Tái cân bằng thị trường khách du lịch quốc tế

Thông tin từ đơn vị thống kê, Việt Nam đón gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế trong 6 tháng đầu năm 2026 và đã hoàn thành gần 50% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm. Trong đó, Trung Quốc tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam với khoảng 2,7 triệu lượt, tiếp theo là Hàn Quốc với khoảng 2,16 triệu lượt. Hai thị trường này cộng lại chiếm khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam. Tiếp đến là Nga, Đài Loan, Campuchia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Nhật Bản, Philippines và Australia.

Qua số liệu có thể nhận thấy rằng du lịch Việt Nam đã ghi nhận một giai đoạn tăng trưởng rất tích cực nhờ chính sách thị thực thuận lợi, công tác xúc tiến, quảng bá được đẩy mạnh và việc đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng thị trường khách quốc tế....

Trong giai đoạn nửa cuối năm, ngành du lịch được đánh giá sẽ bước vào giai đoạn có nhiều động lực thuận lợi khi mùa du lịch quốc tế cao điểm từ các thị trường Đông Bắc Á, châu Âu và Bắc Mỹ. Đồng thời, hoạt động xúc tiến, quảng bá tại các thị trường trọng điểm cũng được kỳ vọng sẽ tạo nền tảng vững chắc để ngành du lịch hướng tới hoàn thành mục tiêu năm, đóng góp tích cực cho sự phát triển kinh tế xã hội.

Theo ông Nguyễn Đức Quỳnh - Phó Chủ tịch Liên Chi hội Khách sạn Việt Nam, ngành du lịch nên chia thị trường thành 5 nhóm ưu tiên. Cụ thể, nhóm một sẽ gồm thị trường trụ cột cần giữ và nâng chất là Trung Quốc và Hàn Quốc. Theo ông Quỳnh, đây là nhóm không thể xem nhẹ, nhưng phải chuyển từ tăng số lượng sang tăng giá trị, giảm tour giá thấp, tăng khách tự túc, MICE, golf, wellness, gia đình và mua sắm.

Tiếp đến, nhóm hai gồm các thị trường tăng trưởng mạnh cần đầu tư ngay như Nga, Ấn Độ, Philippines, Singapore, Malaysia và Thái Lan. Đây là các thị trường đang tạo động lực mới, có thể giúp Việt Nam giảm phụ thuộc vào Đông Bắc Á.

“Nhóm ba gồm thị trường truyền thống châu Âu cần phục hồi sâu hơn như Pháp, Anh, Đức, Ý, Tây Ban Nha, Hà Lan, Thụy Sỹ, Bắc Âu. Nhóm này cần sản phẩm văn hóa, di sản, ẩm thực, thiên nhiên, du lịch xanh và hành trình nhiều điểm. Nhóm bốn gồm các thị trường châu Âu mới nổi như Ba Lan, Séc, một số nước Đông Âu và Bắc Âu cần được nghiên cứu kỹ hơn, vì tốc độ tăng có thể cao và ít cạnh tranh trực tiếp hơn các thị trường truyền thống. Và nhóm năm là thị trường ngách có giá trị cao như Trung Đông/GCC, Canada, New Zealand, Indonesia và các thị trường Hồi giáo”, ông Quỳnh chia sẻ.

Cũng theo vị này, giai đoạn tới Việt Nam cần tiếp tục đa dạng hóa thị trường quốc tế. Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn rất quan trọng, nhưng tăng trưởng dài hạn phải đến từ nhiều nguồn ASEAN, Ấn Độ, châu Âu, Mỹ, Úc, Nhật Bản, Trung Đông và các thị trường mới nổi. Tiếp đến, cần phát triển sản phẩm theo thị trường, không chỉ quảng bá điểm đến chung vì Việt Nam có đủ tài nguyên để bán nhiều dòng sản phẩm: du lịch di sản, ẩm thực, nghỉ dưỡng biển, wellness, golf, MICE, du lịch cưới, du lịch điện ảnh, du lịch xanh, du lịch đường sông, du lịch cộng đồng, du lịch tàu biển...

Đồng thời, cần tăng liên kết giữa hàng không - điểm đến - khách sạn - lữ hành - sự kiện. Cùng với đó là cần đo hiệu quả không chỉ bằng số lượt khách mà còn có số đêm lưu trú, chi tiêu bình quân, doanh thu F&B, tỷ lệ quay lại, mức độ hài lòng, review trực tuyến, doanh thu MICE, doanh thu bán lẻ, tỷ lệ đặt trực tiếp và mức lan tỏa đến kinh tế địa phương.

“Đây là thời điểm du lịch Việt Nam nên bước sang giai đoạn mới: không chỉ đón nhiều khách hơn, mà phải chọn đúng khách hơn, bán đúng sản phẩm hơn và giữ lại nhiều giá trị hơn cho nền kinh tế du lịch Việt Nam”, ông Nguyễn Đức Quỳnh nhấn mạnh.

Giới chuyên gia đánh giá vị thế ngày càng cao của Việt Nam trên trường quốc tế cùng dòng vốn đầu tư nước ngoài gia tăng đang tạo hiệu ứng tích cực đối với ngành du lịch. Cùng với đó, việc đổi mới truyền thông, quảng bá và xúc tiến cũng được đặt nhiều kỳ vọng nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, đưa hình ảnh Việt Nam hiện diện thường xuyên hơn trong bản đồ du lịch toàn cầu. Đây được xem như nền tảng quan trọng để ngành du lịch hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.

Đặc biệt, từ Đề án phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới, việc sửa đổi Luật Du lịch, xây dựng cơ sở dữ liệu quốc gia, mở rộng thị trường quốc tế đến phát triển các dòng sản phẩm mới... đều đang mang lại nhiều kỳ vọng mới cho ngành du lịch Việt Nam. Từ đây sẽ tạo động lực để du lịch Việt Nam bước vào một chu kỳ tăng trưởng mới, nơi mỗi lượt khách không chỉ mang lại doanh thu cho ngành mà còn góp phần tạo thêm động lực cho cả nền kinh tế.

Thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 6 tháng cuối năm công tác xúc tiến được xem là một trong những động lực trực tiếp tạo tăng trưởng, góp phần thực hiện mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và đóng góp vào tăng trưởng hai con số của nền kinh tế. Vì vậy, ngành sẽ tập trung vào các thị trường mục tiêu và thị trường tiềm năng; triển khai các hoạt động thuộc Năm hợp tác du lịch Việt Nam - Trung Quốc 2026 - 2027; tham gia WTM London 2026, ITE 2026; tổ chức Hội nghị xúc tiến du lịch toàn quốc 2027 cùng các diễn đàn quốc tế và Diễn đàn Du lịch xanh quốc gia...