Thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu đang bước vào một chu kỳ giá mới, trong đó khả năng tăng giá không còn là giả định mà đang dần trở thành hiện thực.
Cảnh báo mới nhất từ Samsung Electronics cho thấy áp lực chi phí, đặc biệt từ linh kiện bộ nhớ, đang lan rộng và có thể buộc các hãng công nghệ phải điều chỉnh giá bán sản phẩm trong năm 2026.
Phát biểu bên lề CES 2026 tại Las Vegas, ông Wonjin Lee, Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận marketing toàn cầu của Samsung, thừa nhận tình trạng thiếu hụt nguồn cung chip bán dẫn, đặc biệt là bộ nhớ, đang ảnh hưởng đến toàn bộ ngành điện tử. “Giá linh kiện đang tăng ngay lúc này. Chúng tôi không muốn chuyển gánh nặng đó sang người tiêu dùng, nhưng sẽ có thời điểm buộc phải cân nhắc điều chỉnh giá,” ông nói.
Trọng tâm của áp lực lần này nằm ở bộ nhớ – linh kiện cốt lõi trong mọi thiết bị điện tử, từ smartphone, laptop cho tới đồ gia dụng kết nối và xe tự lái. Làn sóng đầu tư bùng nổ vào trung tâm dữ liệu AI đã đẩy nhu cầu bộ nhớ băng thông cao (HBM) lên mức chưa từng có.
Đây là phân khúc mang lại biên lợi nhuận lớn cho các nhà sản xuất chip, nhưng đồng thời hút cạn nguồn cung dành cho các ứng dụng tiêu dùng phổ thông.
Samsung, với vị thế là nhà sản xuất bộ nhớ lớn nhất thế giới, được xem là “ở tuyến đầu” của chuỗi cung ứng này. Cổ phiếu của hãng và các đối thủ như SK Hynix đã tăng mạnh nhờ kỳ vọng lợi nhuận từ HBM. Tuy nhiên, sự dịch chuyển nguồn lực sang AI lại khiến các dòng bộ nhớ truyền thống – DDR5, LPDDR – trở nên khan hiếm hơn, kéo theo chi phí leo thang trên diện rộng.
Theo dự báo của Counterpoint Research, giá mô-đun bộ nhớ có thể tăng tới 50% trong nửa đầu năm 2026. Đây là mức tăng đủ lớn để làm xáo trộn cấu trúc giá của hàng loạt thiết bị điện tử tiêu dùng.
Những tín hiệu cảnh báo không chỉ đến từ Samsung. Nhiều hãng công nghệ lớn như Dell Technologies, Lenovo Group hay Xiaomi đều đã đề cập khả năng tăng giá trong năm nay. Một số nhà sản xuất thậm chí đã chủ động tích trữ chip từ cuối năm ngoái để giảm thiểu rủi ro nguồn cung.
Trường hợp của Framework – nhà sản xuất PC mô-đun – cho thấy tác động cụ thể và trực diện nhất. Công ty này vừa công bố tăng giá mạnh các tùy chọn RAM DDR5, với mức cộng thêm khoảng 10 USD cho mỗi GB. Điều đó đồng nghĩa RAM 8GB tăng từ 60 lên 80 USD/thanh; 16GB từ 120 lên 160 USD/thanh; còn 32GB từ 240 lên 320 USD/thanh. Đáng chú ý hơn, các mô-đun dung lượng lớn chịu cú sốc giá mạnh nhất: RAM 48GB từ mức 240 USD/thanh vào giữa năm ngoái nay đã vọt lên hơn 600 USD/thanh.
Framework thừa nhận họ đang bán RAM “sát với giá mua từ nhà cung cấp nhất có thể” và vẫn phải liên tục điều chỉnh do giá đầu vào tăng nhanh hơn dự kiến. Quan trọng hơn, hãng cho biết không có dấu hiệu nào cho thấy tình trạng thiếu hụt bộ nhớ sẽ hạ nhiệt trong năm 2026.
So với nhiều đối thủ, Samsung có lợi thế chiến lược khi tự sản xuất phần lớn bộ nhớ dùng trong sản phẩm của mình. Điều này giúp hãng kiểm soát tốt hơn chi phí và biên lợi nhuận, đồng thời linh hoạt hơn trong việc phân bổ nguồn cung giữa mảng AI và tiêu dùng.
Dù vậy, ngay cả Samsung cũng không nằm ngoài quy luật thị trường. Khi giá bộ nhớ trên thị trường quốc tế tăng mạnh, chi phí cơ hội của việc “giữ giá” cũng tăng theo. Trong bối cảnh đó, việc điều chỉnh giá bán, dù từng bước và có chọn lọc, trở thành phương án khó tránh.
Ông Wonjin Lee tỏ ra lạc quan hơn về triển vọng năm 2026, cho rằng nhu cầu nâng cấp thiết bị sẽ được thúc đẩy bởi làn sóng AI trên điện thoại và máy tính cá nhân. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để tận dụng các tính năng AI mới, phần nào giúp các hãng hấp thụ cú sốc chi phí. Tuy nhiên, lạc quan về cầu không đồng nghĩa với việc giá sẽ đứng yên.
Không chỉ phần cứng tiêu dùng chịu áp lực, hạ tầng AI cũng đang chứng kiến một bước ngoặt về giá. Đầu tháng 1/2026, Amazon Web Services đã âm thầm tăng khoảng 15% giá EC2 Capacity Blocks for ML – dịch vụ đặt trước GPU phục vụ huấn luyện mô hình AI. Các cấu hình sử dụng GPU Nvidia H200 ghi nhận mức tăng hàng USD mỗi giờ, phản ánh tình trạng cung cầu ngày càng căng thẳng.
AWS xác nhận việc điều chỉnh giá “phản ánh các mô hình cung và cầu mà hãng dự báo trong quý này”. Động thái này đáng chú ý không chỉ vì mức tăng, mà vì nó phá vỡ “luật bất thành văn” của ngành điện toán đám mây – nơi khách hàng đã quen với kỳ vọng giá chỉ đi xuống. Khi ngay cả cloud cũng bắt đầu tăng giá vì AI, áp lực chi phí công nghệ đang trở nên mang tính cấu trúc, thay vì nhất thời.
Các tín hiệu từ các nhà sản xuất và hạ tầng đang cho thấy khả năng cao giá laptop, smartphone và nhiều thiết bị điện tử khác sẽ tiếp tục tăng trong năm 2026, thậm chí kéo dài sang 2027 nếu không có cú điều chỉnh lớn về cung cầu trong ngành bộ nhớ. Đáng lưu ý, làn sóng tăng giá này diễn ra sau khi người tiêu dùng đã phải gánh chịu áp lực lạm phát và thuế quan trong năm 2025, khiến “độ chịu đựng” về giá không còn nhiều.
Trong bối cảnh đó, cảnh báo của Samsung mang ý nghĩa vượt ra ngoài một phát biểu doanh nghiệp. Nó phản ánh một chu kỳ cấu trúc mới của ngành công nghệ: AI không chỉ thay đổi cách thiết bị hoạt động, mà còn định hình lại toàn bộ chuỗi giá trị – từ nhà máy bán dẫn cho tới ví tiền của người tiêu dùng.
