Doanh nghiệp 24/7

Hàng “fake” ở Nga: Cơn “đau đầu” của các thương hiệu lớn

NGUYỄN CHUẨN• 31/03/2022 04:00

Việc đóng các cửa hàng và lệnh cấm xuất khẩu hàng xa xỉ đang dẫn đến sự gia tăng các thương hiệu và hàng “fake” ở Nga. Điều này đang khiến các thương hiệu quốc tế đau đầu…

>>>Các công ty Trung Quốc “lặng lẽ” thu gom dầu rẻ của Nga

Hàng “fake” tràn ngập…

Trong vài tuần qua, hàng chục nhà bán lẻ đa quốc gia đã đóng cửa cửa hàng ở Nga và lệnh cấm xuất khẩu các mặt hàng xa xỉ đang khiến người tiêu dùng ở đây khó có cơ hội sở hữu những chiếc xe hơi đắt tiền, tác phẩm nghệ thuật và túi xách hàng hiệu được sản xuất tại Mỹ, Anh và EU.

Ở Nga, hàng giả thời trang có thể được tìm thấy không chỉ ở các chợ mà còn trên các nền tảng trực tuyến.

Đầu tiên, toan tính của Mỹ và phương Tây là tước đoạt khả năng sở hữu các sản phẩm xa xỉ của giới tinh hoa nước Nga, nhưng có thể họ đang “tính quá hóa vụng”. Điều này đang làm nảy sinh thị trường hàng “nhái” hoặc dẫn đến nhiều loại hàng hóa trên “chợ đen” - những mặt hàng được bán bên ngoài nhà sản xuất.

Robert Lands, một luật sư của Howard Kennedy, người tập trung vào luật sở hữu trí tuệ, cho rằng, Chính phủ Nga sẽ làm mọi thứ để người dân không cảm thấy thiếu thốn, và việc làm ngơ với hàng hóa chợ đen, cả với hàng giả để người tiêu dùng không quá khó chịu vì họ không thể mua được những sản phẩm mà họ quen dùng...

Thực tế cho thấy, các phương tiện truyền thông địa phương ở Nga đã đưa tin, Bộ Phát triển Kinh tế Nga có thể chọn “miễn trừ trách nhiệm dân sự” đối với hành vi vi phạm nhãn hiệu liên quan đến hàng hóa bị thiếu hụt do các lệnh trừng phạt hoặc do các công ty đóng cửa cửa hàng trong thời gian này, đồng thời quay lại những hạn chế đối với hàng hóa trên thị trường “chợ đen”.

Nhưng, đối với các thương hiệu xa xỉ, điều này còn gây ra những hậu quả lâu dài khác, làm mất đi hình ảnh thương hiệu của họ và gây khó khăn hơn cho việc tái thiết lập mình tại thị trường Nga trong tương lai. Đơn giản vì nhận thức của người tiêu dùng về hàng hóa sẽ thay đổi và tất nhiên, những người thích mua hàng “nhái” sẽ không muốn trả giá cao hơn cho hàng “xịn”.

Theo con số từ Bernstein, Nga chiếm khoảng 5% doanh số thị trường xa xỉ toàn cầu, bao gồm cả chi tiêu của người tiêu dùng Nga trong và ngoài nước.

Vì sao các “gã khổng lồ” công nghệ sẵn sàng từ bỏ Nga?
Các “gã khổng lồ” dầu mỏ đang kiếm bộn tiền!

Cả McDonald's cũng bị “nhái”…

McDonald’s là một trong những tập đoàn đầu tiên của Mỹ, mở cửa tại Nga sau thời kỳ Liên Xô sụp đổ. Gần 40.000 người đã xếp hàng tại McDonald’s ở Quảng trường Pushkin ở Moscow vào ngày khai trương. Một biểu tượng cho chiến thắng kinh tế phương Tây và cũng là biểu tượng cho sự hòa nhập Đông - Tây.

Uncle Vanya đang

Uncle Vanya đang "tái tạo" lại logo của McDonald's.

Nhưng, một ngày sau khi Mỹ cấm nhập khẩu dầu của Nga, McDonald’s cũng dần rút lui ra khỏi địa phận quốc gia này. Hãng đang tạm thời đóng cửa hơn 800 cửa hàng ở Nga, chiếm 1/10 doanh số bán hàng của họ.

Giờ đây, McDonald's đã và đang đối mặt với một thách thức khi rút khỏi Nga, họ đã có ngay phiên bản “copy - cat” thay thế.

Một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh của Nga có tên là Uncle Vanya đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu logo có sự tương đồng mạnh mẽ với “Golden Arches”, mang tính biểu tượng của McDonald's.

Tuần trước, Uncle Vanya đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu lên chính phủ Nga, trong đó có một logo được đề xuất - một chữ cái cách điệu "B" với dòng chữ "Uncle Vanya" bên dưới nó bằng tiếng Nga.

Mặc dù, logo có thể được hiểu là chữ “Ve” theo bảng chữ Cyrillic, khớp với cách phát âm của chữ "V" trong "Vanya", nhưng nhìn kiểu gì nó cũng rất giống với logo McDonald's, về cơ bản là một chữ "M" khổng lồ nằm nghiêng. Hình ảnh do Uncle Vanya gửi cũng sử dụng tông màu đỏ và vàng gắn liền với thương hiệu McDonald's.

Trong hồ sơ, Uncle Vanya được liệt kê là có địa chỉ kinh doanh ở Moscow, công ty cho biết họ cung cấp dịch vụ "quán ăn nhanh" và "nấu ăn và giao hàng tận nhà". Việc nộp đơn được thực hiện ba ngày sau khi McDonald's thông báo rằng họ sẽ đóng cửa hơn 800 nhà hàng của mình tại Nga vô thời hạn.

Không rõ biệt danh Uncle Vanya ra đời như thế nào, người ta chỉ biết là doanh nghiệp này lấy tên thương hiệu từ vở kịch cùng tên của nhà viết kịch nổi tiếng người Nga, Anton Chekov.

Uncle Vanya có lẽ chỉ là một ví dụ điển hình, Việc các nhà chức trách Nga phê duyệt các nhãn hiệu loại này là nhằm trả đũa các lệnh trừng phạt của phương Tây và các thương hiệu phương Tây cũng không có cách gì để phản ứng. Về lâu dài, việc McDonald's mở lại các cửa hàng ở Nga có thể khó khăn hơn khi người tiêu dùng đã quen với thương hiệu mới hoặc phân vân không biết cái nào thực sự là McDonald's.