Thương hiệu Tupperware quay trở lại Việt Nam
Sau 1 năm phá sản và đóng cửa ở thị trường Việt Nam, thương hiệu đồ gia dụng kỳ cựu này đã quay lại và tìm đường hồi sinh.
Từng một thời gây tiếc nuối khi tuyên bố phá sản sau gần 80 năm tồn tại, giờ đây Tupperware, thương hiệu hộp nhựa gia dụng nổi tiếng của Mỹ, vừa công bố chính thức quay trở lại thị trường Việt Nam.
Ra đời năm 1946 bởi nhà hóa học Earl Tupper, Tupperware gây tiếng vang với những chiếc hộp nhựa kín hơi giúp bảo quản thực phẩm lâu hơn – một sáng chế được Guinness vinh danh là “một trong 10 phát minh vĩ đại nhất thế kỷ 20”. Trong nhiều thập niên, Tupperware hiện diện trong căn bếp của hàng triệu gia đình trên toàn cầu.
Tại Việt Nam, Tupperware nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng, nhất là các bà nội trợ yêu thích tính thẩm mỹ, độ bền và sự an toàn sức khỏe. Nhiều khách hàng thừa nhận khó tìm được thương hiệu thay thế Tupperware.
Thế nhưng hào quang đã không ở lại với thương hiệu gần 80 năm tuổi này. Sau giai đoạn bùng nổ trong đại dịch COVID-19, khi nhu cầu nấu ăn tại nhà tăng cao giúp doanh số tăng vọt, Tupperware nhanh chóng rơi vào khủng hoảng. Từ năm 2020, công ty liên tục thua lỗ, cạn dòng tiền, mất dần chỗ đứng trước sự cạnh tranh của những thương hiệu giá rẻ hơn. Ngoài ra, việc chậm thay đổi mô hình kinh doanh hoặc vẫn duy trì bán hàng trực tiếp trong kỷ nguyên thương mại điện tử khiến thương hiệu thêm tụt hậu.
Tháng 9/2024, Tupperware chính thức nộp đơn xin bảo hộ phá sản sau gần 80 năm hoạt động. Sự kiện này để lại nhiều tiếc nuối, khi người tiêu dùng đổ xô đi “săn” những sản phẩm cuối cùng, xem như giữ lại một phần ký ức gắn bó lâu năm với thương hiệu.
Những tưởng đó là dấu chấm hết cho một thương hiệu đồ hộp nhựa huyền thoại. Thế nhưng Tupperware vẫn chưa biến mất.
Cùng tháng 9/2024, Party Products LLC đã mua lại thương hiệu này, mở ra một chương mới. Với định hướng hiện đại và bền vững, Party Products LLC nhanh chóng công bố kế hoạch tái phát triển tại nhiều thị trường, trong đó có Việt Nam, nơi Tupperware từng có lượng khách hàng trung thành đáng kể.
Tại Việt Nam, Tupperware được phân phối bởi Công ty TNHH Đối Tác Nhãn Hiệu. Theo đó, Tupperware sẽ chính thức trở lại qua hệ thống cửa hàng ủy quyền mang logo HomeNo1 x Tupperware.
Không dừng lại ở các sản phẩm lưu trữ quen thuộc, Tupperware lần này tái định vị thành “người bạn đồng hành của phong cách sống hiện đại”. Các sản phẩm mới hướng đến giới trẻ năng động, theo đuổi lối sống tối giản, tinh gọn và xanh.
Điển hình như dòng Big-T Tumbler - bình nước thiết kế trẻ trung, phù hợp xu hướng “luôn mang nước bên mình”. Bên cạnh đó, thương hiệu tiết lộ sẽ ra mắt loạt sản phẩm thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam, dựa trên thói quen sinh hoạt của người dùng trong nước.
Câu chuyện Tupperware là minh chứng cho sự khốc liệt của thị trường: một thương hiệu từng làm nên lịch sử cũng có thể thất bại nếu không đổi mới kịp thời. Nhưng sự trở lại lần này, dưới sự hậu thuẫn của Party Products LLC và mạng lưới phân phối chuyên nghiệp tại Việt Nam, Tupperware cho thấy quyết tâm không chỉ là “hồi sinh” mà còn tìm cách tái tạo hình ảnh để phù hợp với thời đại hơn.