Sau các phiên livestream bán hàng, tiếp thị liên kết (affiliate) đang được nhiều sàn thương mại điện tử đẩy mạnh phát triển thông qua các mạng xã hội.
“Báo cáo Affiliate & Top xu hướng 2026” do Accesstrade Việt Nam phối hợp thực hiện cho thấy, affiliate đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng trên các sàn thương mại điện tử lớn. Năm 2025, đã có hơn 1,1 tỷ đơn hàng qua hình thức này, tăng 44% so với năm 2022
Tiếp nối thành công của chương trình tiếp thị liên kết trên mạng xã hội facebook, Meta vừa hợp tác với một sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam ra mắt tính năng tiếp thị liên kết trên Instagram. Cơ hội mở ra cho các nhà sáng tạo đủ điều kiện liên kết tài khoản của sàn với Instagram, đồng thời vẫn có thể chia sẻ những sản phẩm này với cộng đồng người theo dõi thông qua Reels (video ngắn) và Bảng tin trên mạng xã hội.
Các tính năng của mạng xã hội đang được khai thác để phát triển tiếp thị liên kết. Điều này không chỉ tạo cơ hội để các nhà sáng tạo tăng thêm thu nhập từ những nội dung giới thiệu sản phẩm mà còn hỗ trợ người tiêu dùng khám phá các sản phẩm phù hợp thông qua những nội dung yêu thích và tương tác.
Nhìn rộng hơn, không gian tăng trưởng của thương mại điện tử ngày càng mở rộng. Trong đó, hệ sinh thái nội dung số đang đóng vai trò ngày càng lớn trong việc thúc đẩy quyết định mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng. Ở chiều ngược lại, người bán và các thương hiệu trên sàn có thêm một kênh tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng, góp phần thúc đẩy tăng trưởng.
Chưa dừng lại ở đó, tiếp nối xu thế phát triển mới nổi của thương mại điện tử, các doanh nghiệp vận hành sàn thương mại điện tử và mạng xã hội tiếp tục mở rộng hợp tác, nghiên cứu, dự kiến ra mắt cổng Instagram Affiliate Hub. Qua đó, các nhà sáng tạo nội dung dễ dàng gắn link sản phẩm và tận dụng nhiều định dạng tương tác hơn.
Theo“Báo cáo Affiliate & Top xu hướng 2026”, tính chung trên thị trường, tiếp thị liên kết đóng góp trung bình 30 - 35% tổng giá trị giao dịch (GMV) trong ngày thường và có thể lên tới 45% trong các dịp siêu sale, nhờ sự phát triển của mạng lưới KOC. Các yếu tố chính thúc đẩy mạnh mẽ hình thức này là sự tăng trưởng vượt bậc của thương mại điện tử, thói quen mua sắm trực tiếp trên mạng xã hội đã được hình thành và xu hướng tiêu dùng trực tuyến ngày càng phổ biến.
Xu hướng này dự báo tăng trưởng với tốc độ cao hơn trong thời gian tới. Tuy nhiên, sự phát triển này diễn ra trong bối cảnh mới khi thị trường thương mại điện tử ngày càng đáp ứng yêu cầu cao hơn.
Trước hết, về mặt pháp lý, Luật Thương mại điện tử đã có hiệu lực từ tháng 7/2026. Trong đó, siết chặt quản lý với các hình thức kinh doanh, bán hàng trên môi trường số, bao gồm trách nhiệm của sàn thương mại điện tử, định danh người bán… góp phần minh bạch thị trường. Đồng thời, tạo cơ sở pháp lý xử lý các hành vi lợi dụng thương mại điện tử để kinh doanh hàng giả, hàng không rõ nguồn gốc, quảng cáo sai sự thật và các hành vi gian lận khác.
Tiếp nữa là “sức mạnh mềm” từ người tiêu dùng. Người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, thương hiệu uy tín.
Sự cộng hưởng của hai động lực quan trọng trên góp phần đưa thương mại điện tử bước vào giai đoạn phát triển mới, từ số lượng chuyển sang phát triển bền vững hơn. Qua đó, tạo dựng môi trường cạnh tranh minh bạch, nâng cao niềm tin trên không gian số, mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp, hộ kinh doanh, cá nhân làm ăn chân chính, nghiêm túc.
