"Cuộc chơi" quảng cáo mới

Đầu năm nay, hãng Pepsi đã sử dụng 1.000 chiếc máy bay không người lái (drone) xếp thành hình lon Pepsi khổng lồ trên bầu trời, thu hút sự chú ý của hàng triệu người. Màn trình diễn này hé lộ một loại hình quảng cáo mới mẻ hứa hẹn sẽ bùng nổ ngay trong tương lai gần.

Sự trỗi dậy của quảng cáo bằng drone

Trước khi drone xuất hiện, quảng cáo ngoài trời là “địa bàn” của các biển quảng cáo truyền thống hoặc kỹ thuật số. Đến nay, các hình thức này vẫn hiệu quả. Nhưng chúng quá phổ biến, khiến thương hiệu khó lòng nổi bật lên hẳn để lôi kéo sự chú ý của khách hàng. Khi ấy, quảng cáo bằng drone sẽ phát huy được tác dụng.

Drone có thể bay ở độ cao lớn và tạo ra các hiệu ứng hình ảnh ấn tượng bằng ánh sáng LED. Khán giả cũng dễ dàng nhìn thấy các quảng cáo bằng drone dù đứng cách rất xa. Không chỉ vậy, thương hiệu có thể lập trình drone để chúng di chuyển theo đội hình đồng bộ, đem đến các màn trình diễn động đầy cuốn hút. Hình thức quảng cáo này sẽ giúp thương hiệu tạo nên dấu ấn đậm nét, dù là trong việc giới thiệu sản phẩm mới, quảng bá sự kiện, hay đơn giản là củng cố hình ảnh thương hiệu.

Quảng cáo bằng drone có thể tạo ra trải nghiệm độc đáo, khó quên cho người xem. Nếu thương hiệu làm một biển quảng cáo tĩnh, khách hàng rất dễ lướt qua và không đọng lại chút gì. Trong khi đó, những màn trình chiếu trên bầu trời bằng drone mang lại cảm giác mới mẻ và thú vị. Chúng kích thích sự tò mò và thu hút ánh nhìn, khiến người xem khó có thể bỏ qua thông điệp của thương hiệu. Điều này đặc biệt có giá trị tại các đô thị đông đúc hoặc các sự kiện lớn, nơi việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng là không hề dễ dàng khi bốn phía đều ngập tràn quảng cáo.

Một trong những điểm hấp dẫn nhất của việc sử dụng drone là khả năng sáng tạo không giới hạn. Drone có thể bay ở các độ cao khác nhau, di chuyển theo các mẫu chính xác, thậm chí tạo ra các hình khối 3D trên bầu trời. Khả năng này cho phép thương hiệu thoải mái phát triển ý tưởng quảng cáo, tạo ra những trải nghiệm thị giác sống động mà những bảng quảng cáo truyền thống hay quảng cáo kỹ thuật số không thể làm được.

Ngoài ra, thương hiệu có thể lập trình các drone show để phù hợp với từng chủ đề sự kiện, sản phẩm hoặc sở thích của nhóm khách hàng mục tiêu. Chẳng hạn một thương hiệu thể thao có thể tái hiện chuyển động của vận động viên trên bầu trời để tạo cảm giác sôi động và năng lượng. Hoặc một công ty công nghệ có thể trình chiếu cách thức hoạt động của một thiết bị bằng hoạt ảnh trực quan.

Ưu điểm vượt trội của quảng cáo bằng drone so với các hình thức quảng cáo truyền thống là khả năng tương tác theo thời gian thực. Nói một cách dễ hiểu, các drone được điều khiển từ xa, khi cần, các kỹ thuật viên có thể điều chỉnh nội dung trình chiếu ngay lập tức để phù hợp với các phản ứng của khán giả hoặc điều kiện môi trường. Ví dụ, nếu khán giả phản ứng tích cực với một màn trình diễn nào đó, các drone có thể được điều chỉnh để kéo dài hoặc lặp lại nội dung đó. Điều này nghe qua thì khá đơn giản, nhưng nó lại có khả năng gia tăng cảm giác kết nối giữa thương hiệu và người xem.

Ngoài ra, drone còn có thể được dùng theo một cách độc nhất vô nhị mà có lẽ những hình thức quảng cáo khác không bao giờ làm được. Đó là chúng có thể được lập trình bay qua các khu vực có nhóm khách hàng cụ thể, đảm bảo thông điệp được truyền đúng nơi, đúng lúc.

Thách thức và giới hạn

Mặc dù quảng cáo bằng drone mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại không ít thách thức. Một trong những vấn đề lớn nhất là quy định về không phận. Drone bị kiểm soát nghiêm ngặt, đặc biệt tại khu vực đô thị hoặc gần sân bay vì rủi ro ảnh hưởng giao thông hàng không. Nhiều nơi chỉ cho phép bay drone vào thời điểm cụ thể hoặc trong khu vực được quy định.

Ngoài ra, giới hạn kỹ thuật và an toàn cũng là điều mà các thương hiệu cần cân nhắc nếu muốn sử dụng drone show. Tuy công nghệ drone hiện nay đã phát triển nhiều, nhưng nguy cơ sự cố kỹ thuật hay va chạm vẫn tồn tại, đặc biệt trong không gian đông người. Thời lượng pin hạn chế cũng gây khó khăn cho các chiến dịch quảng cáo kéo dài.

Tương lai của quảng cáo drone

Tương lai của quảng cáo drone có thể được tóm gọn trong 4 chữ: Cực kỳ hứa hẹn. Khi công nghệ dần cải tiến, các drone show sẽ ngày càng đặc sắc hơn. Đồng thời, với sự hỗ trợ từ AI, drone còn trở nên thông minh hơn, phản ứng linh hoạt hơn theo nhu cầu của người xem.

Trong tương lai, các chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa bằng drone sẽ trở nên phổ biến. Chúng không chỉ phục vụ trình chiếu quy mô lớn mà còn có thể truyền tải thông điệp riêng đến từng cá nhân hoặc nhóm nhỏ. Đặc biệt, khi chi phí được giảm tải, sẽ ngày càng nhiều thương hiệu có thể sử dụng công nghệ này để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Một nghiên cứu của PwC ước tính rằng các giải pháp sử dụng máy bay không người lái trong phương tiện truyền thông và quảng cáo có thể tạo ra 8,6 tỷ đô la giá trị thị trường toàn cầu vào năm 2030. Con số đó đã làm nổi bật tiềm năng của UAV trong quảng cáo ngoài trời này.