Xu hướng chọn xe của Gen Z: Công nghệ thông minh lên ngôi

Sự thay đổi trong sở thích mua xe của thế hệ trẻ đang tạo ra những chuyển biến đáng kể trên thị trường ô tô. Nếu như trước đây, các thế hệ đi trước chú trọng vào kiểu dáng và động cơ mạnh mẽ, thì ngày nay, người mua xe trẻ lại ưu tiên công nghệ, khả năng kết nối và các tiện ích hiện đại.

Một khảo sát của Auto Trader, nền tảng mua bán ô tô lớn nhất Anh Quốc cho thấy, gần 63% người trẻ từ 17-25 tuổi coi công nghệ là yếu tố quan trọng hơn ngoại hình khi chọn xe. Con số này khác biệt đáng kể so với thế hệ 47-55 tuổi, khi chỉ 24% trong nhóm này đặt công nghệ lên hàng đầu khi mua chiếc xe đầu tiên vào những năm 1990.

Không chỉ vậy, sự bùng nổ của mạng xã hội cũng tác động mạnh đến xu hướng mua xe. Đáng chú ý, lượng tìm kiếm về camera hành trình trên TikTok đã tăng 22.300%, trong khi mức độ quan tâm đến phụ kiện ô tô cũng tăng 321% chỉ trong bốn tháng qua. Điều này cho thấy thế hệ trẻ không chỉ tìm kiếm thông tin trên các nền tảng số mà còn chịu ảnh hưởng từ xu hướng do cộng đồng mạng tạo ra. Thậm chí, 11% người trẻ tại Anh thừa nhận đã dùng TikTok để tìm kiếm chiếc xe đầu tiên của mình.

Bên cạnh đó, sự thay đổi này còn phản ánh qua xu hướng nâng cấp xe. Nếu như vào những năm 90, giới trẻ ưa chuộng lắp loa siêu trầm, cánh gió hay sơn lại xe để tạo phong cách riêng, thì ngày nay, các phụ kiện phổ biến nhất lại là đèn LED (44%), giá đỡ bộ sạc điện thoại (40%), camera hành trình (34%) và kết nối Bluetooth (32%). Điều này chứng tỏ công nghệ và sự tiện dụng đang chi phối mạnh mẽ quyết định mua sắm của thế hệ mới.

Ngoài công nghệ, xe điện cũng đang dần trở thành lựa chọn tiềm năng của người trẻ. Dù hiện tại chỉ 7% người trẻ Anh sở hữu ô tô điện, nhưng 28% cho biết họ muốn mua xe điện làm phương tiện tiếp theo. Trong đó, 32% tin rằng xe điện thân thiện với môi trường hơn, còn 31% quan tâm đến lợi ích tiết kiệm chi phí vận hành. Đây chính là dấu hiệu cho thấy sự chuyển dịch từ xe xăng truyền thống sang các phương tiện sử dụng năng lượng sạch sẽ tiếp tục tăng tốc trong thời gian tới.

Xu hướng này không chỉ tác động đến các thương hiệu lâu đời mà còn mở ra cơ hội lớn cho các hãng xe điện đến từ Trung Quốc như BYD, GWM hay Omoda. Báo cáo của Auto Trader chỉ ra rằng 57% người tiêu dùng trẻ Anh sẵn sàng cân nhắc mua xe Trung Quốc do mức giá hợp lý và công nghệ tiên tiến.

Tại Việt Nam, sự thay đổi trong thói quen mua xe của người trẻ cũng đang diễn ra mạnh mẽ. Theo báo cáo của Cốc Cốc vào tháng 9/2024, xe điện và xe hybrid ngày càng được ưa chuộng, với 27% nhóm 18-24 tuổi và 24% nhóm 25-34 tuổi quan tâm đến phân khúc này. Đặc biệt, người trẻ Việt Nam không chỉ chú trọng đến công nghệ mà còn quan tâm nhiều hơn đến các tính năng an toàn. Hơn 60% nhóm 18-24 tuổi ưu tiên xe có công nghệ an toàn tiên tiến, cao hơn đáng kể so với các nhóm tuổi khác (chỉ khoảng 50%). Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức về phương tiện cá nhân: không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn phải đảm bảo an toàn và tối ưu trải nghiệm người dùng.

Những chuyển biến này đặt ra cả thách thức lẫn cơ hội cho ngành ô tô. Các nhà sản xuất không còn có thể chỉ dựa vào thiết kế bắt mắt hay động cơ mạnh mẽ mà cần tập trung vào việc tích hợp công nghệ thông minh, hệ thống kết nối hiện đại và các tính năng an toàn tiên tiến để thu hút nhóm khách hàng trẻ. Điều này đồng nghĩa với việc các hãng xe cần thay đổi chiến lược sản phẩm, từ cách thiết kế nội thất đến phát triển hệ sinh thái số để tối ưu trải nghiệm người dùng.

Trong thập kỷ tới, thị trường ô tô sẽ tiếp tục biến đổi mạnh mẽ dưới tác động của thế hệ trẻ. Họ không chỉ là lực lượng tiêu dùng chính mà còn là nhân tố thúc đẩy sự chuyển dịch từ xe truyền thống sang các phương tiện thông minh và bền vững hơn. Những doanh nghiệp nắm bắt xu hướng này sớm sẽ có lợi thế cạnh tranh, trong khi những thương hiệu chậm chân có thể đánh mất thị phần vào tay các đối thủ linh hoạt hơn.