Đà Nẵng hoàn thiện chính sách phát triển du lịch MICE

Theo số liệu thống kê, trong tháng năm và 5 tháng đầu năm 2026, hoạt động du lịch trên địa Đà Nẵng tiếp tục diễn biến khởi sắc, tạo động lực lan tỏa đến các ngành dịch vụ lưu trú, ăn uống, lữ hành và dịch vụ hỗ trợ du lịch.

Động lực từ các sự kiện lớn

Qua ghi nhận, việc Đà Nẵng tập trung triển khai nhiều chương trình kích cầu, phát triển sản phẩm du lịch mới và tổ chức chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao, giải trí quy mô lớn đã góp phần gia tăng sức hấp dẫn điểm đến và thu hút lượng lớn du khách. Đặc biệt, các sự kiện mang tầm quốc tế cùng định hướng đa dạng hóa sản phẩm du lịch theo các loại hình trải nghiệm, thể thao, ẩm thực và du lịch hội nghị, hội thảo tiếp tục tạo động lực cho thị trường.

Thống kê Đà Nẵng cho hay, hoạt động kinh doanh du lịch không chỉ ghi nhận sự gia tăng về lượng khách và doanh thu mà còn cho thấy sự chuyển dịch theo hướng nâng cao chất lượng dịch vụ. Cùng với đó là đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng liên kết giữa các địa phương, doanh nghiệp.

Chỉ trong tháng 5/2026, doanh thu dịch vụ lưu trú, ăn uống ước đạt 6.066 tỷ đồng, tổng số lượt khách do các cơ sở lưu trú phục vụ ước đạt 1.778 nghìn lượt. Tính chung 5 tháng đầu năm 2026, tổng lượt khách cơ sở lưu trú phục vụ ước đạt 7.740 nghìn lượt, trong đó, khách quốc tế ước đạt 4.181 nghìn lượt, khách trong nước đạt 3.559 nghìn lượt.

Đặc biệt, hoạt động lữ hành trên địa bàn Đà Nẵng tiếp tục diễn ra sôi động nhờ sự phát triển mạnh của du lịch MICE theo hướng Sport-MICE và Văn hóa - Ẩm thực MICE. Nhiều sự kiện lớn đã tiếp tục tạo sức hút lớn, đưa Đà Nẵng trở thành điểm đến thể thao quốc tế, thu hút vận động viên và du khách đến từ hơn 90 quốc gia.

Song song với đó, các doanh nghiệp lữ hành đã mở rộng sản phẩm tour trọn gói dành cho vận động viên quốc tế, kết hợp dịch vụ đón tiễn sân bay, phiên dịch, vận chuyển và hậu cần chuyên biệt. Đà Nẵng cũng triển khai chương trình thu hút khách du lịch MICE năm 2026 với nhiều chính sách mới như mở rộng đối tượng hỗ trợ, ưu đãi cho các đoàn khách quay lại và thúc đẩy mô hình liên kết dịch vụ giữa lưu trú, hội nghị và nghỉ dưỡng, góp phần tạo thêm động lực cho thị trường.

Tuy nhiên, hoạt động lữ hành vẫn chịu tác động từ chi phí vận tải và giá nhiên liệu tăng, ảnh hưởng đến giá tour và hiệu quả kinh doanh. Mặc dù vậy, cơ quan thống kê vẫn đánh giá lĩnh vực lữ hành tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng, trong đó khách quốc tế tiếp tục là điểm sáng, trong khi thị trường khách nội địa có dấu hiệu tăng chậm hơn và phân hóa rõ hơn giữa các nhóm khách.

Thu hút các đoàn khách quy mô lớn

Nhằm đẩy mạnh xúc tiến thị trường khách du lịch MICE và quảng bá hình ảnh điểm đến Đà Nẵng, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Đà Nẵng phối hợp cùng Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel tổ chức đón đoàn khách MICE với quy mô khoảng 5.000 khách đến tham quan, lưu trú và tham gia các hoạt động. Đây là một trong những đoàn khách MICE lớn đến Đà Nẵng trong năm 2026, góp phần tiếp tục khẳng định năng lực tổ chức sự kiện và du lịch MICE chuyên nghiệp của thành phố.

