Khánh Hòa: Đưa du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn

Khánh Hòa phấn đấu đến năm 2030 đón 33 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm 40 - 45%.

Mở rộng thị trường khách du lịch quốc tế

Ngày 3/11, tàu biển quốc tế Royal Princess (quốc tịch Bermuda) cập Cảng quốc tế Cam Ranh, đưa khoảng 3.000 du khách đến tham quan Khánh Hòa. Sau khi cập Cảng quốc tế Cam Ranh, du khách được Công ty TNHH Dịch vụ, Du lịch, Thương mại Phương Thắng đưa đi tham quan di tích quốc gia đặc biệt Tháp Bà Pô Nagar, chùa Long Sơn, trải nghiệm Làng nghề Trường Sơn, đi tour du lịch đồng quê…

Từ đầu năm đến nay, Khánh Hòa đã đón 42 chuyến tàu biển quốc tế với hơn 74.760 du khách lên bờ tham quan. Theo lịch đăng ký của các hãng tàu, từ nay đến cuối năm, sẽ có thêm 12 chuyến tàu du lịch đến Khánh Hòa. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy sự phục hồi và phát triển của du lịch tàu biển, góp phần vào thành công chung của ngành Du lịch Khánh Hòa.

Theo bà Thái Thị Lệ Hằng, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa, trong định hướng phát triển du lịch của tỉnh, quan điểm xuyên suốt là tiếp tục phục hồi, duy trì và mở rộng các thị trường trọng điểm, truyền thống như Nga, các nước CIS, Trung Quốc, Hàn Quốc. Đồng thời, đa dạng hóa nguồn khách, giảm phụ thuộc vào một số thị trường, ưu tiên nhóm khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày. Việc phát triển thị trường phải gắn với nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, mở rộng kết nối hàng không, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và xây dựng thương hiệu điểm đến.

Giai đoạn 2026 - 2027, tỉnh tập trung khai thác nhóm thị trường ưu tiên gồm: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Kazakhstan, Nhật Bản, Malaysia và Hoa Kỳ; giai đoạn 2028 - 2030 mở rộng sang các thị trường giàu tiềm năng như các nước ASEAN, Tây Âu, Úc, Ấn Độ và Trung Đông.

Để mở rộng thị trường khách quốc tế, một trong những nhiệm vụ, giải pháp có tính quyết định là duy trì và phát triển mạng lưới đường bay. Mục tiêu đến năm 2030 so với năm 2025, có thêm ít nhất 3 quốc gia, vùng lãnh thổ có đường bay thường lệ trực tiếp đến Sân bay quốc tế Cam Ranh; tổng số ghế cung ứng quốc tế tăng tối thiểu 20%; trên 80% đường bay mới được duy trì sau năm khai thác đầu tiên; triển khai quảng bá điểm đến cùng tối thiểu 5 hãng hàng không quốc tế.

Theo kế hoạch, giai đoạn 2026 - 2027, tỉnh Khánh Hòa củng cố các đường bay hiện có tới Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Thái Lan, Singapore; đồng thời mở rộng kết nối tới Tokyo, Osaka (Nhật Bản), Kuala Lumpur (Malaysia), Almaty (Kazakhstan), Tashkent (Uzbekistan). Giai đoạn 2028 - 2030, tỉnh nghiên cứu mở thêm các điểm đến mới tại Hàn Quốc, Nga, Nhật Bản, Malaysia, tiếp cận thị trường Indonesia, Philippines; đáng chú ý là thúc đẩy mở đường bay thẳng thường lệ 2 - 3 chuyến/tuần nối Sydney, Melbourne (Úc) với Cam Ranh.

Tỉnh cũng hợp tác với hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, nhà khai thác sân bay xây dựng chương trình kích cầu, gói sản phẩm hàng không - du lịch gắn với từng đường bay. Bên cạnh khách bay thẳng, ngành du lịch tỉnh còn chú trọng đến khách nối chuyến từ các cửa ngõ khác trong nước, khách du lịch tàu biển và khách đến bằng đường bộ từ các địa phương lân cận.

Trong 10 tháng năm 2026, Khánh Hòa đón hơn 22,5 triệu lượt khách, tăng gần 51% so với cùng kỳ. Trong đó, có hơn 7,8 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 67%.

