Du lịch

Trong bối cảnh du lịch ngày càng trở thành ngành kinh tế tổng hợp có sức lan tỏa lớn, vai trò của báo chí và truyền thông số đang được xem là một trong những động lực quan trọng thúc đẩy tăng trưởng địa phương. Đây cũng là nội dung trọng tâm được thảo luận tại Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy nền kinh tế du lịch Việt Nam” diễn ra ngày 22/5 tại Quảng Trị.

Theo các chuyên gia, sự thay đổi hành vi du khách trong kỷ nguyên số đang khiến hoạt động quảng bá điểm đến không còn dừng ở các chiến dịch truyền thông truyền thống. Báo chí đa nền tảng, mạng xã hội, video ngắn, dữ liệu số và trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành công cụ cạnh tranh mới giữa các địa phương trong thu hút khách du lịch và đầu tư dịch vụ.

Phát biểu tại Diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh, trong bối cảnh chuyển đổi số và cạnh tranh truyền thông toàn cầu ngày càng mạnh mẽ, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn giữ vai trò kiến tạo nhận thức xã hội, lan tỏa giá trị văn hóa, quảng bá hình ảnh Quốc gia và thúc đẩy phát triển kinh tế du lịch. Theo Thứ trưởng, đối với ngành Du lịch, báo chí chính là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường và cộng đồng quốc tế.

Đối với Quảng Trị, đây được xem là cơ hội lớn khi địa phương đang sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng, từ du lịch lịch sử, tâm linh đến biển đảo và sinh thái. Các điểm đến như Địa đạo Vịnh Mốc, Thành cổ Quảng Trị, đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải hay đảo Cồn Cỏ đang ngày càng thu hút khách trong và ngoài nước.

Sự phục hồi mạnh của ngành du lịch thời gian qua cho thấy tiềm năng tăng trưởng đáng kể của địa phương. Năm 2025, Quảng Trị đón khoảng 9,6 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt hơn 11.000 tỷ đồng. Con số này không chỉ phản ánh sự gia tăng nhu cầu du lịch mà còn cho thấy dịch vụ đang trở thành một trụ cột quan trọng trong cơ cấu kinh tế địa phương.

Riêng hai đợt nghỉ lễ vừa qua chứng kiến sự bứt tốc mạnh của du lịch Quảng Trị khi địa phương đón khoảng 730 nghìn lượt khách đến tham quan, trải nghiệm và nghỉ dưỡng. Dòng khách tăng cao không chỉ tạo sức bật cho ngành dịch vụ mà còn cho thấy Quảng Trị đang dần chuyển mình từ một điểm dừng chân thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch miền Trung.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Hoàng Xuân Tân cho biết, sau khi mở rộng không gian phát triển, Quảng Trị hội tụ nhiều tiềm năng nổi bật về thiên nhiên, lịch sử, văn hóa và du lịch trải nghiệm; đồng thời được định hướng trở thành trung tâm du lịch khám phá hang động hàng đầu châu Á và điểm đến hấp dẫn của Việt Nam.

Các chuyên gia nhận định, để biến tiềm năng thành lợi thế cạnh tranh bền vững, Quảng Trị cần đẩy mạnh liên kết giữa cơ quan báo chí, doanh nghiệp và ngành du lịch; đồng thời đầu tư mạnh hơn cho hạ tầng số, dữ liệu du lịch và các sản phẩm truyền thông hiện đại. Việc xây dựng hình ảnh điểm đến trên môi trường số sẽ giúp địa phương mở rộng khả năng tiếp cận thị trường quốc tế với chi phí thấp hơn nhưng hiệu quả lan tỏa cao hơn.

Bên cạnh quảng bá, báo chí còn đóng vai trò định hướng phát triển du lịch bền vững thông qua lan tỏa các giá trị văn hóa bản địa, bảo tồn di sản và nâng cao nhận thức cộng đồng trong phát triển kinh tế du lịch.

Trong xu hướng cạnh tranh điểm đến ngày càng gay gắt, lợi thế không chỉ nằm ở tài nguyên mà còn ở khả năng kể câu chuyện hấp dẫn về địa phương. Với Quảng Trị, truyền thông số và báo chí hiện đại đang mở ra dư địa mới để du lịch trở thành động lực tăng trưởng kinh tế trong những năm tới.

Trương Khắc Trà