Kinh tế địa phương

Đằng sau phiên livestream ấy là một tín hiệu rất mạnh về cách chính quyền địa phương bước vào kinh tế số.

Ngày 20/5/2026, từ vùng vải xã Nam Dương (Bắc Ninh), một phiên livestream đặc biệt đã khiến nông sản Bắc Ninh trở thành tâm điểm trên không gian mạng. Trong hai khung giờ phát sóng, từ 12h-14h và từ 14h - hơn 17h, chương trình do Sở Công Thương tỉnh Bắc Ninh phối hợp với TikTok Shop, Viettel Post và UBND xã Nam Dương tổ chức đã thu hút hơn 832.000 lượt người xem.

Những con số sau phiên livestream đủ sức gây chú ý: 4.827 đơn hàng, hơn 31 tấn vải thiều, 537 chai mật ong và gần 3 tạ mỳ Chũ được tiêu thụ. Nhưng điều khiến sự kiện này “nóng” hơn một phiên bán hàng thông thường chính là sự xuất hiện trực tiếp của Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Bắc Ninh Phạm Văn Thịnh.

Khi chính quyền không đứng ngoài thị trường

Tại phiên livestream, ông Phạm Văn Thịnh cùng ê kíp đã trực tiếp giới thiệu đặc điểm nổi bật của vải thiều sớm Lục Ngạn nói riêng, quả vải thiều Bắc Ninh nói chung. Từ độ ngọt, mẫu mã, vùng trồng, quy trình chăm sóc, thu hoạch, đóng gói đến tiêu chuẩn an toàn thực phẩm đều được chuyển tải tới người xem bằng cách gần gũi, trực diện và dễ tiếp cận.

Đặc biệt, lãnh đạo tỉnh không chỉ “lên hình” để tạo hiệu ứng truyền thông, mà còn trực tiếp trả lời, giải đáp nhiều câu hỏi của người tiêu dùng về kiểm soát chất lượng, sản lượng, thời gian thu hoạch và giải pháp hỗ trợ tiêu thụ. Những chia sẻ cởi mở ấy tạo ra một cảm giác rất khác: người mua không chỉ đang nghe quảng cáo, mà đang được nghe cam kết từ chính quyền địa phương.

Trong bối cảnh nông sản nhiều nơi vẫn đối mặt với áp lực đầu ra, giá cả bấp bênh, phụ thuộc thương lái, thì việc một lãnh đạo tỉnh trực tiếp lên livestream bán vải là một hành động có sức nặng. Nó cho thấy chính quyền sẵn sàng cùng nông dân đi vào thị trường, cùng hợp tác xã tìm đầu ra, cùng doanh nghiệp mở thêm kênh tiêu thụ.

Đây là điểm rất đáng chú ý. Bởi trong kinh tế số, ai kể được câu chuyện sản phẩm hay hơn, ai tạo dựng được niềm tin nhanh hơn, ai kết nối được với khách hàng trực tiếp hơn, người đó có lợi thế. Với nông sản, lợi thế ấy càng quan trọng. Một chùm vải ngon nếu chỉ nằm trong vườn sẽ khó đi xa. Nhưng khi được đưa lên nền tảng số, có người thật, câu chuyện thật, cam kết thật, nó có thể đến với hàng trăm nghìn người chỉ trong vài giờ.

Phiên livestream của Bắc Ninh vì vậy không đơn thuần là “bán vải”. Đó là một chiến dịch truyền thông nông sản. Đó là một cuộc trình diễn năng lực chuyển đổi số ở cấp địa phương. Và cũng là một lời khẳng định, nông sản muốn cạnh tranh, phải bước lên không gian số bằng tư duy mới, tốc độ mới và cách làm mới.

“Cú hích” cho nông sản địa phương khác

Sự kiện lãnh đạo tỉnh Bắc Ninh trực tiếp livestream bán vải thiều tạo ra hiệu ứng vượt ra ngoài phạm vi một mùa vụ. Nó gợi mở một hướng đi mạnh mẽ cho nhiều địa phương khác: muốn nông sản bứt phá, chính quyền phải trở thành người đồng hành thực chất trong chuỗi giá trị, từ sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng, logistics đến truyền thông và bán hàng.

Ở đây, vai trò của chính quyền là mở đường, kết nối, bảo chứng và kích hoạt niềm tin thị trường. Khi lãnh đạo địa phương trực tiếp xuất hiện, người tiêu dùng cảm nhận rằng phía sau trái vải là cả một hệ thống đang chịu trách nhiệm về chất lượng, thương hiệu và hình ảnh địa phương.

Đó cũng là lý do phiên livestream thu hút sự tham gia của nhiều nhân vật có sức lan tỏa như vợ chồng vận động viên đội tuyển bóng đá quốc gia Nguyễn Quang Hải, vợ chồng diễn viên Anh Đào cùng đội ngũ TikToker trong cả nước. Sự kết hợp giữa chính quyền, nền tảng số, doanh nghiệp logistics, người nổi tiếng và nhà sáng tạo nội dung tạo nên một “liên minh tiêu thụ” mới cho nông sản.

Theo các doanh nghiệp, đây là mô hình mà nhiều địa phương có thể học hỏi. Lạng Sơn, Hưng Yên, Sơn La, Đắk Lắk, Lâm Đồng hay các tỉnh miền Tây đều có những sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền. Vấn đề không chỉ là sản phẩm có ngon hay không, mà là có được kể đúng cách, bán đúng kênh, giao đúng chuẩn và giữ đúng lời hứa với khách hàng hay không.

Tuy nhiên, phía sau một cú “chốt đơn” thành công phải là chất lượng ổn định, bao bì chuyên nghiệp, truy xuất nguồn gốc rõ ràng, năng lực đóng gói nhanh, vận chuyển tốt và dịch vụ sau bán hàng nghiêm túc. Nếu chỉ tạo hiệu ứng mà không giữ được chất lượng, thương hiệu địa phương rất dễ bị tổn thương. Ngược lại, nếu làm bài bản, mỗi phiên livestream có thể trở thành một hội chợ trực tuyến, một chiến dịch quảng bá điểm đến, một cú hích cho cả vùng sản xuất.

Từ câu chuyện Bắc Ninh, có thể thấy rõ một thông điệp: chuyển đổi số không phải điều gì xa vời. Nó bắt đầu từ việc dám thay đổi cách tiếp cận thị trường. Dám đưa lãnh đạo, nông dân, hợp tác xã, doanh nghiệp và sản phẩm cùng xuất hiện trước người tiêu dùng. Dám biến một mùa vải thành một sự kiện truyền thông. Dám biến một sản phẩm địa phương thành thương hiệu có khả năng lan tỏa toàn quốc.

Khi lãnh đạo tỉnh sẵn sàng xuất hiện giữa vườn vải, trực tiếp nói về sản phẩm quê hương và cùng người dân “chốt đơn”, đó là một tín hiệu mới, thời của những địa phương biết bán mình bằng thương hiệu, bằng công nghệ, bằng uy tín và bằng sự nhập cuộc quyết liệt đã bắt đầu.

Vũ Phường - Kim Dung