Không chỉ bán sản phẩm chăn ga gối đệm, Everpia đang tái định vị thương hiệu theo xu hướng “sleep wellness” toàn cầu, khi biến trải nghiệm nghỉ ngơi thành một phần của phong cách sống hiện đại.
Tại Hội nghị khách hàng 2026 diễn ra ngày 25/5 tại Hà Nội, doanh nghiệp này đã giới thiệu bộ sưu tập 2027 mang chủ đề “Moments of Comfort – Những mảnh êm”, đồng thời hé lộ chiến lược phát triển mới của thương hiệu Everon trong giai đoạn tiếp theo.
Ông Lee Bang Hyun – Phó Tổng giám đốc Everpia JSC cho biết thị trường tiêu dùng đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ từ nhu cầu mua sản phẩm phục vụ giấc ngủ mà hướng tới những trải nghiệm chăm sóc sức khỏe toàn diện cả về thể chất lẫn tinh thần.
Các nghiên cứu từ GWI và McKinsey cho thấy có tới 91% người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ và phục hồi năng lượng. Đặc biệt, thế hệ Millennials và Gen Z ngày càng coi giấc ngủ là một phần quan trọng của hành trình chăm sóc bản thân và nâng cao chất lượng sống.
Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp này lựa chọn mở rộng định vị thương hiệu từ nhà sản xuất chăn ga gối đệm sang mô hình “lifestyle & wellness”, tập trung vào trải nghiệm nghỉ ngơi và giá trị cảm xúc trong không gian sống.
Theo đại diện Everpia, tại Việt Nam, nơi mô hình gia đình đa thế hệ vẫn phổ biến, phòng ngủ không chỉ là nơi nghỉ ngơi mà còn là không gian kết nối các thành viên trong gia đình. Từ góc nhìn này, doanh nghiệp xây dựng thông điệp “Những Mảnh Êm” như cách kể mới về tổ ấm hiện đại, nơi những khoảnh khắc nghỉ ngơi nhỏ bé trở thành chất liệu tạo nên chất lượng sống.
Thay vì tiếp cận theo hướng bán từng sản phẩm riêng lẻ, Everon đang phát triển hệ sinh thái nghỉ ngơi đồng bộ, kết hợp giữa đệm, chăn ga và phụ kiện ngủ theo từng nhu cầu sử dụng cụ thể.
Trong bộ sưu tập 2027, doanh nghiệp đưa ra 5 dòng sản phẩm chủ đạo, hướng tới các nhóm khách hàng và phong cách sống khác nhau.
Trong đó, “Basic Set” hướng đến người trẻ với thiết kế tối giản, sử dụng chất liệu Cotton 40s và Lyocell 100%, phù hợp xu hướng mua sắm trực tuyến và nhu cầu thị trường phía Nam. “Cooling Set” tập trung vào công nghệ làm mát, đáp ứng nhu cầu nghỉ ngơi trong môi trường đô thị nóng bức.
Ở phân khúc cao hơn, “Retreat Set” được định vị như giải pháp phục hồi năng lượng với các chất liệu Bamboo, Tencel Modal kết hợp đệm lò xo túi 9 vùng, hướng đến trải nghiệm nghỉ ngơi trị liệu.
Song song với việc mở rộng trải nghiệm sản phẩm, Everon cũng đẩy mạnh hợp tác quốc tế trong lĩnh vực vật liệu và công nghệ nhằm nâng chuẩn chất lượng.
Theo giới thiệu của doanh nghiệp, nhiều dòng sản phẩm ruột chăn cao cấp trong bộ sưu tập mới sử dụng nguyên liệu nhập khẩu 100%, trong đó có lông ngỗng trắng từ vùng Hortobágy của Hungary, lông nhung trắng đạt tiêu chuẩn KIS Hàn Quốc hay lông cừu Úc tự nhiên. Các chất liệu này được kỳ vọng giúp tăng khả năng điều hòa nhiệt độ và độ ẩm trong quá trình ngủ.
Bên cạnh đó, Everpia tiếp tục hợp tác với tập đoàn HUVIS của Hàn Quốc để phát triển dòng xơ Ever-Soft, đồng thời mở rộng hợp tác cùng Lenzing AG nhằm phát triển các sản phẩm sử dụng sợi TENCEL™ chính hãng.
Doanh nghiệp cho rằng trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt về giá bán, hướng đi của Everon là tập trung vào giá trị dài hạn, thông qua chất lượng vật liệu, trải nghiệm sử dụng thực tế và sự đồng hành của các đối tác quốc tế.
Giới phân tích đánh giá, động thái tái định vị của Everon phản ánh xu hướng tiêu dùng mới tại Việt Nam, khi người mua không còn chỉ quan tâm tới tính năng sản phẩm mà ngày càng chú trọng tới yếu tố cảm xúc, phục hồi sức khỏe và chất lượng sống trong không gian ở.
Xu hướng này cũng diễn ra đồng thời với sự phát triển của thị trường “wellness living” trên toàn cầu, nơi các doanh nghiệp nội thất, gia dụng và chăm sóc giấc ngủ đang mở rộng vai trò từ nhà cung cấp sản phẩm sang nhà kiến tạo trải nghiệm sống.
Với hệ thống 329 đại lý trên toàn quốc cùng mạng lưới showroom và nền tảng thương mại điện tử, Everpia cho biết sẽ tiếp tục đầu tư vào trải nghiệm bán lẻ hiện đại, đồng thời mở rộng định vị thương hiệu theo hướng gắn với phong cách sống và chăm sóc sức khỏe toàn diện.
