Chính trị - Xã hội

Xã Nam Trà My, Đà Nẵng tổ chức livestream bán sâm Ngọc Linh và các sản phẩm dược liệu ngay trong sáng đầu năm mới 1/1 đã gợi mở nhiều suy ngẫm về cách chính quyền cơ sở chủ động thích ứng với xu thế tiêu dùng số, đồng hành cùng người dân trong phát triển kinh tế địa phương.

Từ nhiều năm nay, sâm Ngọc Linh được xem là “quốc bảo” của dược liệu Việt Nam, gắn liền với vùng núi Nam Trà My (Quảng Nam). Phiên chợ sâm Ngọc Linh tổ chức định kỳ từ năm 2017 đã trở thành một mô hình đặc thù, vừa bảo tồn giá trị dược liệu quý, vừa tạo sinh kế cho người dân miền núi. Tuy nhiên, thực tế cho thấy mô hình chợ truyền thống, dù uy tín, vẫn chịu những giới hạn nhất định về không gian, thời gian và khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở xa.

Trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc sức khỏe ngày càng tăng, đặc biệt với các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, hữu cơ, sâm Ngọc Linh đứng trước cơ hội lớn để mở rộng thị trường. Song, đi kèm cơ hội là thách thức: làm sao để người tiêu dùng cả nước, thậm chí quốc tế, có thể tiếp cận sản phẩm một cách thuận tiện, minh bạch, đồng thời vẫn bảo đảm kiểm soát chất lượng, chống hàng giả, hàng nhái. Việc chính quyền xã Nam Trà My chủ động tổ chức livestream bán hàng chính là câu trả lời mang tính thực tiễn cho bài toán đó.

Livestream, hình thức vốn quen thuộc với thương mại điện tử hiện đại khi được “đưa” về vùng núi cao, lại mang một ý nghĩa rất khác. Ở đây, không chỉ có người bán và người mua, mà còn có sự hiện diện của chính quyền địa phương, đại diện là Phó Chủ tịch UBND xã Nam Trà My - ông Võ Như Sơn Trà trực tiếp tham gia hỗ trợ người dân. Điều này góp phần tạo dựng niềm tin cho người tiêu dùng, nhất là với mặt hàng giá trị cao như sâm Ngọc Linh, vốn luôn đi kèm nỗi lo về nguồn gốc và chất lượng.

Thông qua livestream, khách hàng có thể quan sát trực tiếp sản phẩm, nghe người trồng sâm, doanh nghiệp, hợp tác xã giới thiệu quy trình canh tác, phân biệt sâm thật - giả, cũng như đặt câu hỏi ngay trong lúc phát sóng. Tính tương tác cao này giúp rút ngắn khoảng cách địa lý, đồng thời giảm thiểu rủi ro thông tin bất đối xứng, một vấn đề cố hữu trong giao dịch dược liệu quý.

Đáng chú ý, chỉ trong một ngày livestream, phiên chợ đã chốt gần 100 đơn hàng. Con số này tuy chưa quá lớn nếu so với các sàn thương mại điện tử, nhưng với một địa phương miền núi, với sản phẩm đặc thù có giá trị cao, đó là tín hiệu tích cực. Quan trọng hơn, nó cho thấy tiềm năng mở rộng kênh tiêu thụ nếu biết tận dụng đúng công cụ và cách làm phù hợp.

Ở góc độ quản lý, mô hình này cho thấy sự chuyển biến trong tư duy của chính quyền cơ sở: từ vai trò quản lý thuần túy sang vai trò “kiến tạo”, hỗ trợ, đồng hành cùng người dân và doanh nghiệp. Việc chính quyền tham gia tổ chức, giám sát hoạt động livestream không chỉ giúp quảng bá sản phẩm, mà còn góp phần chuẩn hóa quy trình bán hàng, nâng cao trách nhiệm của các hộ kinh doanh đối với chất lượng và uy tín thương hiệu sâm Ngọc Linh.

Tuy vậy, để livestream thực sự trở thành kênh tiêu thụ bền vững, vẫn còn nhiều vấn đề cần tiếp tục hoàn thiện. Đó là xây dựng quy chuẩn chung về nội dung giới thiệu sản phẩm, quy trình xác thực nguồn gốc, phương thức thanh toán và vận chuyển an toàn đối với mặt hàng giá trị cao. Bên cạnh đó, việc đào tạo kỹ năng số cho người dân, hợp tác xã cũng là yếu tố then chốt, giúp họ chủ động hơn, không phụ thuộc hoàn toàn vào sự hỗ trợ của chính quyền.

Từ câu chuyện Nam Trà My, có thể thấy rõ một hướng đi đáng khích lệ trong phát triển kinh tế miền núi gắn với chuyển đổi số. Livestream bán sâm Ngọc Linh không chỉ giúp tiêu thụ sản phẩm, mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh vùng sâm, con người Nam Trà My đến với đông đảo người tiêu dùng. Nếu được nhân rộng và làm bài bản, đây hoàn toàn có thể trở thành mô hình tham khảo cho nhiều địa phương có sản phẩm đặc sản, dược liệu, nông sản giá trị cao.

Sự kiện livestream đầu năm vì thế không chỉ mang ý nghĩa “mở hàng” cho phiên chợ sâm, mà còn mở ra một cách tiếp cận mới: kết hợp giá trị truyền thống với công cụ hiện đại, lấy người dân làm trung tâm, lấy niềm tin của thị trường làm nền tảng. Đó cũng chính là con đường để sâm Ngọc Linh, niềm tự hào của dược liệu Việt Nam, vươn xa một cách bền vững.

Bảo Lam