Gia Lai có một nền tảng văn hóa đủ sâu để định hình bản sắc riêng, là nguồn chất liệu giàu tiềm năng để phát triển các sản phẩm du lịch riêng biệt, có khả năng nhận diện cao.
Gia Lai đã bước vào giai đoạn phát triển mới sau sáp nhập, với quy mô lớn hơn, nguồn lực đa dạng hơn và yêu cầu phát triển cao hơn. Cụ thể, địa phương có diện tích hơn 21.000 km2, nằm ở vị trí kết nối giữa Tây Nguyên và duyên hải Nam Trung Bộ, hội tụ đủ yếu tố từ đại ngàn, cao nguyên đến biển, cùng các giá trị văn hóa đặc trưng.
Đây là nền tảng để hình thành các hành trình du lịch đa trải nghiệm, điều mà không nhiều địa phương có được. Điều này cũng đồng thời đặt ra yêu cầu cấp thiết phải tái cấu trúc không gian du lịch và định vị lại hình ảnh điểm đến Gia Lai.
Theo số liệu thống kê, năm 2025 Gia Lai đã đón khoảng 12,4 triệu lượt khách, doanh thu du lịch đạt 29.000 tỷ đồng. Trong năm 2026, địa phương này đặt mục tiêu đón 15 triệu lượt khách, đặc biệt là cộng hưởng động lực từ năm Du lịch quốc gia.
Theo ông Châu Ngọc Tuấn - Phó Bí thư Thường trực Tỉnh ủy Gia Lai địa phương đã xác định du lịch là một trong năm trụ cột phát triển kinh tế giai đoạn 2025 đến 2030. Theo đó, đến năm 2030, Gia Lai đặt mục tiêu đón khoảng 18,5 triệu lượt khách và phát triển các sản phẩm du lịch đặc sắc, dựa vào các tiềm năng, lợi thế sẵn có.
Tuy nhiên, ông Tuấn cũng cho rằng du lịch Gia Lai vẫn chưa phát huy hết tiềm năng. Cụ thể, hoạt động du lịch vẫn còn tổ chức rời rạc, vẫn thiếu sản phẩm nhận diện rõ ràng và chưa tạo được sức hút đủ mạnh trên thị trường.
Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Quốc Kỳ - Chủ tịch Hội đồng Quản trị Vietravel đánh giá Gia Lai có một nền tảng văn hóa đủ sâu để định hình bản sắc riêng với những yếu tố mang tính biểu tượng, là nguồn chất liệu giàu tiềm năng để phát triển các sản phẩm du lịch có câu chuyện, có cảm xúc và có khả năng nhận diện cao trên thị trường. Trong thời gian tới, ông Kỳ cho rằng du lịch địa phương có thể phát triển dựa trên ba trụ cột gồm điều kiện tự nhiên và khí hậu, bản sắc văn hóa bản địa và yếu tố con người cùng cộng đồng dân tộc.
“Văn hóa giữ vai trò trung tâm, là yếu tố tạo nên sự khác biệt và quyết định khả năng định vị điểm đến”, ông Kỳ nói.
Cũng theo ông Nguyễn Quốc Kỳ, khách du lịch hiện tại không chỉ tìm đến cảnh quan mà còn mong muốn trải nghiệm văn hóa và đời sống bản địa. Vì vậy, các yếu tố như môi trường, dịch vụ, tổ chức hoạt động và trải nghiệm tổng thể cần được tổ chức đồng bộ, thêm đa dạng sản phẩm, trải nghiệm... để phục vụ du khách.
Trong khi đó, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nêu vấn đề cần nâng cao chất lượng, gia tăng giá trị và đóng góp thực chất của du lịch đối với nền kinh tế. Theo Thứ trưởng Phong, để làm được việc này ngành du lịch cần phải thay đổi cách tiếp cận, từ khai thác những gì sẵn có sang phát triển sản phẩm dựa trên nhu cầu thị trường.
Thông tin từ ông Phong, du lịch Việt Nam đang nằm trong nhóm tăng trưởng nhanh nhất khu vực. Cụ thể, trong năm 2025 Việt Nam cùng Nhật Bản đạt mức tăng trưởng trên 20% trong khi du lịch toàn cầu tăng khoảng 5% và châu Á tăng khoảng 8%. Hiện tại, du lịch Việt Nam không chỉ phục hồi hoàn toàn mà còn vượt mức trước dịch cả về lượng khách và doanh thu.
“Tổng thu du lịch đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng, cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của ngành trong nền kinh tế”, ông Hồ An Phong nhận định.
Theo tìm hiểu, Gia Lai đang nỗ lực để xây dựng và biến các địa danh trở thành điểm đến nổi bật trong bản đồ du lịch quốc gia. Đồng thời, ngành du lịch địa phương cũng đang hướng tới nguồn khách quốc tế, vì vậy Gia Lai hiện đang khẩn trương nâng cấp đường bay 02 của sân bay Phù Cát nhằm đón các chuyến bay quốc tế trong thời gian tới.
