Quản trị

Trong những ngày cận kề thời khắc chuyển giao năm mới, một sản phẩm khá thú vị xuất hiện trên các kệ hàng bán lẻ. Thay vì những chùm nho lớn được tính theo đơn vị kg thường thấy, các hệ thống siêu thị như AEON Vietnam hay Farmers Market lại có những khay nho được đóng gói đặc biệt, mỗi khay chỉ vỏn vẹn đúng 12 quả được sắp xếp ngay ngắn và bọc màng cẩn thận và có cái tên cũng rất lãng mạn, “12 trái nho ước nguyện” hay “combo nho điều ước”.

Việc các siêu thị tung ra sản phẩm thú vị này đã biến một loại trái cây thông thường trở thành một mặt hàng mang tính biểu tượng, thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng, đặc biệt là giới trẻ.

Việc này bắt đầu từ trào lưu ăn 12 quả nho vào đêm giao thừa. Đó vốn không phải là một sự kiện tự phát mà có nguồn gốc sâu xa từ một phong tục lâu đời của Tây Ban Nha với tên gọi là “uvas de la suerte” hay nho may mắn. Theo truyền thống tại quốc gia này, người dân sẽ ăn 12 quả nho tương ứng với 12 tiếng chuông đồng hồ điểm vào thời khắc bước sang năm mới, với hy vọng mỗi quả sẽ đại diện cho một tháng bình an và hạnh phúc trong năm.

Một giả thuyết cho rằng phong tục này bắt đầu từ đầu những năm 1900 tại thành phố Alicante, khi những người trồng nho tìm cách kích cầu tiêu thụ do sản lượng nho bị tồn kho quá lớn. Từ một chiến dịch mang tính kinh tế, hành động này đã dần trở thành một nét văn hóa tinh thần không thể thiếu trong đêm giao thừa tại Tây Ban Nha và lan rộng sang nhiều quốc gia Mỹ La-tinh khác.

Khi du nhập vào Việt Nam thông qua các nền tảng mạng xã hội như Facebook và đặc biệt là TikTok, phong tục này đã được giới trẻ Việt tiếp nhận và biến tấu một cách đầy sáng tạo,. Thay vì chỉ ăn nho đơn thuần, các bạn trẻ đã thêm vào yếu tố “chui xuống gầm bàn” để thực hiện nghi thức, với niềm tin rằng hành động này sẽ giúp lời cầu nguyện về tình duyên và may mắn trở nên linh ứng hơn. Trên các diễn đàn mạng năm trước, hàng loạt video ghi lại cảnh các bạn trẻ hào hứng đếm từng tiếng chuông và vội vã ăn nho dưới gầm bàn đã tạo nên một cơn sốt truyền thông mạnh mẽ.

Sự hài hước, mới lạ và dễ thực hiện đã khiến trào lưu này trở thành một hoạt động giải trí kết nối bạn bè, tạo nên không khí rộn ràng và những kỷ niệm đáng nhớ trong dịp đầu năm mới.

Đứng dưới góc độ tiếp thị, việc các thương hiệu nhanh chóng nhập cuộc trào lưu 12 trái nho chính là một minh chứng điển hình cho chiến thuật “Fastvertising” – một từ ghép giữa Fast (nhanh) và Advertising (quảng cáo). Đây là phương thức sáng tạo nội dung và chiến dịch tiếp thị dựa trên việc ăn theo các xu hướng đang nổi trong xã hội nhằm tối ưu hóa kết quả tương tác khi trào lưu vẫn còn nóng hổi.

Bằng cách nắm bắt nhịp sống thực tế và những gì đang diễn ra trên mạng xã hội, các thương hiệu có thể dễ dàng xây dựng sợi dây cảm xúc và sự kết nối mật thiết với khán giả. Khi nội dung được tạo ra xoay quanh một xu hướng cụ thể, thương hiệu sẽ có cơ hội xuất hiện nhiều hơn trên các bảng tin và kết quả tìm kiếm, từ đó mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và khơi gợi những phản ứng tương tác mạnh mẽ như yêu thích, bình luận hay chia sẻ.

Trào lưu 12 trái nho ước nguyện này cũng không ngoại lệ. Trên các diễn đàn mạng, người dùng tỏ ra thích thú và có nhiều bình luận hài hước xung quanh sản phẩm kiểu này. Ví dụ, thường 12 tiếng chuông sẽ kéo dài khoảng 30-40 giây. Tức mọi người sẽ phải ăn 12 trái nho trong vòng 40 giây. Vì các trái nho của Aeon hay Farmers Market lại to và mọng, thành thử rất nhiều bình luận “e ngại” không biết có ăn hết kịp 12 trái đó không. Các nhà bán nhỏ lẻ cũng tranh thủ tham gia, họ tung lên các sản phẩm nho của mình với lời kêu gọi “12 trái của mình mới linh nghiệm”.

Đối với trào lưu 12 trái nho ước nguyện, trước mắt, các thương hiệu như AEON hay Farmers Market đã thành công trong việc tận dụng sức nóng của mạng xã hội để lan tỏa cái tên của mình tới giới trẻ. Dù là niềm tin vào sự may mắn hay chỉ là một hoạt động vui chơi thuần túy, không thể phủ nhận rằng sức mạnh của Fastvertising đã biến những trái nho bình thường trở thành một phần của câu chuyện tiếp thị thú vị.

Quân Bảo