Trong thế giới sôi động của ngành ô tô, hình ảnh con ngựa đã hiện diện từ rất sớm và là nguồn cảm hứng cho việc ra đời những chiếc xe đẳng cấp, sang trọng và đầy sức mạnh.
Trước khi động cơ đốt trong thống trị thế giới, ngựa là con vật được dùng phổ biến trong giao thông. Hình ảnh những chú ngựa phi nước đại đã trở nên quen thuộc với nhân loại. Chúng là biểu tượng của tốc độ, sự mạnh mẽ và bền bỉ. Việc các hãng xe hơi chọn ngựa làm biểu tượng không phải ngẫu nhiên. Đây là cách truyền tải tinh thần vượt trội và sự thay thế hoàn hảo, thể hiện sức mạnh của những chiếc xe.
Trong số các hãng xe hơi, có ba thương hiệu sử dụng con ngựa làm biểu tượng từ rất sớm. Đó là Ferrari, Porsche và Ford Mustang. Mỗi biểu tượng mang một câu chuyện và ý nghĩa khác nhau. Nhưng có điều giống nhau là cả 3 đều đã trở nên nổi tiếng trên toàn thế giới.
Ferrari là hãng siêu xe hàng đầu của Ý, thành lập vào năm 1929 bởi tay đua Enzo Ferrari. Ferrari nổi tiếng với những chiếc siêu xe hiệu suất cao, có giá từ vài trăm nghìn đến hàng triệu USD.
Biểu tượng “ngựa chồm” (Cavallino Rampante) của Ferrari có một lịch sử lâu đời. Nguồn gốc của nó gắn liền với một anh hùng không quân Ý, một phi công xuất sắc trong Thế chiến thứ Nhất, đó là Bá tước Francesco Baracca. Ông thường vẽ hình chú ngựa đen trên thân máy bay của mình, thể hiện sức mạnh và sự may mắn. Biểu tượng “ngựa chồm” được sử dụng từ năm 1929, ngay khi Ferrari thành lập.
Trải qua gần 100 năm phát triển, biểu tượng “ngựa chồm” đã trở nên nổi tiếng khắp thế giới. Sự mạnh mẽ và kiêu hãnh của chú ngựa là linh hồn của hãng xe. Ferrari tập trung tuyệt đối vào tốc độ. Những chú “Ngựa chồm” thể hiện khả năng tăng tốc chóng mặt. Ngựa chồm không đơn giản chỉ là logo, nó đại diện cho sự tinh túy của kỹ thuật Ý, là niềm đam mê tốc độ không giới hạn, là biểu tượng của đẳng cấp, được cả thế giới ngưỡng mộ.
“Ngựa đứng”
Porsche là một thương hiệu xe hơi hạng sang của Đức, được thành lập năm 1931 bởi kỹ sư ô tô Ferdinand Porsche. Porsche nổi tiếng toàn thế giới về chất lượng và công nghệ tiên tiến. Các dòng xe Porsche Macan và Porsche Panamera được giới nhà giàu rất ưa chuộng. Xe Porsche có mức giá dao động từ vài trăm ngàn đến cả triệu USD.
Biểu tượng của Porsche khá phức tạp với chú “ngựa đứng" ở trung tâm, lấy từ huy hiệu của thành phố Stuttgart, nơi Porsche đặt trụ sở, cũng là nơi trước kia nổi tiếng với những trại ngựa giống. Phần bao quanh biểu tượng là huy hiệu của bang Württemberg-Hohenzollern (cũ), bao gồm các sọc đen, đỏ, vàng và sừng hươu.
Hình ảnh những chiếc ô tô với biểu tượng “ngựa đứng” của Porsche mang ý nghĩa sâu sắc, nhấn mạnh đến sự kiểm soát và cân bằng. Ngựa đứng thẳng thể hiện khả năng xử lý và sự ổn định ở tốc độ cao, phản ánh sự chính xác của kỹ thuật Đức. Nó còn hướng về nguồn cội và di sản địa phương, đại diện cho sự kiêu hãnh của thành phố Stuttgart. Nó cũng tượng trưng cho sức mạnh, luôn tiến về phía trước, sẵn sàng vượt qua mọi trở ngại. Biểu tượng này đã đồng hành cùng Porsche hơn 90 năm lịch sử và đưa công ty vươn lên mang tầm đẳng cấp thế giới.
Mustang là dòng xe cơ bắp của hãng Ford, ra đời vào năm 1964. Mustang nổi tiếng với các mẫu xe thể thao hiệu suất cao. Các mẫu xe này có sức hút lớn đối với những khách hàng ưa thích tốc độ. Những chiếc xe Mustang có giá hàng trăm ngàn USD.
Mustang là tên một giống ngựa hoang ở miền Tây Bắc nước Mỹ, đại diện cho tinh thần tự do và sức mạnh của “miền Tây hoang dã”. Biểu tượng của những chiếc xe Mustang là hình ảnh con ngựa hoang đang chạy. Nó được tự do sải bước trên thảo nguyên. “Ngựa chạy” thể hiện rõ các giá trị cốt lõi, đó là tốc độ, sự tự do mang phong cách Mỹ đặc trưng. Chú ngựa hoang tung vó gợi lên tinh thần phiêu lưu và không bị ràng buộc, là sự kết hợp giữa sức mạnh với khả năng tùy biến. Đại diện cho trải nghiệm lái xe cơ bắp Mỹ.
Với lịch sử phát triển hơn 60 năm, Mustang vẫn giữ vững hình ảnh này và đi khắp thế giới. Tất cả mọi khách hàng đều rất tự hào khi sở hữu Mustang. Điều này cũng mang lại thành công lớn cho hãng Ford trên toàn thế giới.
Sự khác biệt giữa “ngựa chồm”, “ngựa đứng” và “ngựa chạy” rất rõ ràng. Chúng phản ánh triết lý riêng của từng hãng xe. Mỗi thiết kế đều được tính toán kỹ lưỡng. Mục đích là kể những câu chuyện độc đáo.
Đối với giới chuyên môn, biểu tượng con ngựa là công cụ tiếp thị mạnh mẽ của các hãng xe. Nó là sự khẳng định về chất lượng, công nghệ và hiệu suất, giúp các hãng xe vươn tầm thế giới, tạo ra một cộng đồng người hâm mộ rộng khắp. Đó là những con người yêu thích sự tự do, đam mê tốc độ và đẳng cấp.
