Với trải nghiệm từ những giá trị lịch sử, văn hoá truyền thống đặc sắc nhất, Nhật Bản kỳ vọng tiếp tục tạo sức hút đặc biệt với du khách Việt.
Thông tin tại hội thảo Xúc tiến du lịch Nhật Bản 2026, bà Matsumoto - Trưởng đại diện cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam cho biết: Việt Nam là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản với lượng khách tăng trưởng ổn định trong những năm gần đây.
Trưởng đại diện JNTO nhận định: dù môi trường du lịch quốc tế đang chịu tác động từ nhiều yếu tố khó lường song Nhật Bản vẫn luôn nhận được sự quan tâm lớn từ người dân Việt Nam. Số khách Việt Nam đến Nhật Bản năm 2025 đạt 678.500 lượt người (tăng 109,2% so với 2024). Đây là năm thứ 3 liên tiếp đạt kỷ lục số khách cao nhất trong lịch sử.
Trong 6 tháng đầu năm 2026, số khách Việt Nam tới Nhật Bản đã đạt 396.500 lượt người, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm 2025. Theo thống kê, khoảng 80% du khách Việt Nam đến Nhật Bản là những người lần đầu đến đất nước mặt trời mọc. Hành trình phổ biến là “Cung đường vàng” với các điểm đến quen thuộc như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka.
Đây đều là những điểm du lịch tuyệt vời, tiêu biểu của Nhật Bản - bà Matsumoto nhấn mạnh. Tuy nhiên, vẻ đẹp văn hoá, ẩm thực, thiên nhiên hấp dẫn của Nhật Bản còn được lưu giữ, bảo tồn ở nhiều địa phương khác. Trước sự gia tăng mạnh mẽ của du khách Việt Nam, những vẻ đẹp tiềm ẩn đó cần được trở thành các điểm đến tiềm năng để mang lại thêm những trải nghiệm riêng có.
Để đón đầu xu hướng tăng trưởng trên, một số địa phương nằm ngoài “Cung đường vàng” của Nhật Bản như tỉnh Shizuoka và khu vực Suruga, tỉnh Shimane và khu vực San'in đã, đang mở đường bay thẳng kết nối từ Việt Nam. Với giao thông thuận tiện, kết nối nhanh chóng hơn, đại diện các địa phương trên kỳ vọng thu hút thêm khách đoàn được thiết kế riêng theo nhu cầu, khách MICE… từ Việt Nam.
Thay vì thưởng ngoạn phong cảnh, mua sắm hay thưởng thức ẩm thực như ở “Cung đường vàng”, Nhật Bản đang hướng tới cung cấp các trải nghiệm du lịch mang đậm dấu ấn lịch sử - văn hóa bản địa, riêng biêt của một số địa phương mà không nơi nào có được.
Tại Shizuoka - nơi hội tụ 3 điểm nhất của Nhật Bản: ngọn núi cao nhất - núi Phú Sĩ, vịnh Suruga - vịnh biển sâu nhất và trà - sản phẩm có sản lượng dẫn đầu cả nước, điểm nhấn là trải nghiệm thưởng trà tại các sàn trà giữa đồi chè xanh mướt, giao lưu với nông dân địa phương hay đạp xe quanh núi Phú Sĩ, đi bộ đường dài (trekking), chơi golf, cắm trại…
Trong khi đó, tại Shimane - vùng đất của các vị thần hấp dẫn, du khách khám phá “cội nguồn” của giá trị truyền thống từ điệu múa đến sản phẩm rượu sake truyền thống. Bên cạnh đó là không gian thẩm mỹ độc nhất tại Bảo tàng Nghệ thuật Adachi với sự hòa quyện hoàn hảo giữa nghệ thuật sân vườn truyền thống và hội họa Nhật Bản cận đại.
Đặc biệt, trong bối cảnh du khách ngày càng quan tâm đến du lịch bền vững, thân thiện với môi trường, ông FUJII Toshikuni - Phó Trưởng phòng Xúc tiến Du lịch tỉnh cho biết: Cơ quan xúc tiến du lịch khu vực San'in đang thúc đẩy kiến tạo các vùng du lịch bền vững nhằm tận dụng tối đa nguồn lực tự nhiên, lịch sử và văn hóa. Qua đó, giúp du khách gặp gỡ và hòa mình vào cuộc sống, văn hóa bản địa đặc sắc của địa phương.
Những người làm du lịch tỉnh Shimane có kế hoạch đưa du khách lưu trú tại nhà dân làm nông nghiệp (farmstay) hay nghệ thuật biểu diễn truyền thống kịch Kagura hướng tới thúc đẩy giao lưu giữa du khách với người dân. Ngoài ra, tỉnh đang phát triển và nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch mạo hiểm mang đậm bản sắc độc đáo riêng có của vùng San'in.
