Sở hữu hạ tầng và nền tảng du lịch phát triển, Đà Nẵng đang dần trở thành điểm đến mới, thu hút các sự kiện triển lãm, hội nghị, hội thảo chuyên ngành du lịch .
Từ năm 2021 đến nay, chương trình xúc tiến thu hút khách MICE (du lịch kết hợp sự kiện, hội nghị, hội thảo) của Đà Nẵng được triển khai hiệu quả và nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng doanh nghiệp.
Tìm kiếm “đối tác MICE thân thiết”
Theo số liệu thống kê, từ năm 2021 đến nay Đà Nẵng đã đón hơn 670 đoàn, gần 234 nghìn lượt khách, từng bước khẳng định vị thế của thành phố trên bản đồ du lịch sự kiện. Hiện tại, Đà Nẵng cũng đã xác định du lịch MICE là phân khúc trọng điểm, góp phần thu hút dòng khách chất lượng cao và tạo giá trị gia tăng cho điểm đến.
Bà Nguyễn Thị Hoài An - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cho biết năm 2026 địa phương này đặt mục tiêu đón và hỗ trợ gần 93 nghìn lượt khách MICE, tăng khoảng 12% so với năm 2025 (80.000 lượt). Vì vậy, địa phương đã lên kế hoạch triển khai Chương trình MICE Đà Nẵng 2026 với chủ đề “Da Nang - Elevating your MICE experience” với nhiều điểm nổi bật.
“Đà Nẵng điều chỉnh quy mô, áp dụng cho các đoàn MICE nội địa từ 70 khách trở lên và các đoàn quốc tế từ 30 khách trở lên. Việc nới điều kiện quy mô, đặc biệt với thị trường quốc tế, giúp tăng khả năng lan tỏa chính sách, thu hút thêm nhiều đoàn khách vừa và nhỏ - phân khúc đang tăng trưởng mạnh”, bà An cho hay.
Cũng theo vị này, trong năm 2026 sẽ có chính sách hỗ trợ riêng cho các đoàn khách quay lại Đà Nẵng từ lần thứ hai trở lên. Đặc biệt, các doanh nghiệp và đoàn khách này sẽ được ghi nhận là “Đối tác MICE thân thiết”, nhận voucher trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ du lịch mới cùng nhiều ưu đãi từ hệ thống đối tác.
“Đây được xem là bước đi nhằm gia tăng tỷ lệ khách quay lại - yếu tố quan trọng bảo đảm tính bền vững của thị trường. Đồng thời, sở cũng kêu gọi các doanh nghiệp du lịch trên địa bàn tăng cường hợp tác quảng bá điểm đến MICE, trọng tâm là phối hợp xây dựng Bộ tiêu chuẩn MICE - “MICE Standard Checklist” nhằm chuẩn hóa chất lượng dịch vụ tổ chức sự kiện”, bà An cho biết thêm.
Thông tin từ ngành du lịch Đà Nẵng, chương trình xúc tiến du lịch MICE không chỉ dừng lại ở việc hỗ trợ đơn thuần mà đã nâng tầm thành chiến lược bài bản. Nhằm hoàn thành mục tiêu đề ra, Đà Nẵng đang triển khai đa dạng hóa kênh tiếp cận.
Cụ thể, với thị trường nội địa, ngành du lịch phối hợp chặt chẽ với Tổng Công ty Đường sắt Việt Nam để xây dựng các combo “Tàu hỏa - Hội nghị - Nghỉ dưỡng” nhằm tạo ra một hành trình trải nghiệm di sản độc đáo ngay từ trên đường đi. Với thị trường quốc tế, địa phương liên tục tham gia, xúc tiến tại các hội chợ MICE lớn ở Ấn Độ, Úc, Mỹ và khu vực Đông Nam Á.
Tăng cường “phủ sóng” thương hiệu
Theo ông Lê Đình Nam, Chủ tịch lâm thời Chi hội Điểm đến Sự kiện Đà Nẵng (Hiệp hội du lịch Đà Nẵng) các hội nghị, triển lãm và sự kiện quốc tế không chỉ mang lại nguồn khách lớn mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa về thương mại, đầu tư và hình ảnh điểm đến. Ông Nam cho biết, hiện đơn vị đã chủ động xây dựng định hướng tiếp cận thị trường quốc tế chọn lọc, tập trung vào các khu vực có tiềm năng cao về dòng khách MICE.
“Cùng với đó là tổ chức đã tham gia và triển khai các hoạt động xúc tiến tại nhiều thị trường trọng điểm như Indonesia (Roadshow Jakarta), Philippines (Cebu) và Nga thông qua hội chợ du lịch quốc tế MITT Moscow 2026. Các hoạt động này không chỉ dừng lại ở quảng bá điểm đến, mà còn hướng đến mục tiêu thiết lập quan hệ đối tác với các đơn vị tổ chức sự kiện, hãng lữ hành và hiệp hội ngành tại từng thị trường. Việc này nhằm đưa Đà Nẵng vào “mắt xanh” của các nhà tổ chức sự kiện quốc tế để thu hút các hội nghị, triển lãm quy mô lớn”, ông Nam cho hay.
Từ ý kiến của các doanh nghiệ, Đà Nẵng cần có chiến lược kết hợp để giải bài toán đường bay khi nhiều đường bay thẳng vẫn chưa kết nối. Đặc biệt, chính quyền địa phương nên làm việc với các hãng hàng không để phát triển các hoạt động ưu tiên cho khách MICE quốc tế như chỉ cần check-in một lần và có lối đi riêng... Song song với đó là thành phố cho phép nộp hồ sơ và nhận phản hồi về cấp phép hội nghị, hội thảo quốc tế trong vòng 24 - 48 giờ để tạo thuận lợi cho đối tác.
Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Sơn Thủy - Giám đốc Công ty Visit Indochina đề xuất Đà Nẵng cần những trung tâm triển lãm quy mô quốc tế, đủ sức tổ chức các hội chợ chuyên ngành hoặc các sự kiện tầm cỡ như đua xe Công thức 1, đua thuyền buồm, marathon... để thu hút khách du lịch MICE. Cùng với đó, ông Thủy cũng đề cập đến việc đầu tư vào công nghiệp văn hóa gắn với MICE nhằm thu hút các tỷ phú và dòng khách siêu giàu đến địa phương.
“Du lịch MICE là loại hình mà nhiều thành phố trên thế giới đang hướng tới và thương hiệu Đà Nẵng cũng đang nổi lên rất rõ nét ở thị trường thế giới trong thời gian vừa qua. Vì vậy, thành phố cần chú trọng lan tỏa thương hiệu đến với đối tác quốc tế, từ đó dần khẳng định Đà Nẵng là điểm đến đáng lựa chọn trong việc tổ chức sức kiện quy mô. Việc sở hữu hạ tầng giao thông đại, không gian rộng mở và hệ sinh thái sản phẩm chuyên biệt cũng sẽ góp phần khẳng định điểm đến Đà Nẵng trong mắt đối tác”, ông Thủy đề xuất.
