Nhân dịp Mỹ kỷ niệm 250 năm lập quốc và đăng cai World Cup 2026, các hãng xe đồng loạt khai thác tinh thần dân tộc để xây dựng thương hiệu, mở ra bài học đáng suy ngẫm cho doanh nghiệp Việt.
Các hãng sản xuất ô tô Mỹ từ lâu đã biết cách khai thác biểu tượng quốc gia trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, việc nước Mỹ đồng thời kỷ niệm 250 năm ngày lập quốc và trở thành đồng chủ nhà World Cup 2026 đã tạo nên “thời điểm vàng” để các hãng xe đẩy mạnh thông điệp yêu nước.
Từ hình ảnh vị Tổng thống đầu tiên George Washington đến khẩu hiệu “Made in America”, tinh thần tự hào dân tộc đang trở thành "chất liệu" trung tâm trong cuộc cạnh tranh giành khách hàng.
Hãng Jeep đã tung một quảng cáo với nữ diễn viên hài Iliza Shlesinger đứng bên cạnh hình ảnh nhà lập quốc George Washington vượt sông Delaware trên một chiếc Jeep Wrangler màu trắng, thay cho con thuyền trong bức tranh lịch sử nổi tiếng.
Trong khi Jeep khai thác hình tượng George Washington, Chevrolet lựa chọn khơi dậy ký ức thương hiệu. Hãng đã tái khởi động chiến dịch “Nhịp đập của nước Mỹ” - khẩu hiệu từng rất nổi tiếng vào cuối thế kỷ XX - như một phần của chương trình kỷ niệm 250 năm nước Mỹ.
Điểm nhấn là màn trình diễn chiếc Corvette ZR1X lao quanh đường đua Indianapolis Motor Speedway, dùng luồng khí tạo ra từ tốc độ cao để thổi tắt 250 ngọn nến khổng lồ, qua đó kết hợp biểu tượng hiệu suất của xe Mỹ với thông điệp tôn vinh lịch sử quốc gia.
Nhân dịp kỷ niệm 250 năm ngày Quốc khánh Mỹ, Stellantis cũng triển khai chiến dịch “Captain America”, đưa hình chiếc khiên biểu tượng của siêu anh hùng lên lốp Jeep Wrangler. Theo CEO Francois, đây là cách thể hiện tinh thần nước Mỹ theo hướng trẻ trung và gần gũi hơn, thay vì chỉ dựa vào những biểu tượng truyền thống như quốc kỳ.
Americus Reed, Giáo sư ngành marketing tại Trường Wharton thuộc Đại học Pennsylvania cho rằng: “Các sự kiện sôi động và đầy ký ức như World Cup hay Quốc khánh nước Mỹ mang đến cho các công ty cơ hội tạo được sự đồng cảm sâu sắc hơn với nhiều khách hàng tiềm năng hơn”
Reed nói thêm rằng, những chiến dịch quảng bá lòng yêu nước quá lộ liễu có thể làm mất lòng một bộ phận khách hàng, nhưng việc tận dụng một sự kiện toàn cầu như World Cup là một chiến thuật ít rủi ro hơn.
Đối với các nhà sản xuất ô tô, thông điệp “Nước Mỹ trên hết” còn mang lại một lợi ích bổ sung: làm hài lòng Tổng thống Mỹ Donald Trump, người từ lâu đã luôn đặt vấn đề với các nhà máy và công nhân ô tô Mỹ.
Sau loạt thuế quan mà ông Trump áp đặt vào mùa xuân năm 2025 nhằm thúc đẩy đầu tư sản xuất tại Mỹ, các nhà sản xuất ô tô đã quảng bá nguồn gốc nhà máy Mỹ của họ trên nhiều phương tiện truyền thông, từ quảng cáo truyền hình đến quảng cáo trên báo chí.
Ford đã thúc đẩy chiến dịch “Từ Mỹ, cho Mỹ” giúp đẩy doanh số bán hàng hàng tháng tăng 16,3%. CEO Ford, Jim Farley, thường xuyên nhấn mạnh cam kết đối với người lao động Mỹ, nói rằng họ sử dụng nhiều công nhân làm việc theo giờ tại Mỹ hơn các đối thủ cạnh tranh.
Đây không chỉ là câu chuyện marketing đơn thuần, mà hầu như các thương hiệu toàn cầu đều có mối liên hệ mật thiết với lòng tự hào dân tộc. Từ nước Mỹ với tinh thần tự do, Nhật Bản với triết lý chất lượng, đến châu Âu với di sản kỹ nghệ và văn hóa, thương hiệu doanh nghiệp luôn được nâng đỡ bởi thương hiệu quốc gia.
Với Việt Nam, khi mục tiêu không còn là gia công mà là xây dựng những doanh nghiệp có sức cạnh tranh toàn cầu, câu hỏi không chỉ là làm ra sản phẩm tốt hơn, mà còn là làm thế nào để mỗi thương hiệu Việt có thể kể được một câu chuyện đủ sức đại diện cho hình ảnh của một Việt Nam hiện đại, sáng tạo và đáng tin cậy. Đây có thể là lợi thế cạnh tranh bền vững hơn bất kỳ chiến dịch giảm giá nào.
Thực tế, nhiều doanh nghiệp Việt đã bắt đầu đi theo hướng này. VinFast không chỉ bán ô tô mà còn mang theo thông điệp về khát vọng xây dựng ngành công nghiệp ô tô Việt Nam.
Trung Nguyên Legend kể câu chuyện về văn hóa cà phê và khát vọng đưa hạt cà phê Việt ra thế giới. Viettel xây dựng hình ảnh doanh nghiệp công nghệ tiên phong của một quốc gia đang chuyển đổi số.
Những nỗ lực đó cho thấy, khi thương hiệu doanh nghiệp gắn kết với hình ảnh quốc gia, giá trị tạo ra không chỉ dừng ở doanh số mà còn góp phần nâng cao vị thế của Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.
