Với những yếu tố hỗ trợ về vĩ mô, chính sách, xu hướng tiêu dùng, tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng năm 2026 dự kiến tăng trưởng 10%.
Theo số liệu từ Cục Thống kê, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành tháng 11 ước đạt 601,2 nghìn tỷ đồng, tăng 7,1% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, doanh thu nhóm hàng đồ dùng, dụng cụ, trang thiết bị gia đình tăng 13,6% so với cùng kỳ năm trước do nhu cầu mua sắm của người dân tăng khi thời tiết chuyển mùa và bổ sung, thay thế đồ dùng, trang thiết bị thiệt hại do mưa lũ; hàng may mặc tăng 9,2%; lương thực, thực phẩm tăng 7,0%; dịch vụ lưu trú, ăn uống tăng 13,6% và du lịch lữ hành tăng 19,1%.
Tính chung trong 11 tháng năm 2025, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành ước đạt 6.377,7 nghìn tỷ đồng, tăng 9,1% so với cùng kỳ năm trước (cùng kỳ năm 2024 tăng 8,9%), nếu loại trừ yếu tố giá tăng 6,8% (cùng kỳ năm 2024 tăng 5,8%).
Cũng theo Cục Thống kê, doanh thu bán lẻ hàng hóa 11 tháng năm 2025 ước đạt 4.859 nghìn tỷ đồng, chiếm 76,2% tổng mức và tăng 7,9% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, nhóm hàng lương thực, thực phẩm tăng 9,6% so với cùng kỳ năm trước; hàng may mặc tăng 8,5%; đồ dùng, dụng cụ, trang thiết bị gia đình tăng 7,8%; vật phẩm văn hoá, giáo dục tăng 5,1%. Doanh thu bán lẻ hàng hóa 11 tháng năm 2025 so với cùng kỳ năm trước của một số địa phương như: An Giang tăng 9,9%; Đồng Nai tăng 7,9%; Ninh Bình tăng 7,7%; Nghệ An tăng 7,4%; Thanh Hóa tăng 7,1%.
Đánh giá về triển vọng và xu hướng tiêu dùng trong năm 2026, Guotai Junan Việt Nam đã chỉ ra 2 xu hướng nổi bật:
Một là, xu hướng tiêu dùng – sức khỏe, giáo dục. Thị trường ghi nhận sự nổi lên của xu hướng “tiêu dùng có ý thức”, khi người Việt ngày càng thận trọng hơn với ngân sách và điều chỉnh mức chi tiêu tùy theo ngành hàng. Đi liền với sự phát triển của thương mại điện tử, người tiêu dùng ngày càng chi nhiều hơn cho các sản phẩm giảm giá, khuyến mãi, deal hời... Bên cạnh đó, các sản phẩm thân thiện với môi trường tiếp tục được ưu tiên trong giỏ hàng tiêu dùng. Hơn 33% người Việt sẵn sàng chi mức cao hơn cho các sản phẩm xanh.
Ngoài yếu tố môi trường, an tâm tài chính đang thúc đẩy người tiêu dùng tăng chi cho các lĩnh vực thiết yếu. Theo ACSS, 67% người Việt chi nhiều hơn cho giáo dục, chăm sóc sức khỏe và thể chất, vượt mức chi cho nhu yếu phẩm hằng ngày (53%).
Song song đó, nhu cầu nâng tầm trải nghiệm cũng gia tăng mạnh. Người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho giải trí, ẩm thực cao cấp và du lịch nghỉ dưỡng, phản ánh xu hướng ưu tiên “tận hưởng có chọn lọc”. Đây là nhóm chi tiêu được xem như khoản đầu tư cho chất lượng sống thay vì chi tiêu tùy hứng, đặc biệt trong bối cảnh người Việt có ý thức hơn về giá trị nhận được từ mỗi giao dịch.
Hai là, xu hướng tiêu dùng “hiện đại hóa” trong năm 2026. Trong đó, thương mại điện tử và sự chuyển dịch từ kênh truyền thống (GT) sang kênh hiện đại (MT). Xu hướng tiêu dùng số hóa tiếp tục lan rộng, khi người dân ngày càng quen với thanh toán không tiền mặt, mua sắm trực tuyến và thương mại điện tử tích hợp mạng xã hội (social commerce). Năm 2025, các nền tảng như TikTok Shop, Shopee và Lazada đều ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số, phản ánh sự chuyển dịch mạnh mẽ trong hành vi mua sắm. Dự kiến sang 2026, sự kết hợp giữa AI cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng và mô hình bán lẻ đa kênh (omnichannel) sẽ giúp các nhà bán lẻ trong nước nâng cao năng suất và độ trung thành của người tiêu dùng.
Thương mại điện tử Việt Nam dự báo tiềm năng tăng trưởng 35%/năm đến 2028. Trong khi đó, người bán lẻ đang chứng kiến sự chuyển dịch dài hạn trong hành vi tiêu dùng từ các kênh bán lẻ truyền thống sang kênh bán lẻ hiện đại.
Bên cạnh đó, người ảnh hưởng (influencer) tác động mạnh hơn bao giờ hết đến quyết định mua hàng. Millennials và Gen Z từ lâu đã dựa vào influencer để khám phá sản phẩm và lựa chọn thương hiệu đáng tin cậy. Giờ đây, thậm chí một phần Gen Alpha - thế hệ trẻ nhất hiện nay cũng tham gia vào xu hướng này. Thống kê cho thấy 49% Gen Alpha tin tưởng lời khuyên mua sắm từ influencer tương đương với lời khuyên từ gia đình và bạn bè.
Với Gen Z, tác động của các tài khoản influencer đến quyết định mua hàng vượt xa tài khoản chính thức của các nhà bán lẻ. Theo nghiên cứu “Shopping Pulse” của Klarna, influencer hiện có sức ảnh hưởng lớn hơn các kênh bán lẻ truyền thống khi tiếp cận Gen Z.
Với những yếu tố hỗ trợ về vĩ mô, chính sách, Guotai Junan Việt Nam nhận định, xu hướng tiêu dùng, tổng doanh thu bán lẻ hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng năm 2026 dự kiến tăng trưởng 10%.
