TPp Huế xác định phát triển du lịch theo chiều sâu, tập trung đa dạng hóa trải nghiệm, khai thác lợi thế di sản, giảm tính mùa vụ và gia tăng giá trị kinh tế.
Mới đây, ông Trần Hữu Thùy Giang – Phó Chủ tịch UBND TP Huế đã ký ban hành Kế hoạch cơ cấu lại các sản phẩm du lịch và phát triển các sản phẩm du lịch mới giai đoạn 2027-2030. Tại kế hoạch, TP Huế đặt mục tiêu hình thành và đưa vào khai thác các sản phẩm du lịch mới, sản phẩm đặc trưng và gói trải nghiệm có khả năng thương mại hóa; từng bước xây dựng hệ thống sản phẩm liên kết, đa dạng theo thị trường, khai thác được nhiều khung giờ và mùa du lịch.
Huế đồng thời đặt mục tiêu nâng cao sức cạnh tranh của du lịch Huế trên cơ sở phát huy giá trị di sản - văn hóa, ẩm thực, âm nhạc - sự kiện, thể thao, sông Hương, sinh thái - cộng đồng, biển - đầm phá. Cùng với đó là phát triển các sản phẩm du lịch y tế, chăm sóc sức khỏe, nghỉ dưỡng, MICE và trải nghiệm chuyên biệt nhằm mở rộng thị trường, gia tăng giá trị và tạo dấu ấn riêng cho điểm đến.
Từ mục tiêu đề ra, Huế xác định danh mục sản phẩm có khả năng khai thác quanh năm và các sản phẩm ưu tiên phát triển trong những thời điểm thấp điểm hoặc thời tiết bất lợi. Từng bước hình thành các chương trình du lịch phù hợp với từng mùa, tăng tính liên tục trong cung ứng dịch vụ và hiệu quả khai thác của doanh nghiệp.
Tiếp đến, nâng cao năng lực xây dựng, tổ chức vận hành và thương mại hóa sản phẩm; phát huy vai trò chủ động của doanh nghiệp, các hội, hiệp hội và cộng đồng trong đề xuất, hoàn thiện, cung ứng và phân phối sản phẩm. TP. Huế cũng sẽ tăng cường đánh giá hiệu quả theo kết quả thực chất, chú trọng số sản phẩm được đưa vào khai thác, khả năng thu hút khách, mức độ tham gia của doanh nghiệp, chất lượng trải nghiệm, khả năng kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu; bảo đảm phát triển du lịch gắn với bảo tồn di sản, bảo vệ môi trường và gìn giữ bản sắc văn hóa.
Từ lợi thế di sản đến những trải nghiệm mới, Huế đang từng bước định hình cách làm du lịch theo hướng đa dạng và chuyên sâu hơn. Qua đây, địa phương đã thu hút được lượng lớn du khách đến với Cố đô và tạo thêm nhiều lý do để họ ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn và sẵn sàng quay trở lại.
Không chỉ từ kế hoạch lớn từ thành phố, các địa phương trên địa bàn Huế thời gian qua cũng đã tích cực lập quy hoạch, kêu gọi đầu tư, thu hút doanh nghiệp đến để phát triển du lịch. Từ xã, phường đều đã có những kế hoạch riêng, dự án cụ thể nhằm đưa du lịch từng bước trở thành lĩnh vực mũi nhọn.
Ông Trần Xuân Anh – Chủ tịch UBND xã Bình Điền cho hay địa phương cũng đã lập quy hoạch phân khu nhằm phát triển du lịch. Theo ông Anh, địa phương có lợi thế để phát triển du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng nên thời gian qua cũng đã có nhiều đơn vị đầu tư sản phẩm du lịch, lưu trú phù hợp với nhu cầu của khách du lịch.
“Ngoài ra, xã cũng đã quy hoạch khu du lịch khoảng 32ha và đang triển khai kêu gọi đầu tư. Vì du lịch địa phương mang tính mùa vụ nên hiện các nhà đầu tư cũng đang còn phân vân”, ông Trần Xuân Anh cho biết.
Tương tự, Chủ tịch UBND phường Hóa Châu Phan Trọng Nghĩa cho hay địa phương ưu tiên phát triển du lịch sinh thái, du lịch văn hóa và các ngành dịch vụ chất lượng cao. Theo ông Nghĩa, Hóa Châu sở hữu nhiều lợi thế đặc biệt mà không phải địa phương nào cũng có như phố cổ Bảo Vinh, rừng ngập mặn nguyên sinh Rú Chá, hệ sinh thái đầm phá Tam Giang cùng nhiều hệ thống truyền bá tàn khốc, các giá trị văn hóa đặc sắc và cảnh quan thiên nhiên hấp dẫn.
Ông Nghĩa cho biết, những năm gần đây, địa phương đã từng bước xây dựng và quảng bá hình ảnh thông qua các chương trình như “Hóa Châu ngày Tết”, “Ký ức tuổi thơ trong lòng Phố cổ”, đồng thời phối hợp xây dựng Đề án phát triển du lịch giai đoạn 2025-2030, nghiên cứu các sản phẩm du lịch gắn kết với Bảo Vinh, Rú Chá và đầm phá Tam Giang. Đây là nền tảng để Hóa Châu tiếp tục thu hút doanh nghiệp đầu tư vào các loại hình lưu động, nghỉ dưỡng sinh thái, nhà hàng, dịch vụ du lịch, du lịch cộng đồng, du lịch trải nghiệm, sản phẩm OCOP, làng nghề truyền thống và các dịch vụ phục vụ khách du lịch.
“Địa phương mong muốn hoạt động phát triển du lịch không chỉ khai thác thác tài nguyên thiên nhiên mà còn phát huy giá trị văn hóa và bản sắc địa phương, tạo sinh kế cho người dân, đồng thời góp phần bảo tồn các giá trị di sản”, ông Nghĩa thông tin.
Theo số liệu thống kê, trong 10 tháng năm 2026, TP. Huế đã đón khoảng 6,9 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt trên 2 triệu lượt. Cũng trong thời gian này, doanh thu du lịch của thành phố ước đạt 16.600 tỷ đồng, vượt mục tiêu 15.000 tỷ đồng của cả năm mà còn tăng tới 55% so với cùng kỳ năm trước.
