E-mart bắt tay Alibaba “đánh chiếm” thương mại điện tử Hàn Quốc

Trong một động thái chiến lược nhằm củng cố vị thế của mình trên thị trường thương mại điện tử cạnh tranh khốc liệt của Hàn Quốc, chuỗi bán lẻ Emart đã bắt tay với Alibaba để thành lập một liên doanh mới. Quan hệ đối tác này nhằm tận dụng sức mạnh kết hợp của AliExpress International và Gmarket, nền tảng thương mại điện tử của E-Mart, để cạnh tranh với các đối thủ thương mại điện tử ở Hàn Quốc như Naver Corp. và Coupang Inc.

Theo thông báo chính thức được E-Mart nộp lên sàn giao dịch chứng khoán, hai công ty sẽ thành lập một liên doanh với cổ phần sở hữu ngang nhau. Thực thể mới thành lập này sẽ nắm toàn quyền sở hữu Gmarket, trong khi cả Gmarket và AliExpress Korea sẽ tiếp tục hoạt động độc lập dưới sự bảo trợ của liên doanh.

Theo Bloomberg News, liên doanh mới này có thể đạt mức định giá khá cao, khoảng 4 tỷ đô la. Khoản đầu tư đáng kể này nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc đối với cả Alibaba và E-Mart, đồng thời nêu bật cam kết của họ trong việc mở rộng sự hiện diện và thị phần của mình trong lĩnh vực năng động này.

Thông tin về liên minh chiến lược này đã nhận được phản hồi tích cực từ thị trường. Cổ phiếu E-Mart đã tăng mạnh, tăng 5,5% trên thị trường chứng khoán Seoul. Sự gia tăng đáng kể về giá trị cổ phiếu này đã đẩy vốn hóa thị trường của E-Mart lên 1,4 tỷ đô la. Tương tự, Chứng chỉ lưu ký Hoa Kỳ (ADR) của Alibaba đã chứng kiến ​​mức tăng tích cực 2,1% trên thị trường chứng khoán New York.

Liên minh chiến lược này xuất hiện vào thời điểm quan trọng đối với thị trường thương mại điện tử của Hàn Quốc, nơi hiện đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể. Niềm tin của người tiêu dùng gần đây đã giảm xuống mức thấp nhất kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng phát. Sự suy giảm này có thể là do tình hình chính trị bất ổn đáng kể đang diễn ra trên toàn quốc, bắt nguồn từ tuyên bố thiết quân luật của Tổng thống Yoon Suk Yeol và các thủ tục luận tội sau đó.

Đối với Alibaba, liên doanh này đại diện cho một bước tiến quan trọng trong chiến lược mở rộng toàn cầu rộng lớn hơn của công ty. Công ty đã tích cực tìm cách đa dạng hóa các nguồn doanh thu và giảm sự phụ thuộc vào thị trường cốt lõi Trung Quốc, nơi tăng trưởng đang trải qua giai đoạn chậm lại. Trong khi bộ phận điện toán đám mây và các doanh nghiệp quốc tế của Alibaba, bao gồm Lazada và AliExpress, đã chứng minh được sự tăng trưởng đáng khích lệ, công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ trong nước như PDD Holdings và ByteDance.

Dưới sự lãnh đạo của đồng sáng lập Eddie Wu, người đã đảm nhận vai trò Tổng giám đốc hơn một năm trước, Alibaba đã bắt tay vào một cuộc chuyển đổi chiến lược. Sự thay đổi chiến lược này bao gồm một nỗ lực phối hợp để hợp nhất các hoạt động kinh doanh cốt lõi, phân bổ chiến lược đầu tư vào các lĩnh vực tăng trưởng cao và thoái vốn các tài sản không cốt lõi. Công ty đã tích cực tích hợp các hoạt động thương mại điện tử trong nước và quốc tế dưới sự lãnh đạo của Jiang Fan, đưa các hoạt động toàn cầu của mình theo một chiến lược thống nhất.

Phù hợp với sự thay đổi chiến lược này, Alibaba gần đây đã ký một thỏa thuận thoái vốn khỏi hoạt động kinh doanh cửa hàng bách hóa Intime của mình cho Youngor Fashion Co. với giá trị ước tính là 1 tỷ đô la. Mặc dù giao dịch này dự kiến ​​sẽ dẫn đến khoản lỗ đáng kể là 9,3 tỷ nhân dân tệ (1,3 tỷ đô la) cho khoản đầu tư ban đầu của Alibaba vào Intime, nhưng nó nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc tinh giản hoạt động và tập trung nguồn lực vào các doanh nghiệp thương mại điện tử và điện toán đám mây cốt lõi.

E-Mart đã tích cực theo đuổi chiến lược mở rộng sự hiện diện của mình trong lĩnh vực thương mại điện tử thông qua sự kết hợp giữa các sáng kiến ​​tăng trưởng tự thân và các vụ mua lại mang tính chiến lược. Vào năm 2021, công ty đã có động thái đáng kể khi mua lại cổ phần chi phối tại thị trường trực tuyến của eBay Inc. tại Hàn Quốc với giá trị ước tính là 3 tỷ đô la. Việc mua lại này giúp mở rộng đáng kể cơ sở khách hàng của E-Mart và củng cố thị phần của công ty trong các danh mục chính như hàng tạp hóa và hàng hóa nói chung.

Tuy nhiên, E-mart lại không thành công lắm ở thị trường Việt Nam. Họ vào Việt Nam bắt đầu bằng siêu thị Emart Gò Vấp, nhưng hơn 5 năm sau đã phải nhượng lại cho Thiso vì gặp khó khăn.

Việc thành lập liên doanh lần này đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với cả Alibaba và E-Mart. Bằng cách kết hợp thế mạnh và nguồn lực của mình, hai công ty đặt mục tiêu thiết lập sự hiện diện đáng gờm trên thị trường thương mại điện tử cạnh tranh cao của Hàn Quốc. Liên minh chiến lược này nhấn mạnh cam kết liên tục của Alibaba đối với việc mở rộng ra quốc tế và cách tiếp cận chủ động của công ty để thích ứng với bối cảnh thương mại điện tử toàn cầu đang thay đổi.

Quân Bảo