Bắc Ninh đẩy mạnh xúc tiến du lịch

Trong những năm gần đây, tỉnh Bắc Ninh luôn tập trung phát triển du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn, không chỉ để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế mà còn để bảo tồn và phát huy giá trị di sản văn hóa dân tộc.

Nhằm tạo dựng một thương hiệu du lịch đặc trưng, tỉnh Bắc Ninh đã và đang triển khai nhiều hoạt động xúc tiến du lịch, với mục tiêu đưa du lịch trở thành một ngành kinh tế chủ lực, đóng góp lớn vào sự phát triển của tỉnh. Đặc biệt, hoạt động xúc tiến và quảng bá du lịch đang được đẩy mạnh một cách toàn diện và có hệ thống, thu hút du khách trong nước và quốc tế.

Đẩy mạnh xây dựng sản phẩm và xúc tiến, quảng bá du lịch

Bắc Ninh đã bắt tay vào nhiều hoạt động xúc tiến du lịch, với sự chung tay từ các cơ quan chức năng và sự tham gia của các doanh nghiệp du lịch. Ông Nguyễn Trung Khuê, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Bắc Ninh cho biết: “Tỉnh đã triển khai một loạt các chương trình xúc tiến du lịch nhằm tạo dấu ấn riêng cho Bắc Ninh. Những hoạt động này giúp thu hút mạnh mẽ khách du lịch và góp phần bảo vệ, phát huy giá trị di sản văn hóa dân tộc của tỉnh”.

Một trong những điểm sáng trong chiến lược xúc tiến du lịch của Bắc Ninh là việc phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng. Tỉnh đã chú trọng đến việc xây dựng và quảng bá những tour du lịch kết hợp với di sản văn hóa Quan họ, di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại. Hay việc xây dựng các sản phẩm du lịch lịch xanh, bền vững, du lịch văn hóa cộng đồng, lễ hội, du lịch trải nghiệm làng nghề, du lịch sinh thái nông nghiệp nông thôn,... Những sản phẩm du lịch này phản ánh sự giàu có, đa dạng của văn hóa truyền thống, đồng thời mang đến cho du khách những trải nghiệm độc đáo và đầy tính giáo dục.

Ngoài ra, các sự kiện văn hóa, du lịch cũng là một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá du lịch của Bắc Ninh. Trong năm 2025, UBND tỉnh Bắc Ninh đã phê duyệt “Chương trình xúc tiến du lịch” với hơn 15 hoạt động xúc tiến, bao gồm: 4 hoạt động xúc tiến phát triển sản phẩm du lịch, 05 hoạt động sự kiện gồm 03 hoạt động tổ chức trong tỉnh (gồm: Liên hoan du lịch, ẩm thực - làng nghề Bắc Ninh 2025; trưng bày “Không gian văn hóa, du lịch Bắc Ninh”; “Tuần văn hóa, du lịch Gốm và làng nghề truyền thống Bắc Ninh”; 02 hoạt động tổ chức ngoài tỉnh (gồm: Chương trình “Không gian văn hóa, du lịch Bắc Ninh tại Thành phố Hồ Chí Minh”; tham gia Triển lãm “Không gian du lịch, di sản văn hóa và danh thắng Việt Nam” năm 2025 tại Thừa Thiên - Huế (sự kiện năm du lịch Quốc gia 2025).

Các chương trình này không chỉ giúp quảng bá du lịch Bắc Ninh mà còn tạo cơ hội để các sản phẩm văn hóa, ẩm thực đặc trưng của địa phương đến gần hơn với du khách ngoài tỉnh và quốc tế.

Cùng với đó, Bắc Ninh cũng chú trọng vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch, từ cơ sở hạ tầng đến nguồn nhân lực phục vụ ngành du lịch. Đồng thời, tỉnh triển khai một chiến lược quảng bá mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông hiện đại, như Cổng thông tin du lịch thông minh tại địa chỉ bacninhtourism.vn, các kênh mạng xã hội như Facebook, Instagram, Tiktok và Youtube. Mục tiêu của việc này là đưa du lịch Bắc Ninh đến gần hơn với du khách quốc tế, đồng thời giúp tăng cường nhận diện thương hiệu du lịch Bắc Ninh.

Một số chuyên gia du lịch nhận định rằng, Bắc Ninh đã có bước đi đúng đắn khi chủ động tổ chức các tour du lịch miễn phí và tận dụng sức ảnh hưởng của các sản phẩm công nghiệp văn hóa (MV âm nhạc) để quảng bá di sản và các điểm đến nổi bật của quê hương. Tuy nhiên, tỉnh cần tiếp tục nghiên cứu và phát triển những chiến lược dài hạn, truyền thông hiệu quả, kết nối liên tỉnh trong công tác xúc tiến du lịch, đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ khách hàng.

