Ngày càng nhiều thương hiệu Việt lựa chọn chất liệu văn hóa và di sản dân tộc trong các chiến dịch truyền thông sáng tạo.
Ông Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam chia sẻ tại lễ phát động giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards 2026).
Công nghiệp văn hóa hiện đang trở thành một trong những động lực phát triển mới của nền kinh tế. Trong đó, quảng cáo được định vị là ngành công nghiệp sáng tạo có khả năng tạo ra giá trị kinh tế, giá trị văn hóa và giá trị thương hiệu quốc gia.
Khi văn hóa là nguồn tài nguyên của sáng tạo, quảng cáo không còn là công cụ truyền thông, thúc đẩy tiêu dùng như trước đây. Ngành công nghiệp này trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia - nơi sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt cùng hội tụ để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới.
Theo ông Nguyễn Trường Sơn, nếu điện ảnh kể câu chuyện Việt Nam bằng hình ảnh, âm nhạc và cảm xúc thì quảng cáo là phương tiện đưa văn hóa Việt bước vào đời sống đại chúng bằng ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, gần gũi và giàu sức lan tỏa.
Thời gian qua, những chiến dịch sáng tạo mang tinh thần Việt đã góp phần đưa văn hóa dân tộc tiếp cận thế hệ trẻ và tạo dấu ấn trên thị trường quốc tế. Đặc biệt, từ giải thưởng Vạn Xuân Awards ghi nhận xu hướng nhiều thương hiệu đã lựa chọn chất liệu văn hóa và di sản dân tộc để đầu tư xây dựng các chiến dịch truyền thông sáng tạo, bài bản, chuyên nghiệp.
Trong đó, không ít chiến dịch lớn ghi dấu ấn nhờ ý tưởng sáng tạo nổi bật, giá trị thẩm mỹ cao, hiệu quả truyền thông rõ nét cùng tác động xã hội tích cực. Qua đó thể hiện tinh thần đổi mới và vai trò tiên phong của quảng cáo Việt Nam trong thời kỳ mới.
Trong bối cảnh đó, giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức nhằm xây dựng một sân chơi chuyên nghiệp, minh bạch và giàu bản sắc dành cho cộng đồng sáng tạo Việt Nam.
Được tổ chức trong bối cảnh mới khi kinh tế trải nghiệm đang phát triển mạnh mẽ, ông Nguyễn Trường Sơn cho biết thêm, Vạn Xuân Awards 2026 lựa chọn chủ đề “Văn hoá khơi nguồn thịnh vượng” mở ra hành trình khám phá bản sắc dân tộc qua lăng kính sáng tạo hiện đại.
Tinh thần văn hóa không chỉ được nhìn như chất liệu truyền thống mà còn trở thành nguồn cảm hứng lan tỏa những câu chuyện ý nghĩa, giàu cảm xúc về văn hóa, con người và tinh thần Việt Nam, góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam hiện đại, giàu chiều sâu và đầy sức sống.
