Công ty Cổ phần Xi măng Vicem Hà Tiên: Tái định vị thương hiệu đẩy mạnh chuyển đổi số

Đây là lần điều chỉnh nhận diện thương hiệu có quy mô lớn nhất của Vicem Hà Tiên hơn 60 năm hình thành và phát triển, được triển khai đồng bộ trên toàn bộ mạng lưới phân phối và các cửa hàng vật liệu xây dựng tại khu vực phía Nam.

Đồng bộ nhận diện, nâng cao trải nghiệm khách hàng

Không đơn thuần là sự thay đổi về hình thức, việc làm mới nhận diện được Vicem Hà Tiên xác định là một bước đi chiến lược, nhằm nâng cao tính đồng bộ, minh bạch và khả năng nhận biết thương hiệu trong bối cảnh thị trường xi măng đang bước vào chu kỳ cạnh tranh ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các doanh nghiệp phải liên tục đổi mới để duy trì vị thế và phát triển bền vững.

Theo kế hoạch, hệ thống bao bì mới được đưa ra thị trường từ đầu năm 2026 và triển khai dần trên toàn bộ hệ thống phân phối tại khu vực phía Nam. Thiết kế mới kế thừa các giá trị nền tảng đã gắn liền với thương hiệu Vicem Hà Tiên, đồng thời được điều chỉnh theo hướng hiện đại, thống nhất và rõ ràng hơn.

Biểu tượng Kỳ Lân Xanh tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong hệ thống nhận diện, kết hợp cùng phông chữ quen thuộc nhằm nhấn mạnh chiều sâu lịch sử và vị thế của thương hiệu được hình thành từ năm 1964. Trên bao bì, hình ảnh Kỳ Lân được đặt ở vị trí trung tâm, đi cùng bố cục thống nhất cho toàn bộ danh mục sản phẩm.

Các dòng xi măng được phân biệt thông qua màu sắc phần bệ đỡ của linh vật và hệ thống thông tin được bố trí khoa học bên hông bao. Cách thể hiện này giúp người tiêu dùng, đại lý và hệ thống phân phối dễ dàng nhận diện chủng loại sản phẩm cũng như xác định hàng chính hãng. Theo Vicem Hà Tiên, cấu trúc bao bì mới không chỉ hạn chế tình trạng nhầm lẫn trên thị trường, mà còn hỗ trợ hiệu quả hơn cho công tác quản lý hàng hóa tại các điểm bán.

Tái định vị thương hiệu trước áp lực chuyển đổi.

Thực tế, việc điều chỉnh nhận diện và bao bì không làm thay đổi chất lượng sản phẩm. Trọng tâm của lần thay đổi này là chuẩn hóa thông tin, tăng tính minh bạch và nâng cao trải nghiệm nhận diện cho khách hàng, đặc biệt trong bối cảnh thị trường xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm có hình thức tương đồng.

Trong ngành xi măng, lĩnh vực mà quyết định mua hàng chịu ảnh hưởng lớn từ thói quen tiêu dùng và mức độ tin cậy được tích lũy theo thời gian, nhận diện thương hiệu giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong việc duy trì và bảo vệ thị phần. Việc đồng bộ hóa hệ thống bao bì được Vicem Hà Tiên kỳ vọng sẽ góp phần củng cố vị thế của một thương hiệu lâu năm, đồng thời tạo nền tảng thuận lợi cho các hoạt động phân phối và mở rộng thị trường trong giai đoạn tới.

Sự kiện ra mắt hệ thống nhận diện mới đánh dấu một bước chuyển đáng chú ý trong hành trình hơn 60 năm phát triển của Vicem Hà Tiên. Doanh nghiệp lựa chọn cách tiếp cận cân bằng giữa việc gìn giữ các giá trị biểu tượng đã định hình thương hiệu và điều chỉnh để đáp ứng yêu cầu vận hành, cạnh tranh của thị trường hiện đại.

Theo đó, đây cũng là yêu cầu mang tính cấp thiết đối với toàn ngành xi măng trong bối cảnh công suất dư thừa kéo dài, chi phí năng lượng ngày càng gia tăng, áp lực giảm phát thải CO₂ theo các cam kết quốc tế ngày càng rõ rệt, trong khi cạnh tranh trên thị trường trong nước và xuất khẩu ngày càng gay gắt. Trong điều kiện đó, tái định vị thương hiệu không chỉ là câu chuyện hình ảnh, mà gắn liền với đổi mới mô hình quản trị, ứng dụng công nghệ và nâng cao hiệu quả vận hành.