Đặc biệt, tỉnh cần khuyến khích và phát triển các sản phẩm truyền thông sáng tạo về văn hóa Bắc Ninh, tăng cường sự tương tác và mang đến những trải nghiệm phong phú, sâu sắc cho du khách, vì đó chính là những yếu tố quan trọng giúp thu hút khách quay lại trong những lần tiếp theo.

Hợp tác, liên kết phát triển du lịch

Để phát triển du lịch một cách bền vững và có sự lan tỏa rộng rãi, tỉnh Bắc Ninh đã thực hiện nhiều hoạt động hợp tác với các tỉnh/thành khác, đặc biệt là các tỉnh trong khu vực đồng bằng sông Hồng và các tỉnh miền núi phía Bắc. Việc ký kết các hợp tác chiến lược với các tỉnh như Bắc Giang, Hải Dương, Thái Nguyên và Lạng Sơn đã mở ra cơ hội mới cho việc kết nối phát triển du lịch giữa các tỉnh.

Theo Bảo tàng và Xúc tiến du lịch (Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Bắc Ninh), các hợp tác này không chỉ mang lại lợi ích về mặt quảng bá, mà còn tạo cơ hội để chia sẻ kinh nghiệm, kết nối các doanh nghiệp du lịch trong việc phát triển sản phẩm du lịch chung.

Ông Nguyễn Hữu Mạo, Giám đốc Bảo tàng và Xúc tiến du lịch Bắc Ninh cho biết, không chỉ hợp tác với các tỉnh trong nước, Bắc Ninh còn hướng đến việc hợp tác với các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh để nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch và đưa Bắc Ninh trở thành điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch quốc tế. Tỉnh đã thu hút các nhà đầu tư trong lĩnh vực du lịch, đầu tư các khu du lịch trải nghiệm, khách sạn cao cấp cho đến các công ty lữ hành quốc tế, nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách.

Là một trong những người hoạt động lâu năm trong lĩnh vực du lịch và luôn tâm huyết với việc phát triển du lịch bền vững tại Bắc Ninh, bà Đỗ Thị Mai, Giám đốc Công ty TNHH Trải nghiệm Sun Tour Bắc Ninh chia sẻ: Sun Tuor Bắc Ninh đang chú trọng đến việc khai thác tiềm năng du lịch học đường. Qua việc tham quan các làng nghề truyền thống, khám phá quy trình làm ra các sản phẩm thủ công mỹ nghệ độc đáo, cũng như được chứng kiến các nghi lễ dân gian và trò chơi truyền thống, các em học sinh sẽ được tiếp thu kiến thức và có cơ hội sống trong bầu không khí văn hóa đặc trưng của Bắc Ninh.

Những hoạt động trải nghiệm thực tế này đã kích thích sự tò mò, hứng thú học tập của học sinh. Những kiến thức lịch sử, dân gian tưởng chừng trừu tượng trở nên gần gũi, dễ nhớ và dễ hình dung hơn rất nhiều khi được tái hiện sinh động trong không gian trải nghiệm.

“Chúng tôi rất kỳ vọng vào những chính sách hỗ trợ của Nhà nước và UBND tỉnh Bắc Ninh để có thể mở rộng và nâng cao chất lượng hoạt động du lịch trải nghiệm, đặc biệt là dành cho học sinh các cấp học. Đây là bước đi cần thiết để giữ gìn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống của tỉnh một cách hiệu quả và bài bản”, bà Mai cho biết.

Việc ngành văn hóa Bắc Ninh triển khai xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng và đẩy mạnh xúc tiến du lịch góp phần: quảng bá về miền đất, con người, bản sắc văn hóa, sản phẩm, tiềm năng du lịch Bắc Ninh đến đông đảo du khách trong và ngoài nước, qua đó thu hút du khách và nhà đầu tư đến Bắc Ninh tham quan du lịch và đầu tư xây dựng phát triển sản phẩm, dịch vụ du lịch tại Bắc Ninh; kích cầu du lịch nội địa, thu hút và tăng nguồn khách du lịch trong nước, quốc tế đến Bắc Ninh; thực hiện hiệu quả chương trình hành động của UBND tỉnh, trưng ương về việc thực hiện một số giải pháp đẩy mạnh phát triển du lịch Việt Nam, du lịch Bắc Ninh trong thời kỳ mới.