Bước sang năm 2026, du lịch toàn cầu được dự báo tiếp tục dịch chuyển mạnh sang trải nghiệm sâu, bền vững và cá nhân hóa, khi du khách ưu tiên ý nghĩa chuyến đi hơn số lượng điểm đến.
Kể từ khi đại dịch Covid-19 lắng xuống, du lịch trải nghiệm tiếp tục mở rộng, dần rời xa mô hình “tham quan - chụp ảnh - check-in” để hướng tới những chuyến đi giàu ý nghĩa hơn, nơi du khách tìm kiếm sự kết nối sâu sắc với con người, văn hóa và không gian bản địa.
Thứ nhất, tác động của biến đổi khí hậu đang định hình lại hành vi du lịch. Khoảng 45% chuyên viên tư vấn của công ty du lịch Virtuoso cho biết khách hàng đã điều chỉnh kế hoạch do yếu tố khí hậu. Trong số này, 76% cho biết du khách ưu tiên đi vào mùa thấp điểm hoặc ngoài mùa cao điểm; còn 75% nhận thấy xu hướng lựa chọn các điểm đến có khí hậu ôn hòa, dễ chịu hơn.
Song song với đó, báo cáo công bố tháng 10 cho thấy du lịch bền vững ngày càng được ưu tiên nhằm giảm áp lực lên cộng đồng địa phương và bảo tồn trải nghiệm chân thực. Xu hướng này thúc đẩy sự trỗi dậy của các “điểm đến thứ cấp” - những nơi nằm ngoài các trung tâm du lịch lớn nhưng mang lại chiều sâu trải nghiệm.
Theo Agoda, lượng tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp ở châu Á đang tăng nhanh hơn khoảng 15% so với các điểm du lịch truyền thống. Indonesia với chiến lược “Du lịch 5.0” hay Nhật Bản với các chiến dịch quảng bá theo vùng là những ví dụ điển hình cho nỗ lực phân tán dòng khách.
Thứ hai, du lịch trọn gói đang quay trở lại với một diện mạo mới. Theo nghiên cứu của Lemongrass Marketing, trong bối cảnh nhiều người rơi vào trạng thái kiệt sức tinh thần trước cả khi khởi hành, du khách ngày càng có xu hướng “thuê ngoài” khâu lập kế hoạch cho các công ty lữ hành hoặc khách sạn.
Với phân khúc cao cấp, HunterMoss cho biết các chuyến đi được tinh giản lựa chọn, tập trung vào những trải nghiệm được tuyển chọn kỹ lưỡng, giúp du khách không phải lo lắng về chi phí phát sinh hay hậu cần.
Thứ ba, du lịch chăm sóc sức khỏe tiếp tục bứt phá. Loại hình này đã vượt ra khỏi các gói spa truyền thống, mở rộng sang các chương trình kéo dài tuổi thọ dựa trên khoa học và chăm sóc sức khỏe tinh thần.
Theo Contiki, khoảng 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưa chuộng các chuyến đi năng động, trong khi hơn một nửa coi việc duy trì thói quen chăm sóc sức khỏe khi du lịch là cần thiết. Nhiều điểm đến đã nhanh chóng đón đầu xu hướng này với các chương trình Ayurveda ở Ấn Độ, yoga và lướt sóng tại Costa Rica hay các khóa tu thiền tĩnh lặng ở Canada.
Thứ tư, du lịch hoài niệm và “năm vàng” lên ngôi. Gần 8/10 người Mỹ dưới 35 tuổi mong muốn tái hiện những chuyến đi thời thơ ấu, phản ánh nhu cầu tìm về ký ức và sự quen thuộc.
Trong khi đó, theo The Future Laboratory, những người mới nghỉ hưu - bao gồm các thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ X - đang tận hưởng sự tự do mới thông qua các chuyến đi “năm vàng” kéo dài, chậm rãi và có chiều sâu.
Thứ năm, trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành yếu tố then chốt của ngành du lịch. Khi du khách ngày càng sử dụng AI để lập kế hoạch và đặt dịch vụ, các khách sạn cũng ứng dụng công nghệ này để hiểu và dự đoán nhu cầu khách hàng.
Oracle Hospitality dự báo năm 2026 sẽ là bước ngoặt khi các khách sạn chuyển từ phản ứng sang chủ động cá nhân hóa trải nghiệm ngay từ trước khi khách đến.
Từ những xu hướng toàn cầu này, du lịch Việt Nam cần dịch chuyển mạnh sang mô hình trải nghiệm sâu, phát triển các điểm đến thứ cấp, khai thác tiềm năng du lịch chăm sóc sức khỏe và coi công nghệ, đặc biệt là AI, như nền tảng cốt lõi.
Đồng thời, việc đa dạng hóa phân khúc khách, từ giới trẻ đến người nghỉ hưu, sẽ là chìa khóa để ngành du lịch Việt Nam phát triển bền vững, chất lượng và có giá trị gia tăng cao hơn trong giai đoạn tới.
