và triển vọng tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành, đi cùng là những yêu cầu mới, sáng kiến Fashion Up Việt Nam ra đời, nằm trong chuỗi chương trình “Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khởi xướng, nhằm tập trung nguồn lực vào những ngành hàng có khả năng đóng góp lớn cho tăng trưởng kinh tế số Việt Nam, nhằm thúc đẩy thời trang Việt bước vào chu kỳ tăng trưởng mới trên TMĐT.

Sáng kiến Fashion Up Việt Nam được thiết kế không chỉ như một chương trình hỗ trợ ngắn hạn, mà là một mô hình kết nối hệ sinh thái thời trang Việt trên môi trường số. Sáng kiến hướng tới việc tạo ra một không gian chung để các cơ quan quản lý Nhà nước, các hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang, và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung cùng trao đổi, hợp tác và hành động vì sự phát triển của ngành.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, cho biết: “Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thời trang Việt trên TMĐT sẽ không chỉ được quyết định bởi việc có thêm bao nhiêu thương hiệu lên sàn, mà bởi việc các thương hiệu có đủ năng lực vận hành, kể câu chuyện, xây dựng niềm tin và giữ chân người tiêu dùng hay không. Fashion Việt Nam được xây dựng để cùng các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và nhà sáng tạo tháo gỡ chính bài toán đó: biến tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành hàng thành năng lực cạnh tranh bền vững cho thời trang Việt".

Lê Mỹ