Doanh nghiệp du lịch kiến tạo đà tăng trưởng mới

Bức tranh toàn cảnh năm 2025 cho thấy du lịch Việt Nam đã trải qua một năm tăng trưởng ngoạn mục, trở thành điểm sáng nổi bật trong bức tranh kinh tế quốc gia và khu vực. Lần đầu tiên, ngành du lịch đón 21,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 22% so với năm 2024 và vượt qua mốc kỷ lục của năm 2019. Du lịch nội địa cũng duy trì đà phục hồi vững chắc với 135,5 triệu lượt khách, đưa tổng thu từ du lịch vượt ngưỡng 1 triệu tỷ đồng - một cột mốc có ý nghĩa đặc biệt đối với ngành kinh tế tổng hợp này. Đằng sau những con số ấn tượng ấy là sự đóng góp kiên cường và bền bỉ của gần 40.000 doanh nghiệp du lịch cùng hơn 2,5 triệu lao động trực tiếp trong toàn ngành.

Trong bối cảnh nhiều biến động của kinh tế thế giới, chính lực lượng này đã trở thành tuyến đầu, linh hoạt thích ứng, đổi mới sản phẩm, tái cấu trúc thị trường và từng bước nâng cao chất lượng dịch vụ, qua đó giúp du lịch Việt Nam không chỉ phục hồi mà còn bứt phá mạnh mẽ. Năm 2025 cũng ghi dấu một bước chuyển quan trọng trong tổ chức và phương thức hoạt động của hệ thống hiệp hội du lịch. Việc tái cấu trúc từ 63 hiệp hội du lịch tỉnh, thành xuống còn 34 hiệp hội đã góp phần hình thành một tổ chức tinh gọn, hiệu quả hơn, tăng cường tính liên kết vùng và tiếng nói đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp.

Phát biểu tại hội nghị triển khai nhiệm vụ của Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong khẳng định năm 2025 là năm ghi nhận những bứt phá ngoạn mục của du lịch Việt Nam, không chỉ về quy mô mà quan trọng hơn là về chất lượng. Tình trạng tour “0 đồng” từng gây nhiều hệ lụy đã giảm rõ rệt; cơ cấu thị trường khách quốc tế ngày càng đa dạng, giảm phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống.

Đáng chú ý, dòng khách từ Ấn Độ tăng trưởng tới 150%, trở thành điểm nhấn mới trong bức tranh thị trường quốc tế của du lịch Việt Nam. Cùng với sự dịch chuyển về thị trường, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch trong năm 2025 đã được đổi mới theo hướng linh hoạt, sáng tạo và hiệu quả hơn. Một trong những hướng đi nổi bật là việc kết hợp điện ảnh với du lịch. Các dự án hợp tác sản xuất phim giữa Việt Nam và Ấn Độ thời gian qua đã tạo hiệu ứng truyền thông tích cực, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam và thu hút mạnh mẽ du khách Ấn Độ. Tại thị trường Mỹ, hoạt động xúc tiến du lịch gắn với điện ảnh trong năm 2025 cũng được đánh giá là một hướng tiếp cận mới mẻ, mang lại hiệu quả lan tỏa rõ nét, giúp du lịch Việt Nam tiếp cận sâu hơn với phân khúc khách có khả năng chi trả cao.

Ở trong nước, nhiều địa phương đã chủ động triển khai các mô hình, sản phẩm du lịch sáng tạo, gắn với đặc thù tài nguyên và bản sắc từng vùng. Từ du lịch văn hóa, sinh thái, nghỉ dưỡng cao cấp đến du lịch nông nghiệp, du lịch đêm, các sản phẩm ngày càng đa dạng, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.

Đây là minh chứng cho sự chuyển dịch từ tư duy phát triển du lịch theo chiều rộng sang chiều sâu, chú trọng giá trị gia tăng và tính bền vững. Nhấn mạnh quan điểm “Việt Nam không phát triển du lịch bằng mọi giá”, Thứ trưởng Hồ An Phong cho rằng phát triển du lịch phải lành mạnh, bền vững, hài hòa giữa tăng trưởng kinh tế với bảo tồn tài nguyên, gìn giữ văn hóa và bảo vệ môi trường. Đảng và Nhà nước đang tập trung đầu tư mạnh mẽ cho hạ tầng giao thông, hạ tầng du lịch, đồng thời huy động các nguồn lực xã hội để tạo nền tảng đồng bộ cho sự phát triển dài hạn của ngành.

Trong thành quả chung ấy, Hiệp hội Du lịch Việt Nam được đánh giá là một lực lượng đóng góp tích cực, không chỉ trong xúc tiến quảng bá mà còn trong tham gia hoàn thiện thể chế, chính sách, đặc biệt là các chính sách visa ngày càng thông thoáng, tạo thuận lợi cho du khách quốc tế đến Việt Nam. Bước sang năm 2026, từ nền tảng vững chắc của năm 2025, du lịch Việt Nam hướng tới những mục tiêu đầy khát vọng: đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ khoảng 150 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng doanh thu trên 1 triệu tỷ đồng.

Thứ trưởng Hồ An Phong kỳ vọng Hiệp hội Du lịch Việt Nam sẽ tiếp tục phát huy vai trò cầu nối giữa doanh nghiệp - địa phương - đối tác chiến lược; đẩy mạnh chuyển đổi số; quảng bá mạnh mẽ hình ảnh du lịch Việt Nam chất lượng, an toàn, thân thiện và hấp dẫn.

Hội nghị triển khai kế hoạch công tác năm 2026 của Hiệp hội Du lịch Việt Nam vì thế không chỉ là một sự kiện tổng kết và giao nhiệm vụ, mà còn là lời hiệu triệu mạnh mẽ gửi tới cộng đồng doanh nghiệp du lịch cả nước: đoàn kết hơn, đổi mới quyết liệt hơn và hành động mạnh mẽ hơn, cùng chung tay đưa du lịch Việt Nam tăng tốc bền vững, khẳng định vị thế ngày càng rõ nét trên bản đồ du lịch thế giới.