Không chỉ dừng lại ở thể thao truyền thống, các sự kiện văn hoá, lễ hội âm nhạc, hoạt động cộng đồng cũng được coi là “chất xúc tác” thu hút khách quốc tế trong năm 2026.
Xu thế “du lịch trải nghiệm” kết hợp với sự kiện (event-led experiences) được các chuyên gia du lịch đánh giá là chiếm ưu thế. Theo đó, du khách muốn kết hợp thể thao, văn hoá và trải nghiệm cộng đồng trong cùng một hành trình. Điều này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm du lịch mà còn giúp các điểm đến kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu của du khách.
Năm 2026, theo kế hoạch xúc tiến du lịch của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, nhiều hoạt động quảng bá, tham gia hội chợ quốc tế (như ITB Berlin, WTM London, Travex ASEAN) và chương trình giới thiệu điểm đến tại các thị trường trọng điểm được triển khai nhằm tận dụng xu hướng văn hoá - sự kiện để nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới.
Bên cạnh đó, ngành du lịch trong nước đang chứng kiến những bước tăng trưởng đột phá, với lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng mạnh khi đã đón trên 21 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2025.
Ở góc độ Hiệp hội, ông Nguyễn Hồng Hải, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết, năm 2026 Hiệp hội sẽ tổ chức nhiều sự kiện lớn mang tính dẫn dắt thị trường. Nổi bật là Hội chợ Du lịch Quốc tế Việt Nam VITM Hà Nội 2026, dự kiến diễn ra từ ngày 9 đến 12/4/2026 tại Cung Văn hóa Hữu nghị, với chủ đề “Chuyển đổi số và tăng trưởng xanh - Nâng tầm Du lịch Việt Nam”. Ông cho biết, sự kiện này được kỳ vọng tiếp tục là diễn đàn xúc tiến quan trọng, kết nối doanh nghiệp du lịch Việt Nam với đối tác quốc tế.
MICE EXPO 2026 dự kiến tổ chức từ ngày 26 đến 28/9/2026 tại Trung tâm Hội nghị Quốc tế, với sự tham gia của khoảng 700 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước. Đây được xem là sự kiện trọng điểm nhằm thúc đẩy du lịch MICE, lĩnh vực có giá trị gia tăng cao và khả năng kéo dài thời gian lưu trú của du khách. Ngoài ra, Hiệp hội sẽ phối hợp với các địa phương tổ chức Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 tại Gia Lai, Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM Phú Quốc 2026, cùng các lễ hội ẩm thực du lịch tại Thành phố Hồ Chí Minh và nhiều địa phương khác.
Năm 2026 theo các chuyên gia quốc tế được đánh giá là kỷ nguyên của du lịch sự kiện và trải nghiệm. Các sự kiện thể thao lớn như Olympic và FIFA World Cup dự báo trở thành “nam châm” hút khách quốc tế, tạo hiệu ứng lan tỏa sang các loại hình du lịch khác như khám phá văn hoá, ẩm thực và trải nghiệm địa phương. Xu hướng này không chỉ mang lại lợi ích kinh tế trước mắt mà còn định hình lại cách du khách lựa chọn và trải nghiệm điểm đến, góp phần đưa ngành Du lịch bước vào giai đoạn phát triển mới bền vững trong năm 2026.