Đa dạng hóa sản phẩm du lịch

Để thu hút và gia tăng trải nghiệm cho du khách, tỉnh tiếp tục nghiên cứu, đa dạng hóa các hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch và giải trí nhằm nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến. Tỉnh tiếp tục duy trì và nâng tầm các sự kiện thường niên như Festival Biển Nha Trang, Lễ hội Nho - Vang nho, Tuần Văn hóa - Du lịch Khánh Hòa, Lễ hội Katê, Ngày hội Văn hóa dân tộc Raglai, Giải Lướt ván diều quốc tế, Giải golf quốc tế, VnExpress Marathon Nha Trang và các sự kiện thể thao, văn hóa, nghệ thuật mang tầm quốc gia và quốc tế.

Đồng thời, phát triển các chương trình nghệ thuật đặc sắc, hoạt động biểu diễn văn hóa truyền thống kết hợp với giải trí hiện đại tại các khu, điểm du lịch; tiếp tục triển khai hiệu quả Đề án phát triển kinh tế ban đêm của tỉnh Khánh Hòa, phát triển các sản phẩm mua sắm, ẩm thực, vui chơi giải trí và dịch vụ về đêm nhằm nâng cao sức hấp dẫn của điểm đến và tăng mức chi tiêu của du khách.

Điểm nhấn của kế hoạch là khuyến khích doanh nghiệp xây dựng sản phẩm chuyên biệt cho từng thị trường. Với khách Trung Quốc, trọng tâm là nghỉ dưỡng biển, mua sắm, kinh tế ban đêm và du lịch gia đình. Khách Hàn Quốc được hướng tới golf, chăm sóc sức khỏe, nghỉ dưỡng cao cấp, MICE, cùng các trải nghiệm ẩm thực cao cấp và nghỉ dưỡng gia đình đa thế hệ. Khách Nga, Kazakhstan và các nước CIS có sản phẩm nghỉ dưỡng dài ngày, nghỉ dưỡng tránh đông và chăm sóc sức khỏe. Khách Nhật Bản được giới thiệu nghỉ dưỡng chất lượng cao, chăm sóc sức khỏe và trải nghiệm văn hóa địa phương.

Với khách Malaysia và các nước Trung Đông, ngành du lịch tỉnh hướng đến hình thành hệ sinh thái dịch vụ đạt chuẩn Halal gồm: Nhà hàng, khách sạn, phòng cầu nguyện, kết hợp nghỉ dưỡng gia đình, nghỉ dưỡng cao cấp.

Đối với thị trường khách Hoa Kỳ, sản phẩm chủ đạo là nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch tàu biển, trải nghiệm văn hóa và thiên nhiên; với thị trường ASEAN là nghỉ dưỡng ngắn ngày, du lịch cuối tuần, du lịch MICE, ẩm thực, vui chơi giải trí; với thị trường Ấn Độ là du lịch MICE, du lịch cưới và nghỉ dưỡng cao cấp.

Cùng với đó, tỉnh đẩy mạnh các tour, tuyến gắn với làng nghề yến sào, trầm hương, văn hóa Chăm, Raglai và ẩm thực địa phương. Sở Công Thương được giao nghiên cứu hình thành trung tâm thương mại, phố đi bộ, chợ đêm du lịch tại phường Nha Trang và phường Phan Rang. Tỉnh phấn đấu tỷ lệ khách quốc tế hài lòng đạt từ 80% trở lên vào năm 2027 và từ 90% trở lên vào năm 2030. Thương hiệu du lịch Khánh Hòa được định vị gắn với hình ảnh “Điểm đến an toàn - thân thiện - chất lượng - hấp dẫn - bền vững”. Ngành du lịch Khánh Hòa cũng đặt mục tiêu phấn đấu đến năm 2030 đón 33 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm 40 - 45%.

Kế hoạch phát triển thị trường khách du lịch quốc tế giai đoạn 2026 - 2030 được kỳ vọng tạo bước chuyển cho du lịch Khánh Hòa, từ tăng trưởng về số lượng sang nâng cao chất lượng. Qua đó, góp phần xây dựng Khánh Hòa trở thành trung tâm dịch vụ, du lịch biển quốc tế và thuộc nhóm 5 tỉnh, thành phố dẫn đầu cả nước về phát triển du lịch, từng bước khẳng định vị thế điểm đến tiêu biểu của khu vực Đông Nam Á.