Trong năm 2026, Đà Nẵng đặt mục tiêu đón và hỗ trợ gần 93.000 lượt khách MICE, tăng khoảng 12% so với năm 2025.
Theo ghi nhận, MICE là mảng sản phẩm du lịch mà Đà Nẵng đã chú trọng phát triển trong nhiều năm qua, góp phần nâng cao vị thế của địa phương trên bản đồ du lịch quốc tế. Trong năm 2025, Đà Nẵng đã nhận được đăng ký hỗ trợ tư vấn và đón tiếp 250 đoàn MICE với hơn 82.000 lượt khách, trong đó khách nội địa khoảng 43.000 lượt và khách quốc tế khoảng 39.000 lượt.
Trong năm 2026, ngành du lịch Đà Nẵng đặt mục tiêu đón và hỗ trợ gần 93.000 lượt khách MICE, tăng khoảng 12% so với năm 2025. Để hiện thực hóa mục tiêu, Đà Nẵng đã triển khai chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE đến, gia tăng ưu đãi, hỗ trợ cho các đoàn MICE nội địa và các đoàn MICE quốc tế. Cùng với đó, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cũng đã kêu gọi các doanh nghiệp du lịch tăng cường hợp tác quảng bá điểm đến MICE, trọng tâm là phối hợp xây dựng Bộ Tiêu chuẩn MICE - “MICE Standard Checklist” nhằm chuẩn hóa chất lượng dịch vụ tổ chức sự kiện...
Ngay trong tháng 1/2026, Đà Nẵng đã đó nhiều đoàn MICE đến địa phương sau chương trình xúc tiến. Cụ thể như các đoàn khách của Tập đoàn Supabase (240 khách); Tập đoàn Quantumedge Capital (160 khách) và Công ty Kara Coconut đến từ Singapore (85 khách),...
Bà Nguyễn Thị Hồng Thắm - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch Đà Nẵng cho hay các xu hướng chủ đạo định hình du lịch năm 2026 sẽ bao du lịch phục hồi năng lượng, chăm sóc sức khỏe và tinh thần; cá nhân hóa trải nghiệm nhờ công nghệ và trí tuệ nhân tạo; du lịch xanh, giảm phát thải; du lịch gắn với văn hóa bản địa, ẩm thực và các sự kiện mang tính biểu tượng,... Bà Thắm nhận định những xu hướng này đặt ra yêu cầu đổi mới mạnh mẽ trong tư duy phát triển và cách thức tổ chức sản phẩm du lịch của thành phố.
“Vì vậy, ngành du lịch sẽ tập trung nghiên cứu, xác định rõ các thị trường trọng điểm, thị trường tiềm năng và hệ sinh thái sản phẩm du lịch mới của Đà Nẵng phù hợp với xu hướng du lịch năm 2026; triển khai và kịp thời điều chỉnh Kế hoạch truyền thông – xúc tiến du lịch theo hướng tập trung, có trọng tâm, trọng điểm. Đẩy mạnh xúc tiến duy trì và phát triển các đường bay quốc tế; ưu tiên xúc tiến các thị trường quốc tế chiến lược như Mỹ, Nga, Dubai, Nhật Bản, Châu Âu, Ấn Độ… Đồng thời triển khai các chính sách mới để thu hút khách theo đúng nhu cầu thị trường như chính sách thu hút KOLs, MICE, cưới, du lịch học đường,…”, bà Thắm thông tin.
Về lợi thế, hiện nay Đà Nẵng đang có hạ tầng du lịch vượt trội với nhà ga quốc tế, nhiều khách sạn được xếp hạng 4-5 sao, hệ thống sản phẩm đa dạng,... Cùng với đó, ngành du lịch Đà Nẵng cũng tích cực tham gia các sự kiện quảng bá, tiếp cận thị trường khách du lịch Ấn Độ, Trung Đông với thế mạnh du lịch MICE, du lịch tiệc cưới, hội nghị,... nhằm đa dạng hóa thị trường.
Đặc biệt, việc Đà Nẵng mở lại và khai thác các đường bay quốc tế mới trong năm 2026 được xem là cú hích với ngành du lịch Đà Nẵng khi đón được nhiều thị trường khách truyền thống và thị trường mới. Mở rộng đường bay giúp Đà Nẵng thu hút nhiều du khách hơn, tạo điều kiện thuận lợi cho các nhà đầu tư, doanh nghiệp quốc tế đến với thành phố cũng như tạo điều kiện để các loại hình du lịch sang trọng như du lịch MICE và du lịch chăm sóc sức khỏe tăng trưởng. Từ đây góp phần vào hoàn thành mục tiêu năm cũng như khẳng định thương hiệu điểm đến Đà Nẵng.
Bà Trương Thị Hồng Hạnh – Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cho biết trong năm 2026 ngành du lịch sẽ đẩy mạnh công tác truyền thông, xúc tiến, quảng bá du lịch Đà Nẵng đến thị trường nội địa và quốc tế theo hướng đồng bộ, hiệu quả, nhằm nâng cao vị thế và hình ảnh thành phố như một điểm đến quốc tế, hiện đại, thân thiện và giàu trải nghiệm. Cùng với đó, chú trọng ứng dụng nền tảng số, mạng xã hội, tăng cường hợp tác với các hãng hàng không, nền tảng OTA và doanh nghiệp du lịch để mở rộng thị trường, nâng cao hiệu quả truyền thông và thu hút khách hai chiều; phân tích xu hướng, hành vi du khách để điều chỉnh nội dung xúc tiến phù hợp.
Song song với đó, Đà Nẵng cũng sẽ xúc tiến khôi phục và mở các đường bay từ các thị trường quốc tế tiềm năng và trọng điểm như Nhật Bản (Nagoya), Trung Quốc, Ấn Độ (New Delhi, Mumbai), Úc, Indonesia,... Đòng thời, tiếp tục khai thác các đường bay thuê chuyến dài hạn kết nối Đà Nẵng với khu vực Trung Á gồm Astana và Almaty (Kazakhstan), Tashkent (Uzbekistan), Nga từ tháng 4/2026 nhằm phục vụ mùa du lịch hè 2026,...
Ông Cao Trí Dũng, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch thành phố Đà Nẵng cho rằng Đà Nẵng đang thực hiện mục tiêu chiến lược trở thành trung tâm du lịch cao cấp khu vực Châu Á, dẫn đầu về trải nghiệm văn hóa, giải trí và nghỉ dưỡng. Vì vậy, thời gian qua ngành du lịch đã hình thành các gói sản phẩm nổi bật, tạo sức hút cao đối với du khách để phục vụ hoạt động xúc tiến cao điểm; xác định các thị trường khách, thời điểm, hoạt động xúc tiến truyền thông, quảng bá mạnh mẽ đến thị trường trong và ngoài nước.
“Đà Nẵng có thể triển khai đa dạng hóa sản phẩm theo chiều rộng bao gồm mở rộng tuyến đường sông, tuyến vịnh; Phát triển hệ sinh thái du lịch MICE và dịch vụ bổ sung; Mở rộng theo hệ sinh thái Phía tây,... Đồng thời, đầu tư chiều sâu cho sản phẩm, tăng cường kích cầu, liên kết chuỗi cung ứng và chú trọng vào dịch vụ hậu mãi, gửi lời chúc và quà tặng đặc sản địa phương sau chuyến đi để kích thích khách quay lại”, ông Dũng đề xuất.
