Không chỉ hấp dẫn bởi di sản và những mùa lễ hội, Huế đang tạo dấu ấn bằng một giá trị khó sao chép: nhịp sống chậm, không gian xanh và trải nghiệm đủ sâu để du khách muốn ở lại lâu hơn.
Du lịch bội thu
Hơn 651.000 lượt khách, doanh thu dịch vụ du lịch trên 1.500 tỷ đồng chỉ trong 5 ngày nghỉ lễ Quốc khánh 2/9. Nhưng con số đáng chú ý nhất không nằm ở lượng khách, mà ở tốc độ tăng doanh thu: 383%, cao hơn đáng kể mức tăng 231% của lượng khách so với cùng kỳ năm 2025.
Điều đó cho thấy câu chuyện của du lịch Huế đang dần thay đổi. Huế không chỉ thu hút thêm khách, mà đang tạo ra nhiều lý do hơn để du khách ở lại, trải nghiệm và chi tiêu.
Theo Sở Du lịch TP Huế, trong 8 tháng đầu năm 2026, Huế đón khoảng 5,18 triệu lượt khách, mang về 13,79 nghìn tỷ đồng doanh thu du lịch. Những con số này cho thấy sức hút của thành phố di sản tiếp tục được duy trì, đồng thời cho thấy dư địa lớn để Huế gia tăng giá trị từ mỗi lượt khách.
Lợi thế lớn nhất của Huế vẫn là di sản. Quần thể Di tích Cố đô Huế được UNESCO ghi danh Di sản Thế giới từ năm 1993, là một trong những quần thể kiến trúc đô thị cung đình tiêu biểu của khu vực Đông Á. Không gian di sản trải dài từ Hoàng thành, Tử Cấm Thành đến hệ thống lăng tẩm, đền miếu và cảnh quan gắn với sông Hương.
Lãnh đạo Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế cho biết, trong dịp lễ, các điểm di tích đón hơn 152.000 lượt khách; riêng ngày 2/9 có khoảng 67.000 lượt khách nội địa. Đại Nội, lăng Tự Đức, lăng Minh Mạng, lăng Khải Định, cung An Định, lăng Gia Long… chật kín khách tham quan, thưởng lãm.
Nhưng nếu chỉ dựa vào tham quan di tích, Huế khó có thể tạo những con số bùng nổ về doanh thu. Điểm đáng chú ý trong những năm gần đây là cách thành phố “mở rộng” giá trị của di sản bằng các sản phẩm và trải nghiệm mới.
Bà Trần Thị Hoàng Yến, Giám đốc Kinh doanh và Tiếp thị khách sạn Azerai La Residence Huế, lý giải: “Khi di sản kết hợp với sự kiện văn hóa, nghệ thuật, âm nhạc, ẩm thực, Huế sẽ có thêm lý do hút khách vào nhiều thời điểm trong năm thay vì chỉ tập trung mùa cao điểm”.
Huế là một trong những địa phương tiên phong đưa Festival trở thành sản phẩm văn hóa - du lịch quy mô quốc gia và quốc tế. Qua 14 kỳ tổ chức, Festival Huế không còn đơn thuần là một chuỗi sự kiện, mà đã trở thành thương hiệu riêng, góp phần định hình bản sắc và sức hút của thành phố di sản.
Trong dịp Quốc khánh năm nay, Huế tổ chức Huế Wonderverse Music Fest 2026 với chủ đề “City Awakening - Đánh thức Di sản”. Sự kiện không đơn thuần là một chương trình âm nhạc mà được định hướng xây dựng thành thương hiệu lễ hội văn hóa - âm nhạc quốc tế, tổ chức thường niên, qua đó thúc đẩy công nghiệp văn hóa, kinh tế sáng tạo và du lịch.
Lễ hội Thanh trà Huế ước tính thu hút khoảng 15.000 lượt khách; Chợ phiên vùng cao “Tết Độc lập - Sắc màu A Lưới” thu hút khoảng 7.000 lượt khách, cùng nhiều hoạt động văn hóa, nghệ thuật, vui chơi, giải trí được tổ chức trên địa bàn.
Cách làm này đáng chú ý ở chỗ Huế không cạnh tranh với các điểm đến khác bằng việc “có thêm một lễ hội”, mà đang cố tạo ra một lý do mới để du khách đến Huế vào một thời điểm cụ thể.
Di sản vốn thuộc về quá khứ được kể lại bằng âm nhạc, công nghệ trình diễn, nghệ thuật thị giác và những hình thức giải trí đương đại. Khi đó, Huế vừa giữ được bản sắc, vừa tiếp cận được nhóm du khách trẻ và những người có nhu cầu trải nghiệm khác với mô hình tham quan truyền thống.
Ông Đỗ Ngọc Cơ, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Huế cho rằng: “Dịp lễ 2/9 năm nay lượng khách đến với Huế rất đông, ngoài khách đoàn, còn có lượng lớn khách đi theo gia đình. Nhờ sự chuẩn bị rất tốt của ngành du lịch, cũng như các công ty lữ hành, nhà cung ứng dịch vụ đã góp phần tạo nên thành công”.
Trong khi nhiều điểm đến trên cả nước đang đứng trước sức ép của quá trình đô thị hóa, khi những cao ốc và bê tông dần chen vào không gian cảnh quan, Huế vẫn kiên định với lựa chọn riêng. Thành phố không chạy theo sự ồn ào hay tốc độ, mà giữ lại nhịp sống chậm rãi, nhẹ nhàng, những mảng xanh và không gian thoáng đãng.
Chính sự bình yên, trong lành và khác biệt ấy trở thành một phần sức hút của Huế - thứ giá trị khó có thể tạo dựng bằng những công trình mới, nhưng lại đủ sức khiến du khách muốn ở lại lâu hơn và tìm về nhiều lần.
Vì thế, sức hút của Huế không chỉ nằm ở những di sản đã được UNESCO ghi danh, mà còn ở “chất Huế” - một cách sống, một không gian và một nhịp điệu mà không dễ sao chép. Thành phố đang biến sự chậm rãi vốn có thành một lợi thế cạnh tranh của du lịch, nơi du khách không chỉ đến để tham quan mà còn để nghỉ ngơi, cảm nhận và tái tạo năng lượng.
Anh Hoàng Hữu Tùng, khách tham quan đến từ Hải Phòng cho biết, Huế đem lại một cảm giác rất riêng. “Huế không quá ồn ào, cũng không vội vã. Thành phố có một nhịp sống chậm, nhẹ nhàng, từ cảnh quan, con người đến cách những giá trị văn hóa được gìn giữ. Đi một vòng Huế, chúng tôi có cảm giác như được tạm rời khỏi sự náo nhiệt thường ngày để nghỉ ngơi và tận hưởng nhiều hơn”, anh chia sẻ.
