Gửi bình luận
Chuỗi lẩu Haidilao bất ngờ “bắt tay” nhãn thời trang HAPAS cho chiến dịch mừng 20/10. Một điển hình cho xu hướng cộng tác thương hiệu ngày càng được ưa chuộng.
Không chỉ dừng lại ở việc phục vụ món ăn, Haidilao từ lâu đã khẳng định vị thế tiên phong trong việc “bán trải nghiệm”. Khách hàng đến với Haidilao không chỉ để ăn mà còn để vui. Những chiến dịch như trend cài hoa, phục vụ sinh nhật hay phục vụ lẩu siêu chu đáo đều giúp thương hiệu này xây dựng hình ảnh gần gũi, trẻ trung và bắt đúng nhịp cảm xúc của người dùng.
Lần này, Haidilao tiếp tục chứng minh sự linh hoạt của mình khi bắt tay cùng HAPAS - thương hiệu phụ kiện nữ tính hướng đến giới trẻ - trong một chiến dịch mang tên “Thư mời chung đôi” nhân dịp Ngày phụ nữ Việt Nam 20/10.
Theo đó, “cặp đôi” thương hiệu này mời khách hàng tham dự “tiệc cưới phong cách lẩu”, vừa ăn, vừa check-in, vừa nhận quà. Chỉ cần nói mật ngữ “Yêu là chiều”, thực khách được chào đón trong không gian ngập tràn hoa, quà tặng và những chi tiết “đậm chất HAPAS”.
Điểm đáng chú ý là cả hai thương hiệu đều giữ được bản sắc riêng. Haidilao vẫn trung thành với tinh thần “phục vụ tận tâm”, còn HAPAS mang đến sự tinh tế, nữ tính qua từng món quà - từ charm, túi, ví cho đến nước hoa. Mỗi chi tiết nhỏ đều được thiết kế để khơi gợi cảm xúc, khuyến khích khách hàng chia sẻ khoảnh khắc trên mạng xã hội. Nhờ đó, hàng loạt bài đăng trên TikTok, Instagram hay Facebook đã ra đời, biến chiến dịch này thành một “đám cưới viral” đúng nghĩa.
Theo các chuyên gia marketing, lần hợp tác này giữa Haidilao và HAPAS là minh chứng tiêu biểu cho chiến lược cộng tác thương hiệu (partnership marketing), một hình thức tiếp thị đang được 96% doanh nghiệp tăng trưởng nhanh trên thế giới áp dụng. Trong bối cảnh chi phí quảng cáo ngày càng cao và người tiêu dùng dần “chai” với các thông điệp quảng cáo truyền thống, việc bắt tay giữa các thương hiệu trở thành hướng đi mới giúp chia sẻ nguồn lực, tăng độ tin cậy và mở rộng tệp khách hàng hiệu quả.
Chiến lược này đặc biệt hiệu quả khi hai thương hiệu không cùng ngành nhưng có chung tệp người dùng. Điều này thể hiện rất rõ trong câu chuyện HAPAS và Haidilao.
Với HAPAS, thương hiệu hướng đến nhóm phụ nữ trẻ yêu thích thời trang, việc xuất hiện trong không gian trải nghiệm ẩm thực như Haidilao giúp họ chạm đến khách hàng một cách tự nhiên hơn. Ngược lại, Haidilao được “trẻ hóa” hình ảnh, mang thêm hơi thở tinh tế và hiện đại. Đây chính là sự cộng hưởng, nơi cả hai cùng mở rộng giá trị cảm xúc mà không cần tốn quá nhiều chi phí truyền thông.
Theo bà Đàm Linh - nhà sáng lập kiêm giám đốc Matter Agency - thì cộng tác thương hiệu không chỉ là xu hướng mà là giải pháp chiến lược trong thời đại cạnh tranh khốc liệt, bởi vì chiến lược này đem lại nhiều lợi ích rõ rệt.
Trước hết, mô hình này giúp tăng trưởng khách hàng nhanh hơn, khi các thương hiệu có thể mở rộng tệp người dùng thêm 35% chỉ sau vài tháng hợp tác. Đồng thời, nó còn gia tăng độ tin cậy thương hiệu, bởi 82% người tiêu dùng cho biết họ dễ tin tưởng hơn khi sản phẩm được giới thiệu thông qua một thương hiệu khác mà họ đã yêu thích. Bên cạnh đó, partnership marketing giúp giảm chi phí tiếp thị đáng kể - từ 20% đến 40% - nhờ khả năng chia sẻ nguồn lực, dữ liệu và tệp khách hàng giữa các bên. Cuối cùng, hình thức hợp tác này còn tăng doanh thu và khả năng giữ chân khách hàng, khi những trải nghiệm đồng thương hiệu độc đáo có thể nâng tỷ lệ quay lại mua hàng lên đến 15–20%.
Màn chung đôi của Haidilao và HAPAS không chỉ là một chiến dịch mang tính giải trí, mà còn là bài học thực tế về sức mạnh của cộng tác thương hiệu. Khi hai bên cùng chia sẻ giá trị, cùng sáng tạo trải nghiệm và cùng kể một câu chuyện cảm xúc, kết quả đem lại không chỉ là doanh thu hay lượt tương tác, mà là sự gắn kết thương hiệu bền vững trong tâm trí người tiêu dùng.
