Không gian trưng bày với chủ đề “Sắc xuân Cố đô – Dấu ấn di sản 2026”, Huế lựa chọn cách thể hiện tinh tế, giàu chiều sâu văn hóa, kiến tạo gian hàng như một không gian trải nghiệm Tết Cố đô.
Tại đây, khách tham quan không chỉ tham quan, mua sắm mà còn cảm nhận nhịp sống, hương sắc và không khí Xuân đặc trưng của vùng đất di sản.
Sáng ngày 2/2, giữa không khí rộn ràng của Hội chợ Mùa Xuân 2026 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) - sự kiện quy mô kỷ lục với hơn 3.000 gian hàng, không gian của thành phố Huế nổi lên như một điểm nhấn đầy chiều sâu. Trong khi hàng nghìn doanh nghiệp nỗ lực quảng bá tính năng sản phẩm, Huế lại chọn một hướng đi khác biệt - Bán một trải nghiệm di sản.
Huế không chọn cách tiếp cận ồn ào bằng những con số doanh thu thuần túy, mà chọn cách “gọi Xuân” bằng một không gian cảm xúc, nơi mỗi bước chân khách tham quan đều chạm vào những tầng ký ức và tinh thần của vùng đất di sản. Đây là một chiến lược quảng bá tinh tế, khi thành phố khéo léo biến những giá trị tinh thần thành lợi thế thương mại độc tôn thông qua câu chuyện thẩm mỹ đầy mê hoặc: “Hương dẫn lối - Nón che trời - Hoa giữ mùi Xuân”.
Khác biệt hoàn toàn với mô hình trưng bày thông thường, không gian Huế được xây dựng theo phong cách di sản đương đại, lấy ba yếu tố cốt lõi là Hương Thủy Xuân, Nón lá và Hoa giấy Thanh Tiên làm trục xương sống.
Hình ảnh cụm hoa giấy khổng lồ vươn cao, kết hợp cùng hệ thống màn hình LED cách điệu từ kiến trúc cổng chùa Kim Tiên và những kệ trưng bày uốn lượn như dòng sông Hương đã biến các sản phẩm OCOP, đặc sản tiêu biểu trở thành những thực thể có hồn. Cách sắp xếp này không chỉ tôn vinh sự tinh xảo của làng nghề mà còn trực tiếp nâng tầm giá trị cho hàng hóa địa phương, khiến chúng không còn là sản phẩm tiêu dùng đơn thuần mà trở thành những đại sứ văn hóa mang giá trị gia tăng cao. Sức lan tỏa từ gian hàng Huế đã góp phần làm đậm nét thêm thành công của Hội chợ Mùa Xuân 2026.
Theo ông Phan Quý Phương - Phó Chủ tịch UBND thành phố Huế, Hội chợ Mùa Xuân 2026 là cơ hội để quảng bá và khẳng định giá trị của các sản phẩm hàng hóa tham gia là nông sản đặc sản, OCOP, sản phẩm thủ công mỹ nghệ tiêu biểu; góp phần nâng cao nhận diện và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ cho sản phẩm Việt nói chung và thành phố Huế nói riêng trên thị trường quốc tế. Đây cũng là dịp giới thiệu tiềm năng, lợi thế và định hướng phát triển của thành phố đến năm 2030, tầm nhìn 2045, gắn với kinh tế xanh, kinh tế số và hội nhập quốc tế. Qua đó, Huế đang từng bước hiện thực hóa khát vọng biến di sản thành nguồn lực nội sinh bền vững, tạo đà cho những bước tiến đột phá về thương mại trong kỷ nguyên mới.
Hội chợ Mùa Xuân 2026 là sự kiện quy mô kỷ lục với hơn 2.500 doanh nghiệp và 3.000 gian hàng. Đây không chỉ là nơi mua sắm mà còn là diễn đàn để các doanh nghiệp tìm kiếm đối tác, trao đổi kinh nghiệm chuyển đổi xanh và tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Tại Lễ Khai mạc (2/2/2026), Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đã đặt ra ba kỳ vọng lớn lao: Hội chợ phải là điểm hẹn thịnh vượng vươn tầm quốc tế; là nơi phản ánh năng lực sản xuất quốc gia và đặc biệt là phải khai mở luồng sinh khí mới, thắp sáng ngọn lửa lao động sáng tạo để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế hai con số trong những năm tới.
Thủ tướng nhấn mạnh, Hội chợ không chỉ là một sự kiện thương mại trưng bày sản phẩm thuần túy, mà phải là nơi phản ánh trình độ kinh tế, năng lực sản xuất, giá trị thương mại, dịch vụ của quốc gia; truyền đi tầm vóc, vị thế và "chắp cánh" thương hiệu Việt bay cao, bay xa ra quốc tế. Mỗi sản phẩm hàng hóa phải là một "đại sứ" văn hóa, mỗi gian hàng phải là một "không gian" di sản quảng bá hình ảnh Việt Nam năng động, tự tin, hòa bình, ổn định và phát triển.
Góp mặt tại Hội chợ Mùa Xuân 2026, Huế đã chứng minh rằng khi di sản được đặt đúng vị trí trong dòng chảy thương mại, nó không chỉ tạo ra doanh thu mà còn kiến tạo niềm tin bền vững cho người tiêu dùng. Sự hiện diện của "Sắc xuân Cố đô" tại hội chợ chính là lời giải cho bài toán kết hợp giữa bảo tồn và phát triển, giữa giá trị truyền thống và khát vọng hội nhập.
Huế vẫn giữ được nét trầm lắng nhưng sâu sắc. Sự lắng đọng đó chính là điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ nhất, khiến các đối tác và nhà đầu tư phải dừng chân để cảm nhận về một địa phương không chỉ giàu bản sắc mà còn đầy khát vọng đổi mới.