Đẩy mạnh chuyển đổi số trong lĩnh vực tiêu thụ

Song hành với việc làm mới nhận diện thương hiệu, Vicem Hà Tiên đang từng bước đẩy mạnh ứng dụng khoa học – công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số trong hoạt động sản xuất – kinh doanh. Vicem Hà Tiên xác định, chuyển đổi số không còn là lựa chọn mang tính cải tiến, mà đã trở thành điều kiện tiên quyết để tồn tại và phát triển bền vững.

Thực hiện các chủ trương, định hướng của Đảng, Chính phủ và Tổng công ty Xi măng Việt Nam, trong những năm qua, Vicem Hà Tiên đã chủ động triển khai nhiều giải pháp chuyển đổi số phù hợp với điều kiện thực tiễn của đơn vị. Trong lĩnh vực tiêu thụ, từ quý III/2025, Công ty đã ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào công tác chăm sóc khách hàng thông qua việc triển khai Chatbot AI trên website Vicem Hà Tiên. Hệ thống này bước đầu đáp ứng hiệu quả các nhu cầu như: cung cấp thông tin sản phẩm, hướng dẫn sử dụng xi măng; hỗ trợ đại lý và khách hàng tra cứu hệ thống phân phối; hướng dẫn nhận diện xi măng chính hãng. Qua đó, góp phần phòng chống hàng giả, hàng nhái và bảo vệ uy tín thương hiệu trên thị trường.

Cùng với đó, Vicem Hà Tiên từng bước khai thác dữ liệu bán hàng và dữ liệu thị trường từ các hệ thống hiện có để phục vụ công tác phân tích, theo dõi diễn biến tiêu thụ theo khu vực, nhóm khách hàng và chủng loại sản phẩm. Các giải pháp số hóa giúp nâng cao tính minh bạch trong cung cấp thông tin, rút ngắn thời gian phản hồi, cải thiện trải nghiệm khách hàng và hỗ trợ hiệu quả cho công tác điều hành, ra quyết định trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Số hóa sản xuất, hướng tới quản trị dựa trên dữ liệu.

Trong lĩnh vực sản xuất và vận hành, hệ thống Báo cáo sản xuất thông minh (XHQ) đã được triển khai tại Nhà máy Bình Phước từ năm 2022 và tiếp tục mở rộng sang Nhà máy Kiên Lương trong năm 2025. Hệ thống này kết nối dữ liệu từ điều khiển DCS, phòng thí nghiệm, hệ thống ERP và các hệ thống nghiệp vụ liên quan, cho phép theo dõi kịp thời các chỉ tiêu then chốt như suất tiêu hao điện – than, độ ổn định lò nung, chất lượng clinker và hiệu suất thiết bị, qua đó hỗ trợ công tác điều hành sản xuất hiệu quả hơn.

Hướng tới số hóa toàn diện công tác bảo trì, Vicem Hà Tiên đã triển khai và đưa vào sử dụng hệ thống Oracle Enterprise Asset Management (Oracle EAM) tại Nhà máy Bình Phước từ quý IV/2025. Việc chuẩn hóa và tập trung dữ liệu bảo trì trên hệ thống giúp nâng cao tính chủ động trong công tác bảo dưỡng, giảm dần sự phụ thuộc vào xử lý sự cố bị động, đồng thời tạo nền tảng dữ liệu quan trọng cho việc triển khai các giải pháp bảo trì dự báo trong giai đoạn tiếp theo.

Trên cơ sở dữ liệu sản xuất thu thập theo thời gian thực, Công ty bước đầu áp dụng AI trong phân tích dữ liệu kỹ thuật, nhận diện các dấu hiệu bất thường của thiết bị như nhiệt độ, dòng điện, độ rung… nhằm hỗ trợ cảnh báo sớm, nâng cao độ ổn định và hiệu quả vận hành. Quan trọng hơn, những kết quả này đang từng bước giúp Vicem Hà Tiên chuyển đổi phương thức quản trị từ dựa trên kinh nghiệm sang dựa trên phân tích định lượng – tiền đề quan trọng cho việc ứng dụng AI sâu hơn trong tối ưu hóa sản xuất và giảm phát thải CO₂ trong thời gian tới.

Dù vẫn còn nhiều khó khăn, thách thức, những kết quả bước đầu trong tái định vị thương hiệu và chuyển đổi số cho thấy Vicem Hà Tiên đang đi theo hướng tiếp cận bài bản, phù hợp với xu thế chung của ngành xi măng. Trên nền tảng đó, Vicem Hà Tiên đặt mục tiêu tiếp tục hoàn thiện hệ thống dữ liệu, mở rộng ứng dụng trí tuệ nhân tạo và đẩy mạnh số hóa đồng bộ, nhằm nâng cao hiệu quả sản xuất – kinh doanh, góp phần thực hiện mục tiêu sản xuất xi măng xanh, giảm phát thải CO₂ và phát triển bền vững theo định hướng của Tổng công ty xi măng Việt Nam và chủ trương của Đảng, Nhà nước.