Shopee bắt tay Youtube “chống lại” TikTok Shop?

Trên thực tế, khi thương mại điện tử tiếp tục bùng nổ tại Đông Nam Á, các nền tảng công nghệ không ngừng tìm cách đổi mới và cải tiến để duy trì sức cạnh tranh.

Mới đây, hai “ông lớn” YouTube và Shopee đã chính thức bắt tay, triển khai tính năng “YouTube Shopping” tại Indonesia, cho phép người sáng tạo nội dung gắn các sản phẩm từ Shopee trực tiếp vào video của họ. Động thái này được xem là một phản ứng mạnh mẽ trước sự bùng nổ của TikTok Shop, nền tảng đã thay đổi hoàn toàn cách người tiêu dùng mua sắm trực tuyến. Tính năng mới hứa hẹn sẽ thay đổi cục diện thương mại điện tử khu vực Đông Nam Á, với kế hoạch mở rộng sang các quốc gia khác trong khu vực, bao gồm cả Việt Nam.

Cuộc đua “chống lại” TikTok Shop

“YouTube Shopping” là sự kết hợp hoàn hảo giữa nội dung video và thương mại điện tử. Tính năng này cho phép nhà sáng tạo nội dung trên YouTube gắn liên kết sản phẩm của Shopee vào các video của họ, cho phép người xem dễ dàng mua sắm mà không cần rời khỏi nền tảng. Đây là một tính năng tương tự với TikTok Shop, nơi mà người dùng có thể mua sắm trực tiếp thông qua các video ngắn.

Theo nhận định của các chuyên gia, động thái này không chỉ nhằm thu hút sự quan tâm của người dùng trẻ, mà còn giúp YouTube khai thác một thị trường thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng. TikTok Shop đã trở thành đối thủ lớn không chỉ của Shopee mà còn của các nền tảng mạng xã hội khác. YouTube đang cố gắng tận dụng mảng nội dung phong phú của mình để không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua thương mại điện tử.

Bên cạnh đó, sự hợp tác này còn cho thấy chiến lược của Shopee trong việc tận dụng tầm ảnh hưởng rộng lớn của YouTube tại Đông Nam Á để gia tăng doanh số và mở rộng thị phần. Bằng việc kết nối Shopee với các nội dung trên YouTube, công ty có thể tiếp cận người tiêu dùng một cách tự nhiên và liền mạch hơn, từ đó tạo ra một trải nghiệm mua sắm mượt mà và dễ dàng.

“Cú bắt tay” chiến lược?

Đông Nam Á được coi là một trong những khu vực có tốc độ phát triển thương mại điện tử nhanh nhất thế giới, với sự tham gia của hàng loạt nền tảng như Shopee, Lazada, và TikTok Shop. Việc YouTube và Shopee hợp tác chắc chắn sẽ khiến các đối thủ khác phải cẩn trọng.

Theo hãng nghiên cứu thị trường Momentum Works, TikTok Shop đã chứng kiến ​​​​sự tăng trưởng nhanh chóng, đạt gần 16,3 tỷ USD tổng giá trị hàng hóa (GMV) vào năm 2023 tại Đông Nam Á, định vị mình là nền tảng lớn thứ hai trong khu vực. Điều này tạo ra một môi trường cạnh tranh cao cho YouTube và Shopee khi họ cố gắng giành lấy thị phần.

Trong khi đó, Li Wei, một nhà hoạt động thương mại điện tử ở Malaysia, đã đề cập rằng thương mại trực tiếp của TikTok Shop, với sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực làm đẹp và phong cách sống, đặt ra thách thức đáng kể cho các nền tảng như Shopee và Lazada. Hoa hồng thấp và trợ cấp cho người bán của TikTok đã thu hút các thương hiệu, khiến thị trường càng trở nên cạnh tranh hơn đối với các nền tảng thương mại điện tử khác.

Ông Ajay Vidyasagar, giám đốc YouTube Châu Á-Thái Bình Dương, nhấn mạnh rằng môi trường mua sắm trực tuyến năng động của Indonesia là lý do chính cho việc triển khai sáng kiến ​​YouTube Shopping trong khu vực. Ông chỉ ra rằng việc tích hợp YouTube với Shopee sẽ cho phép người dùng mua sản phẩm thông qua nội dung video, khiến YouTube trở thành một đối thủ quan trọng trong cuộc cạnh tranh ngày càng tăng với TikTok Shop.

Nhìn chung, những nhận định của các chuyên gia đều cho thấy sự hợp tác giữa YouTube và Shopee là phản ứng chiến lược trước sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok trên thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á. Sự hợp tác này nhằm mục đích thúc đẩy xu hướng thương mại xã hội để cạnh tranh hiệu quả hơn trước vị thế thống trị của TikTok Shop.

Dù mới chỉ bắt đầu tại Indonesia, YouTube Shopping dự kiến sẽ sớm được mở rộng ra các thị trường khác trong khu vực, bao gồm Việt Nam. Các nhà phân tích cũng dự đoán rằng, nếu YouTube Shopping thành công tại Indonesia, rất có khả năng tính năng này sẽ thay đổi toàn bộ cục diện thương mại điện tử tại Đông Nam Á. Với một nền tảng YouTube đã có sẵn lượng người dùng khổng lồ, sự kết hợp với Shopee sẽ tạo nên một mô hình mua sắm hoàn toàn mới, dễ dàng và tiện lợi hơn.

Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức phải vượt qua. Một trong những vấn đề lớn mà YouTube và Shopee sẽ phải đối mặt là việc cân bằng giữa nội dung và quảng cáo, tránh làm giảm trải nghiệm của người dùng. Các nhà phân tích cho rằng, YouTube cần phải rất cẩn thận trong việc không để nội dung thương mại chiếm lĩnh hoàn toàn nền tảng của họ. Người dùng vẫn muốn xem video giải trí và thông tin, vì vậy quảng cáo cần được tích hợp một cách tự nhiên nhất có thể. Điều này đồng nghĩa với việc Shopee và YouTube sẽ phải hợp tác chặt chẽ với những nhà sáng tạo nội dung để đảm bảo rằng trải nghiệm mua sắm không làm phiền đến người xem.

Có thể nói, cú bắt tay giữa YouTube và Shopee trong việc ra mắt tính năng YouTube Shopping tại Đông Nam Á đánh dấu một bước tiến quan trọng trong sự phát triển của thương mại điện tử tại khu vực. Điều này không chỉ thể hiện sự cạnh tranh quyết liệt với TikTok Shop mà còn mở ra cơ hội lớn cho người tiêu dùng và doanh nghiệp trong khu vực. Khi các nền tảng công nghệ ngày càng tìm kiếm các cách thức mới để tích hợp thương mại điện tử với nội dung, tương lai của ngành này chắc chắn sẽ còn nhiều biến động và thách thức.

Nguyễn Chuẩn