Doanh nghiệp

Theo Metric, với hơn 1,1 tỷ sản phẩm được giao dịch quý 1/2026, thương mại điện tử tiếp tục tăng trưởng tốt. Trong làn sóng đó, các mặt hàng nông sản và đặc sản vùng miền được xem là nền tảng, động lực thúc đẩy tăng trưởng xuất khẩu hàng Việt.

Thương mại điện tử mở rộng dư địa tăng trưởng

Những người dân trồng mận tại Sơn La vừa tham gia đào tạo và thực hành livestream quảng bá, giới thiệu mận hậu trên các nền tảng số. Giữa mùa thu hoạch rộ, các phiên livestream được thực hiện từ các vườn quả, do những người trồng trực tiếp chăm sóc giới thiệu giúp bà con tìm kiếm thêm khách hàng trên cả nước, xây dựng uy tín "chính chủ" và tối ưu hóa chi phí vận hành dựa trên sức mạnh của dữ liệu.

Ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và công nghệ số eComDX nhấn mạnh: quy mô thị trường thương mại điện tử B2C dự báo chạm mốc 31 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng ổn định ở mức 25%/năm. Đây chính là thời điểm vàng để nông sản Sơn La và nhiều loại đặc sản vùng miền khác lên sóng, mở rộng thị trường thay vì phụ thuộc vào thương lái hay các kênh giao dịch truyền thống.

Làm chủ kỹ năng livestream và kinh doanh số là cách để các hộ kinh doanh hoá giải thách thức lớn nhất hiện nay. Thách thức đó, theo ông Nguyễn Hữu Tuấn chính là hiệu ứng “tàng hình”. Hiểu một cách đơn giản, sản phẩm dù tốt đến mấy nhưng thiếu hiện diện trên các nền tảng số, người bán hàng có thể "vô hình" hoàn toàn và đánh mất cơ hội tiếp cận lượng khách hàng rất lớn đang dịch chuyển sang mua sắm trực tuyến.

Thực tế từ sự hợp tác thành công trên các nền tảng số, khoảng cách từ vùng sản xuất đến người tiêu dùng được rút ngắn đáng kể. Có những phiên live, hàng tấn nông sản được chốt đơn trong thời gian ngắn. Áp lực tiêu thụ sản phẩm, nhất là thời kỳ cao điểm thu hoạch đã được giảm đáng đáng kể, khắc phục tình trạng “được mùa rớt giá”.

Qua các khoá đào tạo thực chiến cho các hộ kinh doanh tại nhiều địa phương, ông Nguyễn Hữu Tuấn nhấn mạnh: Chuyển đổi từ phương thức bán hàng truyền thống sang kinh doanh số là yêu cầu tất yếu để nông sản đặc sản bắt kịp xu thế thị trường. Thông qua đào tạo thực chiến kinh doanh trên nền tảng số là cách để hiện thực hóa mô hình “Thương mại điện tử không khoảng cách”.

Công nghệ đóng vai trò xóa nhòa ranh giới địa lý, giúp người tiêu dùng dù ở đâu cũng có thể thẩm định niềm tin, trực tiếp kiểm chứng quy trình thu hoạch và cảm nhận tâm huyết của bà con nông dân qua màn hình điện thoại. Đại diện cơ quan quản lý tiếp tục đồng hành để bà con không chỉ biết cách kinh doanh số mà còn làm chủ công nghệ, đưa đặc sản quê hương vươn xa trên các nền tảng số.

Hoàn thiện hệ sinh thái hỗ trợ kinh doanh số

Việt Nam được đánh giá là một trong những quốc gia có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển kinh tế số. Trong đó, thương mại điện tử - trụ cột của kinh tế số trở thành công cụ hiệu quả hỗ trợ hiệu quả quảng bá sản vật địa phương, văn hóa bản địa, là động lực phát triển kinh tế tư nhân trong bối cảnh mới.

Đặc biệt, thương mại điện tử và sáng tạo nội dung số đang tạo ra “rào cản gia nhập thấp” cho thanh niên, hộ kinh doanh, bà con nông dân với một chiếc điện thoại thông minh, có kết nối Internet, được trang bị kỹ năng số là đã có thể tham gia thị trường lao động số.

Tuy nhiên, để đưa nông sản đặc sản vùng miền đi xa, để những trải nghiệm thực chiến từ các khoá đào tạo trở thành kết quả kinh doanh bền vững, chuyên gia eComDX nhấn mạnh đến việc cần thiết phải chuẩn hoá vận hành, logistics. Đây là những yếu tố “sống còn” đối với sản phẩm nông sản tươi nhằm giữ trọn hương vị đặc trưng của sản phẩm, đảm bảo chất lượng và hương vị ngọt đặc trưng.

Theo chuyên gia eComDX nhấn mạnh, khi đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử cần tuyệt đối tuân thủ tiêu chuẩn sản phẩm, đảm bảo cùng kích cỡ, cùng chất lượng, đồng đều về màu sắc và không lẫn hàng lỗi.

Đặc thù nông sản tươi là chất lượng dễ bị tác động bởi thời tiết, logistics phức tạp, nếu không chuẩn bị kỹ lưỡng về quy trình đóng gói và bảo quản, các hộ kinh doanh dễ rơi vào tình trạng “vỡ vận hành” khi đơn hàng tăng đột biến. Việc đảm bảo chất lượng hàng hóa đồng nhất ngay từ khâu hái tại gốc chính là cách duy nhất để bà con xây dựng uy tín "chính chủ" và giữ chân khách hàng bền lâu trên không gian mạng.

Bên cạnh đó, khi thương mại điện tử bước sang giai đoạn phát triển chuyên nghiệp hơn, các hộ kinh doanh cần phải thay đổi tư duy, hoạt động bài bản, chuyên nghiệp, tuân thủ nghiêm các quy định pháp luật. Theo đó, đảm bảo nguồn gốc xuất xứ hàng hóa, kê khai thuế đầy đủ và minh bạch… trở thành yêu cầu bắt buộc, quyết định khả năng cạnh tranh của sản phẩm hàng hoá.

Để các yêu cầu trên được thực hiện đồng bộ, các chuyên gia đề cập đến vai trò và sự vào cuộc mạnh mẽ của các địa phương trong việc tiếp tục đầu tư cho hạ tầng logistics, chuẩn hóa sản phẩm, nâng cao kỹ năng số và xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, tuân thủ pháp luật.

Hạnh Lê