Đồng thời, qua đây cũng nâng cao vị thế Đà Nẵng là điểm đến hàng đầu khu vực miền Trung và Việt Nam. Theo thông tin, Đà Nẵng sẽ chào đón 5000 khách MICE thuộc Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Tổng hợp WinCommerce.

Bà Trần Thị Kim Cúc – Giám đốc Trung tâm MICE Việt Nam (thuộc Công ty Cổ phần Du lịch Vietravel) Đà Nẵng là điểm đến có nhiều lợi thế nổi bật để phát triển du lịch MICE với hạ tầng đồng bộ, hệ thống dịch vụ chất lượng cùng nhiều sản phẩm du lịch hấp dẫn. Bằng kinh nghiệm thực chiến và năng lực điều phối hệ sinh thái lữ hành toàn diện, Vietravel đã tổ chức được tour quy mô lớn ngay tại Đà Nẵng.

“Sự đồng hành, hỗ trợ tích cực từ chính quyền thành phố, các sở, ngành và lực lượng chức năng là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tổ chức thành công các đoàn khách lớn”, bà Cúc nói.

Song song với việc đẩy mạnh thu hút các đoàn khách quy mô lớn, Đà Nẵng cũng không ngừng hoàn thiện các chính sách phát triển du lịch MICE theo hướng chuyên nghiệp và bền vững. Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE của thành phố được triển khai từ năm 2021 đã mang lại nhiều kết quả tích cực và tiếp tục được nâng cấp trong năm 2026 với chủ đề “Đà Nẵng – Nâng tầm trải nghiệm du lịch MICE”, mở rộng các chính sách hỗ trợ dành cho doanh nghiệp và các đoàn khách trong nước, quốc tế.

Đặc biệt, lần đầu tiên ngành du lịch Đà Nẵng công bố giải thưởng “MICE – The Rising Wave” nhằm vinh danh các doanh nghiệp có đóng góp nổi bật trong công tác thu hút khách MICE năm 2025. Các doanh nghiệp được vinh danh là những đơn vị tiên phong kết nối thị trường, đồng hành cùng chương trình MICE của thành phố và tổ chức thành công nhiều đoàn khách quy mô lớn, góp phần đưa nguồn khách chất lượng đến Đà Nẵng. Hoạt động này không chỉ ghi nhận vai trò của cộng đồng doanh nghiệp mà còn thể hiện cam kết đồng hành của thành phố trong việc phát triển hệ sinh thái du lịch MICE năng động, chuyên nghiệp và có sức cạnh tranh cao.

Bà Nguyễn Thị Hoài An – Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đà Nẵng cho biết, Chương trình xúc tiến thu hút khách du lịch MICE đến Đà Nẵng đã cập nhật xu hướng MICE mới và tình hình thực tế đã được điều chỉnh riêng cho từng thị trường. Trong đó, thị trường MICE nội địa áp dụng cho các đoàn từ 70 khách trở lên và thị trường MICE quốc tế cho các đoàn từ 30 khách trở lên.

“Chương trình tiếp tục được triển khai theo hướng chuyên sâu và linh hoạt, phù hợp với nhiều quy mô đoàn khách, qua đó mở rộng cơ hội thu hút cả thị trường nội địa và quốc tế”, bà An cho biết.

Trong 5 tháng đầu năm 2026, Đà Nẵng đã tư vấn và đón khoảng 101 đoàn khách MICE nội địa và quốc tế với tổng số khoảng 28.428 lượt khách. Trong đó: khách quốc tế khoảng 18.908 lượt, khách nội địa khoảng 9.520 lượt. Nhìn chung, hoạt động du lịch MICE trong 5 tháng đầu năm 2026 tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực, đặc biệt ở phân khúc khách quốc tế với sự gia tăng của nhiều đoàn đến từ Ấn Độ, Malaysia, Trung Quốc, Singapore và các đoàn đa quốc gia.