Giữa bối cảnh nhiều biến động toàn cầu, bức tranh du lịch của người Việt đang chứng kiến sự chuyển dịch sâu sắc từ việc chạy theo số lượng điểm đến sang hành trình tìm kiếm sự cân bằng tinh thần, giá trị bản địa và tính bền vững.
Những dữ liệu mới nhất từ Báo cáo Chỉ số Hạnh phúc khi Du lịch do Booking.com công bố mới đây không chỉ phác họa xu hướng “xê dịch” có chủ đích mà còn mở ra tầm nhìn chiến lược để ngành công nghiệp không khói vươn mình trở thành động lực tăng trưởng mũi nhọn của kinh tế đất nước.
Du lịch đối với phần lớn người Việt Nam không đơn thuần là những chuyến đi ngắn ngày mà đã trở thành một phần thiết yếu trong việc chăm sóc sức khỏe tinh thần. Báo cáo Chỉ số Hạnh phúc khi Du lịch của Booking.com cho thấy, có tới 99% du khách Việt gắn kết du lịch với những cảm xúc tích cực. Đáng chú ý, niềm vui của hành trình không chờ đến lúc đặt chân lên vùng đất mới mà đã nảy nở từ rất lâu trước ngày khởi hành.
Có đến 92% du khách chia sẻ việc có một chuyến đi để mong chờ giúp tâm trạng của họ tích cực hơn, trong khi 71% cảm thấy sự háo hức này là liều thuốc tinh thần giúp vượt qua áp lực thường nhật. Thậm chí, 62% người tham gia khảo sát thừa nhận ngay cả giai đoạn lên kế hoạch cũng mang lại trải nghiệm đầy thú vị.
Dù vậy, các chuyên gia cũng chỉ ra rằng áp lực về thời gian, sự mệt mỏi hay những lo âu nhất định đôi khi vẫn xuất hiện, đòi hỏi du khách ngày nay phải khéo léo cân bằng giữa mong đợi cá nhân và thực tế trải nghiệm.
Thay vì chạy theo những lịch trình dày đặc hay cố gắng check-in mọi địa danh nổi tiếng “phải đến”, du khách Việt đang hướng về những giá trị nguyên bản và sự kết nối sâu sắc. Cảnh sắc thiên nhiên (36%), ẩm thực đặc trưng (28%) và khoảng thời gian chất lượng bên gia đình, bạn bè (24%) mới chính là chìa khóa mang lại sự hài lòng thực sự. Minh chứng rõ nét là có tới 68% du khách khẳng định các chuyến đi cùng gia đình đem lại nhiều niềm vui lớn nhất.
Sự thay đổi trong tư duy còn được thể hiện qua cách họ tối ưu hóa nguồn lực cho chuyến đi. Có tới 77% ưu tiên trải nghiệm ẩm thực và văn hóa địa phương, 74% sẵn sàng kéo dài thời gian nghỉ dưỡng và 71% chủ động tìm kiếm các ưu đãi để tiết kiệm chi phí. Đáng chú ý, các loại hình lưu trú như nhà nghỉ dưỡng hay căn hộ độc đáo đang được 32% du khách lựa chọn nhằm tìm kiếm sự gần gũi với đời sống bản địa.
Đặc biệt, khả năng thích ứng của du khách Việt trước các yếu tố bất ngờ là vô cùng ấn tượng. Ngay cả khi đối mặt với lạm phát, thời tiết cực đoan hay biến động chính trị, có tới 95% sẵn sàng điều chỉnh kế hoạch thay vì hủy bỏ hành trình.
Sự linh hoạt này có sự hậu thuẫn lớn từ công nghệ số, khi 88% du khách nhìn nhận các công cụ trực tuyến và nền tảng tích hợp AI giúp việc lên kế hoạch, tìm kiếm cảm hứng và đặt dịch vụ trở nên an tâm, dễ dàng hơn bao giờ hết.
Những chuyển biến tích cực từ hành vi du khách nội địa đang song hành cùng những gam màu sáng của toàn ngành du lịch trong năm 2026.
Theo số liệu từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, chỉ tính riêng 9 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đã đón khoảng 17,68 triệu lượt khách quốc tế (tăng 14,5% so với cùng kỳ) và ghi nhận khoảng 126 triệu lượt khách nội địa. Tổng thu từ khách du lịch trong giai đoạn này ước đạt khoảng 874 nghìn tỷ đồng.
Những con số ấn tượng này đặt ra thời điểm bản lề để ngành du lịch bước vào giai đoạn chuyển đổi chiến lược, hiện thực hóa tinh thần Nghị quyết số 26-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.
Thay vì phụ thuộc vào tăng trưởng số lượng thuần túy, trọng tâm thời gian tới là tối ưu hóa giá trị gia tăng từ mỗi dòng khách, đồng bộ hóa hạ tầng, nâng cao chất lượng nhân lực và phát triển sản phẩm đặc trưng.
Khi các yếu tố này được nâng cấp toàn diện cùng việc khai thác hiệu quả công nghệ số, du lịch Việt Nam không chỉ mở rộng dư địa phát triển mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, đóng góp trực tiếp vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số của đất nước.
