Từ “Mưa đỏ” đến sản phẩm du lịch

Bộ phim Mưa đỏ của điện ảnh Quân đội thuộc thể loại lịch sử - chiến tranh - chính kịch, lấy bối cảnh cuộc chiến bảo vệ Thành cổ Quảng Trị 81 ngày đêm oanh liệt năm 1972. Phim trường được dựng ngay bên dòng sông Thạch Hãn linh thiêng.

Mưa đỏ là bộ phim hiếm hoi về đề tài chiến tranh có thể khuấy đảo phòng vé, tạo ra những kỷ lục về doanh thu, suất chiếu trong thời gian rất ngắn. Tính đến ngày 2/9 tác phẩm điện ảnh này đạt hơn 4,45 triệu lượt vé, hơn 5.500 suất trên toàn quốc mỗi ngày, thu về 400 tỷ đồng. Những con số này chắc chắn chưa dừng lại!

Vì sao Mưa đỏ hấp dẫn đến vậy? Từ góc độ người xem, bộ phim đã tái hiện rất chân thực bằng hình ảnh về một cuộc chiến vang lừng mà những người trẻ thường chỉ biết qua sách vở - ngắn ngủi, khô khan và khó đọng lại được lâu trong dòng chảy tin tức, giải trí ngồn ngộn như ngày nay.

Mưa đỏ trở nên cuốn hút cũng là nhờ đã thu hút được khán giả trẻ - thế hệ năng động, luôn biết cách làm loang ra những trải nghiệm của cá nhân, khi cảm xúc bắt cùng tần số, đúng thời điểm sẽ nhân lên trên môi trường mạng xã hội, chúng dễ dàng nhảy vọt thành trào lưu, xu hướng dẫn dắt quan điểm thẩm mỹ.

Mưa đỏ dường như làm sống dậy vùng đất tưởng chừng bị lãng quên qua thăng trầm thời cuộc, đó là Thị xã Quảng Trị (cũ) tỉnh lị một thời, nơi có Thành cổ, có dòng sông Thạch Hãn - những địa danh hiện ra và gây thương nhớ, xúc động trong từng thước phim. Nhắc đến nơi đây đâu chỉ có chiến tranh, đạn bom! Vẫn còn nhiều thứ để tận mắt xem, tận tai nghe và tận trái tim để thấu cảm.

Dưới góc độ marketing, phim Mưa đỏ đã làm nổi bật “thương hiệu Quảng Trị” trên không gian mạng, cả trong và ngoài nước. Từ một sản phẩm du lịch hoài niệm dễ rơi vào sáo mòn, đạo diễn Đặng Thái Huyền đã thổi vào đó một góc nhìn giàu biểu cảm: để khách hàng vào rạp xem phim lập tức muốn chia sẻ lên mạng xã hội với tâm trạng tự hào; để không bị bỏ lỡ một xu hướng thịnh hành; để chứng tỏ mình theo kịp,…

Phim Mưa đỏ đã gợi ý cho Quảng Trị cách thức tự quảng bá các sản phẩm du lịch đặc sắc của chính mình; làm mới mình trên nền chất liệu cũ - bằng phương thức biểu đạt mới, bằng hình ảnh dồi dào thông điệp, có đầu tư bài bản chứ không qua loa hời hợt.

Mưa đỏ đã làm cho cuộc chiến bảo vệ Thành cổ trở nên gần gũi với hàng triệu khán giả nhiều độ tuổi khác nhau. Quảng Trị còn có thể sử dụng “môn nghệ thuật thứ bảy” làm sống động lại những tài nguyên du lịch vô giá: cuộc sống cách đây nửa thế kỷ trong ngôi làng dưới lòng đất - Địa đạo Vịnh Mốc; vạn chuyến xe xẻ rừng Trường Sơn hay không gian chia cắt đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải. Tại sao không?

Tại Hội nghị xúc tiến và quảng bá du lịch Quảng Trị, một chuyên gia về xây thương hiệu đã đặt ra vấn đề: Quảng Trị sở hữu sản phẩm du lịch DMZ rất độc đáo và đa dạng. Nhưng phân khúc khách hàng này có độ tuổi trung bình cao, hạn chế về khả năng di chuyển và thường không có xu hướng quay lại nhiều lần.

Một đại diện doanh nghiệp khai thác lữ hành lý giải hiện tượng “lão hóa sản phẩm du lịch” bằng chính trải nghiệm của ông ấy. Rằng: chỉ một lần đến với di tích Thành cổ Quảng Trị, những lần sau, dù không quay lại vẫn biết quy trình tham quan, giới thiệu, thuyết minh, quảng bá,…đều tuần tự một bài như thế. Du khách sẽ nhàm chán!

Những cựu binh, người lớn tuổi có nhu cầu hoài niệm về chiến trường xưa - lớp người này ngày càng ít lại, sẽ đến lúc hoàn toàn vắng bóng. Liệu các nhà hoạch định du lịch cho tỉnh nhà có thể thấy được nhiều bài học quý giá về cách thức Mưa đỏ kéo khán giả/khách hàng trẻ, thế hệ gen Z, alpha đến với các sự kiện lịch sử?

Du lịch DMZ, thăm lại chiến trường xưa, chứng tích chiến tranh không nên chỉ tính bằng con số lỗ lãi; mà đó là trọng trách với lịch sử, với những người đã ngả xuống cho hòa bình hôm nay; để lớp lớp mai sau không quên cha ông mình từng đánh giặc giữ nước oanh liệt như thế nào!