Năm 2025 du lịch Việt Nam lập kỷ lục chưa từng có khi đón trên 21,2 triệu lượt khách quốc tế - tạo bệ phóng cho năm 2026 tiếp tục phá vỡ giới hạn cũ.
Theo thống kê của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2026 (từ ngày 14 - 22/2), ngành du lịch ước đón và phục vụ khoảng 14 triệu lượt khách, tăng 12% so với cùng kỳ 2025. Hoạt động du lịch không chỉ sôi động tại các trung tâm lớn mà lan tỏa mạnh về địa phương, với công suất phòng bình quân toàn quốc đạt 55 - 60%, nhiều điểm đến đạt tỷ lệ lấp đầy rất cao.
Kết quả này phản ánh một chiến lược “vươn mình” ngay từ tư duy chính sách. Ngày 2/12/2025, Chính phủ ban hành Nghị quyết 389/NQ-CP cho phép người nước ngoài nhập cảnh, xuất cảnh bằng thị thực điện tử (e-visa) qua 41 cửa khẩu quốc tế, bao gồm đường hàng không, đường bộ và đường biển. Đây được xem là bước đi có tính mở khóa cho dòng khách quốc tế.
Đánh giá về chính sách này, ông Trần Hữu Phước, Giám đốc THP Travel - đơn vị chuyên về lữ hành quốc tế xuyên Việt trên hành lang Đông Tây cho rằng: “Việc chính phủ cho phép áp dụng e-visa, bao gồm đầy đủ các loại hình đường bộ, đường hàng không và đường biển, đã mở ra cơ hội rất lớn cho phát triển du lịch. Đặc biệt, các cảng biển được triển khai e-visa tạo điều kiện thuận lợi để đón dòng khách tàu biển quốc tế - loại hình du lịch có khả năng chi tiêu cao, quy mô lớn”.
Song song với chính sách thị thực, Việt Nam cũng chuyên nghiệp hóa hoạt động quảng bá thông qua sự hiện diện tại các sự kiện du lịch tầm cỡ như ITB Berlin, WTM London hay TRAVEX. Việc tham gia bài bản các hội chợ quốc tế không chỉ nhằm xúc tiến điểm đến mà còn tái định vị thương hiệu du lịch Việt Nam theo hướng chuyên nghiệp, bền vững và giàu bản sắc.
Bên cạnh đó, chính sách phân quyền, phân cấp mạnh mẽ hơn cho địa phương đã giúp các cơ quan quản lý, các tổ chức xã hội, nghề nghiệp trở nên năng động, sáng tạo hơn. Đơn cử như Thành phố Huế và Quảng Trị cùng kết hợp xúc tiến quảng bá tại thị trường Hàn Quốc, dự kiến cuối tháng 3/2026 sẽ có chuyến bay thẳng Gimhae - Phú Bài.
Bà Đoàn Phương Lan - Tổng lãnh sự Việt Nam tại Busan nhấn mạnh: “Đây không chỉ là hoạt động xúc tiến du lịch đơn thuần mà là “cuộc hẹn chiến lược” giữa hai vùng đất giàu di sản của Việt Nam và Hàn Quốc. Cam kết sẽ đồng hành cùng chính quyền và doanh nghiệp hai nước trong việc kết nối đối tác, tháo gỡ khó khăn nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho dòng khách và vốn đầu tư”.
Một góc nhìn từ Trung Bộ cho thấy tính đúng đắn khi sáp nhập để thống nhất nguồn lực từ các tỉnh nhỏ. Đơn cử như Quảng Bình và Quảng Trị - vốn giàu tài nguyên du lịch nhưng cách khai thác manh mún, thiếu tính kết nối, vô hình dung lãng phí không gian di sản trải dài trên 12.500km2.
Sau khi sáp nhập tỉnh, hoạt động của Hiệp hội Du lịch tỉnh Quảng Trị lột xác hoàn toàn. Liên tục tổ chức các đoàn Famtrip với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước để xây dựng tuor mới nhằm kết nối di sản thiên nhiên thế giới và đặc trưng du lịch DMZ. Với rất nhiều hoạt động xúc tiến, đào tạo, kết nạp hội viên, nâng tầm sản phẩm cũ, phát triển sản phẩm mới,…mang tính chuyên môn hóa rất cao.
Trao đổi với Diễn đàn Doanh nghiệp, ông Nguyễn Anh Tuấn - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Quảng Trị cho biết: “Chúng tôi sẽ định hình lại thương hiệu du lịch của tỉnh Quảng Trị, bắt đầu tư logo nhận diện mới, cho đến kết hợp bản sắc giá trị của hai địa phương cũ, hướng tới thông điệp “điểm đến di sản, ký ức và trải nghiệm hòa bình”, góp phần đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của địa phương”.
Từ câu hỏi làm sao để khơi dậy nguồn lực du lịch - thì sau khi sáp nhập, sắp xếp đơn vị hành chính, các địa phương Trung Bộ đã hình thành khái niệm “không gian di sản liên vùng” với hệ sản phẩm trải dài từ truyền thống đến hiện đại, cùng tích hợp theo chiều ngang và chiều dọc.
