Để hoàn thành mục tiêu đón khách năm 2026 và đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn vào năm 2030, Gia Lai đang tăng cường hoạt động xúc tiến thị trường mới.
Thông tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Gia Lai, trong quý I/2026 địa phương đã đón 4,2 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt 64.900 lượt. Theo thống kê, tổng thu từ du lịch trong quý I ước đạt 8.710 tỷ đồng.
Đặc biệt, trong 2 đợt nghỉ lễ lớn vừa qua Gia Lai đã đón khoảng 895.000 lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 1.650 tỉ đồng. Những con số trên đã có đóng góp quan trọng vào mục đón 15 triệu lượt khách, tổng thu trên 35.000 tỷ đồng của địa phương trong Năm Du lịch Quốc gia 2026.
Về tương lai xa hơn, tỉnh Gia Lai cũng đã xác định đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn vào năm 2030. Từ định hướng này, địa phương sẽ tận dụng các lợi thế sẵn có từ rừng đến biển, đưa những buôn làng, đồi chè, rừng thông, nông trường cà phê… thành những điểm đến trải nghiệm “chậm”, những câu chuyện văn hóa có chiều sâu, tạo nên lợi thế cạnh tranh khác biệt. Cùng với đó, Gia Lai sẽ tăng xúc tiến, quảng bá theo truyền thống sang marketing thị trường, chú trọng vào các thị trường quốc tế.
Điển hình như thị trường Hàn Quốc, Gia Lai đã xác định đây là thị trường khách quốc tế chiến lược, là đối tác chiến lược ưu tiên hàng đầu trong du lịch và đầu tư. Với những sản phẩm vốn có, Gia Lai có khả năng trở thành điểm đến mới hấp dẫn với du khách Hàn Quốc trong tương lai gần.
Trong khuôn khổ Năm Du lịch quốc gia - Gia Lai 2026 với chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh”, tỉnh đã lựa chọn Hàn Quốc là thị trường chiến lược bởi đây là nhóm khách có nhu cầu cao đối với du lịch biển, du lịch nghỉ dưỡng, nhất là du lịch golf; đồng thời có mức chi tiêu lớn. Vì vậy địa phương này đang xúc tiến mở các chuyến bay charter kết nối trực tiếp Hàn Quốc và Quy Nhơn. Cùng với đó, ngành du lịch đang xây dựng các chính sách hỗ trợ khách du lịch quốc tế, hỗ trợ doanh nghiệp lữ hành hàng không đã mở rộng hợp tác các địa phương, hiệp hội doanh nghiệp quốc tế.
Theo ông Phạm Anh Tuấn - Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, địa phương hội tụ đủ lợi thế từ biển, nước, văn hóa bản địa và các giá trị lịch sử lâu đời để phát triển du lịch. Đến Gia Lai, khách du lịch có thể đón bình minh trên biển, trải nghiệm không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên và thưởng thức giá trị văn hóa đặc sắc của miền Trung Việt Nam.
“Đây chính là lợi thế cạnh tranh đặc biệt khác biệt mà ít điểm đến châu Á có được. Gia Lai mong muốn không chỉ đón nhiều du khách Hàn Quốc đến địa phương mà còn mong muốn các doanh nghiệp của Hàn Quốc trở thành đối tác chúng tôi phát triển hệ sinh thái du lịch hiện đại, đẳng cấp và quốc tế”, ông Tuấn kêu gọi.
Ngoài thị trường Hàn Quốc, mới đây Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch tỉnh Gia Lai đã phối hợp cùng Hiệp hội du lịch tỉnh tổ chức chương trình kết nối và giới thiệu du lịch Gia Lai với thị trường Úc nhằm thu hút khách từ thị trường này. Tại đây, đoàn famtrip Úc đã đến khảo sát, trải nghiệm các sản phẩm du lịch, tham quan nhiều điểm đến nổi bật để kết nối thị trường.
Theo ghi nhận, lượng khách Úc đến Quy Nhơn - Gia Lai thời gian gần đây tăng nhanh. Thị trường Úc có nhu cầu du lịch nước ngoài lớn, thời gian lưu trú dài và ưu tiên các trải nghiệm nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa bản địa, ẩm thực và cà phê Việt Nam.
Với Gia Lai, địa phương sở hữu cảnh quan biển, không khí trong lành, ẩm thực phong phú, cùng các giá trị văn hóa, lịch sử đặc sắc được đánh giá phù hợp với thị trường này. Vì vậy, ngành du lịch địa phương kỳ vọng doanh nghiệp du lịch Úc sẽ tìm hiểu sâu hơn về tài nguyên và sản phẩm du lịch của Quy Nhơn - Gia Lai để xây dựng, quảng bá các tour phù hợp cho du khách Úc.
Theo đánh giá của chuyên gia, tỉnh Gia Lai hiện nay đang sở hữu không gian du lịch rộng lớn, trải dài từ biển đến cao nguyên với hệ sinh thái tài nguyên phong phú. Bên cạnh lợi thế về du lịch biển, nghỉ dưỡng, sinh thái, văn hóa - lịch sử, Gia Lai còn có nhiều điều kiện để phát triển du lịch trải nghiệm, thể thao và golf.
Theo ông Vũ Thế Bình - Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam để biến cơ hội thành động lực tăng trưởng thực chất, Gia Lai cần khẩn trương xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch mới, bắt nhịp xu thế thị trường. Trong đó, du lịch văn hóa cần được xác định là nền tảng cốt lõi của Gia Lai, bởi đây là yếu tố tạo nên bản sắc riêng, trong khi xu hướng du lịch xanh đang trở thành yêu cầu tất yếu.
“Địa phương cũng cần sớm áp dụng đồng bộ các bộ tiêu chí xanh vào quản lý điểm đến, xây dựng sản phẩm và vận hành dịch vụ. Cùng với đó là chú trọng phát triển nguồn nhân lực, ứng dụng công nghệ và đẩy mạnh xúc tiến số để nâng cao năng lực cạnh tranh”, ông Bình đề xuất.
